北京南城最大室内儿童游乐园幻贝家开业 系永旺幻想新品牌

　　在拥有“莫莉幻想”这个儿童游乐园品牌之后，日本永旺（需求面积:5000-10000平方米）儿童游乐业态永旺幻想旗下的新品牌幻贝家（FANPEKKA）也正式开始营业。

　　北京南城最大的室内儿童游乐园幻贝家正式营业。幻贝家此次号称引入了芬兰的教育理念，将芬兰童话中的城堡、海盗船等形象引入幻贝家，与莫莉幻想中的卡通人物形象完全不同。

　　永旺幻想之前已经拥有近80家店“莫莉幻想”儿童乐园，“莫莉幻想”今年将开55家门店，2016年开始每年开60家，到2020年店铺数将达400家。两个品牌都面向3-12岁儿童，不过幻贝家相对更加高端，面积上，莫莉幻想大多为500-1000平方米，最大的也就1500平方米，而幻贝家面积为2500平米以上，可以玩的项目也更多，收费上，幻贝家的标准价格是180元，而莫莉幻想最便宜的是25元。

　　位于宜家荟聚购物中心三楼的幻贝家面积2500平方米，分为角色扮演、搭童屋、拉斯汀城堡、拉斯汀海洋、玩具区、DIY区、餐饮区7个区域。除了DIY区的材料和餐饮区需另收费外，其他区域的费用均在入园时统一收取，价格为180元（包括一个大人和一名儿童），不限时。

　　据永旺幻想一位员工透露，3月27日试营业当日，营业额就达10多万元，效果出乎意料。由于最近搞活动，价格为150元，如果办10次卡，价格低至100元一次，这吸引了不少消费者。

　　开业初期的火爆还让幻贝家在周末的时候不得不采取限流措施。永旺幻想（中国）儿童游乐有限公司董事长藤原信幸告诉界面新闻记者，目前幻贝家的最高接客能力为330组，也就是660人。自试营业至今，考虑到儿童安全以及娱乐的舒适性，每个周末都不得不采取限流措施。

　　来自永旺幻想日本本部的负责人小岩涉告诉界面新闻记者，幻贝家整个筹备阶段只需4个月，以后打算以北京幻贝家为样板，可以复制至其他城市和马来西亚等海外其他国家。

　　越来越多的购物中心也已经将儿童娱乐业态作为标配，据中国儿童产业研究中心调查，80％的家庭儿童支出占家庭支出的30％-50％，中国本土专注儿童娱乐的企业如爱乐游、悠游堂、奇乐儿等都在以加盟的方式进入到各地的商场，万达也在去年发布了自己的儿童娱乐品牌“宝贝王”，并计划到2020年在全国形成近200家的规模。

　　永旺幻想方面介绍称，目前已经有来自武汉、上海、重庆等地的购物中心希望引入幻贝家，不过藤原信幸表示，由于幻贝家所需的面积较大（2500-3000平方米），找到一个非常合适的地点并不容易，按照现在的计划，今年幻贝家计划再开2-3家店。

　　此次幻贝家跟宜家荟聚购物中心的签约租期为8年，而幻贝家打算用5年时间达到盈亏平衡。藤原信幸解释，每年需要拿出营业额的10%投入到对门店的改造，包括维修设备、增加新项目等，此外，为确保安全，幻贝家的工作人员也是同等规模门店的1.5-2倍，为此人力成本也会将盈利预期延后。

　　不过藤原信幸表示，如果按照目前幻贝家的火爆程度，此前预计的5年亏损期会提前结束。