【出门趣嗨新】西安大悦城悦粉嗨新节再迸新意

金三银四、春夏交替的时间点，是商业抢占流量提振消费的第一战场。西安头部商业大悦城率先向市场交出高分答卷，4月20日-4月21日，大悦城控股原创IP“悦粉嗨新节”正式开启。作为首届悦粉嗨新节，西安大悦城推陈出新，以【出门趣嗨新】为主题，贴合青年风靡的搭子文化，强势引入知名IP活动、全业态促销动作、悦粉专项福利、多元跨界权益等，最大限度调动会员消费动力与粘性，释放春季消费潜能。让西安年轻一代玩乐搭子、拔草搭子、羊毛搭子，在西安大悦城悦粉嗨新节，体验嗨趣有新意的搭子生活！

出门寻新意 六大活动搭出新潮体验

西安大悦城作为西安名副其实的【首展聚集地】，本次悦粉嗨新节也不负众望，引入【ZANMANG LOOPY x MINISO主题快闪西北首站】和【怒放竞技场潮流街头女足赛事 2024全国首站】等，通过各类潮流趣味的展出活动，为消费者创造生活、工作、消费外的新趣体验。

赞萌露比主题快闪西北首站于4月20日-6月2日落地西安大悦城，其火爆程度不言而喻，自2022年下半年起，赞萌露比表情包在Z世代青年中广泛传播，通过Q萌表情传递内在情感，实力演绎当代年轻人精神状态。经统计，在抖音平台，“赞萌露比”话题作品播放量已超23亿人次；在小红书APP，赞萌露比的账号拥有近40万粉丝。而本次西安大悦城落地赞萌露比主题快闪西北首站，一方面毫不低调的显示了IP资源孵化能力，同时也是对于年轻人喜好背研能力的深度体现。本次快闪店面积超150平，上百款全新联名新品全国首发，更打造了丰富的打卡场景，吸引众多年轻消费者前来消费和打卡。

同时西安大悦城还邀请前女足国家队队长任桂辛，共同参与怒放竞技场·潮流街头女足赛事。作为全国首站，本次赛事极大程度向消费者传递出足球竞技的热血活力，打造了一场引领潮流+足球生活方式的运动嘉年华。西安大悦城通过足球赛事，精准链接到运动潮流青年；当潮流成为现象，西安大悦城另辟蹊径，从乐活赛道出发，将运动和潮流相结合，优化单一活动结构，从而走出差异化运营路线，进一步提升大了潮流文化属性，引领城市青年生活方式。

此外，在悦粉嗨新节期间，西安大悦城通过链接在地文化、青年情感和娱乐需求，联合京东运动共同发起【笑傲江“胡“ 杠上“發”国粹大会】，并落地【第九届王者荣耀全国大赛英雄主题专场海选赛】、【卡游三国画师亲签会】、【次元爱好者狂欢PARTY】等丰富多彩的圈层活动，覆盖二次元、电竞、娱乐、运动等领域，打造属于年轻人的狂欢节日，以链接圈层的精准营销释放城市声量，激发与当下青年的情感共鸣。

西安大悦城通过高效调动潮流文化资源，通过传播、表现形式的不断强化，引发消费者情感共鸣，以用户喜欢的方式与内容“圈”住他们，从而建立项目与消费者之间的深度链接，让商业空间延展出更多的可能性，并最终实现销售业绩的增长。

出门寻羊毛 大力促销点燃消费力

悦粉嗨新节作为一年一度的狂欢活动，西安大悦城联合众多品牌商户，推出全场3折起、折上半价团的大力促销；诚意推出百万补贴，涵盖美妆护肤、精品服饰、品质餐饮、运动潮流、黄金数码等多个品类，通过大力度的团购、满减等活动，叠加品牌活动、银行支付优惠等，以最真实的优惠回馈西安消费者，一方面，真正做到把“羊毛”让给用户薅，释放福利，一方面助力商户业绩，激活商圈消费力。

除了一些常规SP活动外，西安大悦城此次悦粉嗨新节还联合支付宝，推出全新SP玩法；支付宝专用金单笔转入888元，加赠超值券包，到手价值超4088元。深度链接消费者支付场景，挖掘更创新的优惠渠道。使得消费者的消费体验更加有趣，同时完善了多条链路的消费体验。

在会员活动方面，西安大悦城紧跟年轻人的生活社交习惯，以搭子文化为洞察基点，推出JOY-UP嗨拼包、邀新有礼、对暗号抽大奖等活动，不仅增加了会员互动的趣味性和归属感，同时通过搭子拼团的机制，极大程度的为会员拉新促活；同时，更以多倍积分、积分当钱花、积分兑奶茶、积分秒杀等会员专属权益活动，焕活会员身份感知，带动会员新增及销售转化；联合品牌落地会员沙龙，与品牌相互导流的同时，提升会员身份附加值，让会员产生来自消费行为之 外的惊喜感与获得感。

新店方面，万众瞩目的Blueglass Yogurt西北首店、滇牛云南酸菜牛肉火锅西北首店在悦粉嗨新节期间重磅开业，吸引大批消费者前往消费打卡。与此同时，SALOMON、宝珠奶酪、霸王茶姬、杂物社、摩太潮玩等多家人气新店也陆续登场，并推出各类限定开业活动，为消费者带来全新的潮购体验，满足消费者多元化的消费需求，持续强化“首店收割机”标签。

据悉，4.20-4.21活动期间，西安大悦城全场销售突破2658万、客流超15万，全省、市销冠品牌60余家，会员消费占比46.3%，打造了一场全城狂欢活动，成为西安城市商业关注的焦点。

出门寻嗨新 新体验调动受众新热情

细数历届大悦嗨新节，我们都能看到各类首展首秀的特色体验场景，今年“大悦嗨新节”全面升级，聚焦会员粉丝节打造首届“悦粉嗨新节，围绕“悦粉嗨购、悦粉嗨秀、悦粉潮聚、悦圈共赢”四大亮点板块，用不同类目的主力活动，激活全场景全龄段的参与感与消费欲望；加之全新的SP运营思路，充分调动用户积极性。形成娱乐与消费场景之间的无缝转换，也为西安商业市场交出优质运营的高分范本。

常年持续的IP运营固然能打响名号，以占领用户心智，但也考验着西安大悦城的资源调动和属地结合能力。西安大悦城在历经6届嗨新节后，依然能够推陈出新，创新亮点层出不穷，不断为西安青年带来更有新意、更具潮趣的生活方式，与城市同频共成长。

西安大悦城作为城市级购物中心，承载得不仅是购物消费等功能，更是西安消费者生活方式的引导者。今年春季悦粉嗨新节为2024年开了个好头，接下来，西安大悦城持续为消费者带来更好的服务和体验，通过更智能化的消费体验、更新潮的营销活动、更新奇的场景体验、更具吸引力的品牌组合，为消费者带来更加多样化的消费选择与美好生活体验，不断制造新的商业价值，引领城市消费与生活品质升级。