一个比一个“忒色”，西安商业这样做“户外”

当消费者一边向内追求品质至上，一边向外寻求精神悦己，不断挖掘商业空间价值的购物中心，也纷纷开始尝试以更加丰富的户外消费场景，来弥合室内略显沉闷和封闭的功能业态。诚如近些年在购物中心外广场上不断涌现的市集、露营以及户外运动等，购物中心外广场内容承载的丰富度开始有了更加多样的拓展和呈现。

政策支持

户外消费向户外经济扩张发展

2022年，西安市出台六条措施，支持户外经济和夜间经济恢复发展。其中就包括允许大型商贸企业利用门前硬化广场等，在落实“门前三包”责任、不影响通行、落实安全管理和疫情防控主体责任的前提下，有序开展户外促销；引导鼓励和支持企业开展以休闲体验为主题元素的露天集市等消费新模式，形成“一站式”户外经济产业链；以及允许具备条件的商业步行街、商业综合体在夜间规定时间段外摆经营，适当延长夜间营业时间等。

在政府的鼓励和支持下，西安一众商业项目也给予了积极的回应和反馈。

2022年4月，阳光天地在3号门外广场，用绿意为消费者营造了【森林园游会】，以此解锁独特的舒适与惬意，给人们的心灵充点氧。

曲江创意谷在项目外广场以2022年度流行色VeryPeri长春花篮为灵感，打造出一处超500平方米的户外【寻梦花海】。

6月，凯德广场·新地城与西安市咖啡行业协会在项目外广场联合举办了西安首届以购物中心为载体的城市级咖啡生活节——“啡”常欢迎-咖啡生活节。活动将咖啡市集、咖啡赛事、音乐LIVE、露营、文化交流融为一体，呈现出一场文化多元、形式丰富的咖啡盛宴。

9月，西安大融城在外广场以“市集+露营”的形式，融合咖啡、音乐等美好生活元素，为消费者带来了一场可以拥抱户外、自由呼吸的【耕耘生活节】，让忙碌的人们暂时放慢脚步，让身心得到休憩和放松。

如此种种，各种不同主题、不同形式的户外活动在西安一众商业项目的精心策划下，既为生活在城市里的人们打造了集社交、休闲、生活于一体的户外集聚区，而且多种多样的户外消费场景最终也将形成经济消费及经济输出的一种状态及模式，从而拉动了城市户外经济的增长和提升。

创新突破

购物中心外广场内容承载不断丰富

作为商业项目与消费者建立链接的第一空间，如何不断挖掘和扩充购物中心外广场内容承载的丰富度，在近些年的行业发展中越来越多地被探讨和实践。

以西安作为观察案例，我们会发现，以多样化的户外运动展现项目活力，以常态化演出为项目打造独有的文化IP，以户外市集加码城市夜经济消费活力，以室外水景主题公园巩固项目的生态标签，以邻里友好和宠物友好开启社区商业新范本等等，无一不展露着西安商业丰富且生动的户外内容。

//金旅城·四海唐人街

-以常态化演出为项目打造独有的文化IP

作为开放式景观街区，金旅城·四海唐人街在“时尚汇·文艺潮”的属性定位下，坚持从“文化、艺术、时尚、潮流”的角度出发，不断推陈创新，致力满足人们不断追求更高质量的精神文化生活的需要。

对此，其利用项目开放式街区的外广场优势，依托陕旅集团优势资源，联袂优秀艺术家及专业人士打造的“四海街头艺术节”，在众多主题化、文艺化、互动化等体验活动的加持下持续举办，如今已经成为项目独有的现象级文化IP。

//老城根G park

-以多样化的户外运动展现项目活力

作为西安潮流商业街区的代表，老城根G park的外广场活动总能以其独有的青春能量，吸引一批又一批的年轻人奔赴前往。其中尤以各种不同类型的户外运动，在汇聚年轻客群的同时，也将项目的青春活力展露无遗。

一方面，项目下沉广场打造的户外篮球场，「突破犟界」男子、女子篮球赛、“延长石油杯”三人篮球联赛、态极来袭3v3街头赛等体育赛事接连在上演，让消费者在一次次沉浸式的观战体验中感受竞技运动的热情与活力。

另一方面，结合消费者多元生活方式需求及品牌联动点位需求，项目将临街外广场进行了更加精细的区块划分，既有能够满足运动爱好者腰旗、橄榄球、板球、射箭等需求的运动区，也有能够为品牌提供户外消费场景的外摆经营区，同时也有为亲子家庭等客群保留的漫步休闲区。

//龙首印象城

-以IP孵化内容输出【龙首叁OO】市集，加码城市夜经济消费活力

作为城市商业的重要一员，龙首印象城一直致力为城市夜经济发展做出自己的贡献。2023年，项目以一种非商业性输出的孵化IP的方式，在外广场创新消费场景，打造出“龙首叁OO”市集。

其一方面通过对西安本地摊主的挖掘，结合文化、创意类等商品，提升商业与城市的出圈率；另一方面，项目还以月度为主题，结合不同的营销档期包装，将市集打造成项目专属户外亮点内容，为消费者带来集新鲜感和趣味性于一体的游逛体验。

//南飞鸿·乐荟中心

-以室外水景主题公园巩固项目的生态标签

南飞鸿·乐荟中心以“一座会呼吸的城市生态商业体”为定位，致力以一种与绿色生态相融共生的新商业模式，来打开这座城市关于“绿色商业”的更多想象。无论是西北最大的室内商业水系景观【七星斗】，还是项目1:1复刻秦岭山脉自然空间的【花溪谷】，南飞鸿·乐荟中心用绿色重组商业空间，并通过种种极尽诠释“取之自然又还原自然”的生态场景，已然成为行业观察“绿色商业”的全新样本。

值得一提的是，在对外广场的设计和再创造层面，南飞鸿·乐荟中心依然秉承其“绿色商业”的生态理念，为消费者打造了一个近30000㎡的城市级商业体室外水景主题公园【乐荟公园】。绿植与水景的完美融合，以及超大体量的公共空间，也为项目户外活动的策划和举办奠定了更加生动自然的空间氛围，更能带动项目与消费者产生更深层面的情感连接。

//西安浐灞印象城

-以邻里友好和宠物友好开启社区商业新范本

浐灞印象城，一个主张构建“美丽生活共同体”的社区商业。项目从人与人、人与场以及人与宠物的关系出发，创新性地打造了“宠宠空间”、“邻里空间”和“社区服务空间”。

聚焦外广场内容打造来看，项目一方面在外广场设立邻里服务站，通过融入在地文化的特色市井空间，满足邻里之间有内涵、有趣味、有温度的休闲生活，包括深度融合在地文化，开展包括邻里秦腔团、社区骑行计划等特色邻里活动。

另一方面，作为宠物友好型商业空间，浐灞印象城不仅从品牌层面引进了完善的宠物消费连锁品牌，而且还在项目外广场打造了人与宠物能够沉浸式互动体验的宠物乐园。与此同时，项目还不定期举办宠物圈层相关活动，通过品牌服务、活动为宠物及养宠人士提供一个既方便又轻松的游逛环境。

随着天气渐暖，人们越来越多地走向户外、拥抱生活。作为人们美好生活重要承载的购物中心，也再度思考如何充分挖掘项目外广场的利用率，如商业功能向户外的延伸，进一步丰富外广场的休闲功能承载等等，越来越多围绕“人”的户外消费场景和户外生活方式，也将赋予项目更具创新性和多样性的内容玩法。