西安购物中心兴起文艺范 商业与艺术如何融合共赢

　　（赢商网记者调查报道）如今，将儿童游乐场、家居馆、智能产品的体验馆搬进购物中心，早已不足为奇。近日，赢商网记者在西安各大商场发现，很多雕刻国画展、玩味艺术家等文艺类的业态开始瞄准购物中心、商场。文艺家、画家开始走出殿堂，商业逐渐敞开怀抱。当二者的融合逐渐被业界所接受，是什么样的契合度使二者可以无缝衔接？文艺类业态到底是如何使商场更高逼格的？文艺类业态在带动人流，衍生消费方面有多大的驱动力？赢商网记者带您一探究竟。

　　以艺养艺，冲淡商业功利性

　　 2015年3月31日，中国工艺美术大师张树珉写意雕刻绘画作品展在南门世纪金花时代广场隆重开幕，据悉，作品展会持续到5月10日。近日，记者到世纪金花时代广场踩盘时，采访了此次雕刻绘画展的策划人张树军先生，张先生说：“如今在购物中心内，消费者不单单要满足购物的需求，对休闲、娱乐也提出了很高的要求，这是商业文明的一种表现。艺术应该面向大众，为群众所喜闻乐见，以艺养艺是一种工作状态，生活方式，也是一种职业。大师走进商场，不仅可以用艺术冲淡商业的功利性，而且可以为消费者带来新的享受。商业与艺术的结合将会是一种新的趋势。世纪金花是一个高端时尚的商业，文化选择上更加包容。在选择展品时，更凸显时尚、艺术、娱乐。并且必须与世纪金花‘至真至极’的文化理念相融合。”

　　  “让生活信仰艺术，让艺术走进公共空间。当千年不朽之根盛开世纪金花，我们期许：在艺术与商业混搭中，能让市民方便地欣赏到大师的艺术佳作。在多元文化生活的Shopping Mall中，用艺术的方式来增添些灵感与惊喜。在品味大自然的鬼斧神工和艺术家化腐朽为神奇的住脚中，带给顾客生命的力量与生活的乐趣。”世纪金花时代广场常务副总经理高屹在谈到这次雕刻绘画作品展“寻根溯源”主题时谈到。

　　 带动人流，衍生消费

　　据相关《新兴业态研究报告》显示，文艺类业态大多为购物中心自持，多属公益性质，因而租金较低或无租金。但在带动人流方面，文艺类业态尤其是各类展览却能带来20%以上人流量增长，这类业态日益开始在购物中心内扮演重要角色。世纪金花张树珉写意雕刻绘画作品展负责人张先生告诉记者，“三千多册的宣传册已发放完毕，目前还在加印。都市人时间紧凑，很少会挑特定的时间去看展览。而在购物过程中看了展览，会有一种美的享受。而另一方面，画家、书画家这类客群可吸引到商场，成为商场的潜在消费者。绘画展可以提升商场整个艺术氛围，也可以聚拦人气。”根据数据统计显示，40.47%的消费者表示在购物中心看完展览会继续进行其他消费，52.56%的消费者表示看完展览偶尔会继续逛商场，展览在吸引消费者的同时也催生了消费者的消费需求。

　　 另一个层面，文艺类业态还会衍生出其他的消费形式。同处南门商圈的中贸广场四层的“玩味艺术家”的展览，600平米的商业规模，在展示水墨画、油画、版画、立体画的同时，后期会有室内书画、陶艺、扎染等的艺术体验学习，室外橄榄球，并提供简餐等相应的衍生消费。

　　 租期较短，凸显开放性

　　世纪金花的张树珉写意雕刻绘画作品展将持续差不多一个多月的时间，在形式上更为开放，“版权开放、作品开放、不收门票也正是我们开放的表现。”张先生在谈到作品展的形式时谈到。记者在世纪金花时代广场看到，2014年7月5日世纪金花时代广场重金引进的台湾夜光魔幻馆，据知情人士透露，“早已没有了。合同到期，然后就撤了。”可见这类文艺的新兴业态如何长期带动客流，形成自己稳定的客群还需要市场的检验。

　　在选择与被选择间实现共赢

　　当画展、魔幻展等文艺类业态逐渐走进购物中心，不仅可以为消费者带来一场文化与艺术的盛宴，更可以为消费者带来精神的享受与身心的愉悦。一方面，艺术家需要走出殿堂，把喜闻乐见的艺术作品带给顾客，另一方面，购物中心也需要文艺类业态所带来的客流和经营增量。二者在互惠互利中逐渐走向共赢。然而无论是展会展览在购物中心选择场地，还是购物中心在选择展会展览的种类与性质时，都有慎重的斟酌与考虑。

　　互艺文化创意投资有限公司负责人黎仁金表示，展会展览在选择场地时会考虑到几点因素，首先是城市主城区的人口基数，一般一、二线城市，常驻人口在300万以上。其次是购物中心的地理位置，是否在主城商圈，自然人流量需有一定的基础。另外，场馆本身的直达度要好，就是在购物中心容易被找到。最后考虑到所处楼层的业态，最好是休闲娱乐业态为主。

　　世纪金花时代广场中国工艺美术大师张树珉写意雕刻绘画作品展策划人张树军先生说，“世纪金花在选择展览、展会时，也有自己的考虑。一是要雅俗共赏，为群众所喜欢；二是参展的艺术家要有一定的份量；三是需要符合世纪金花‘至真至极’的理念。真，只有真，才可以善，才可以美。‘极’就是要有特色。”

　　当艺术开始走进公共空间，商场开始为艺术张开臂膀，如何在二者的混搭融合中，不断增强购物中心购物环境的灵感与惊喜，如何为购物中心不断培养稳定的客流，是我们值得思考的。