征程再起丨西安城市商业力发展沙龙暨2023首店及营销策划颁奖活动圆满举办

3月1日，由西安市商务局、赢商网主办，西安钟楼开元商城协办的“携‘首’共进 砥砺前行”西安城市商业力发展沙龙暨2023首店及营销策划颁奖活动在西安钟楼开元商城圆满举办。西安SKP、赛格国际购物中心、西安大悦城、西安大融城、SMILEREPUBLIC、麻六记、tea'stone、周生生华宇等重点企业、品牌首店和媒体代表参会。

风向丨高能级首店迅速增长

活动伊始，西安市商务局市场运行调节处处长王睿提到，当前，西安正在奋力培育创建国际消费中心城市，并将发展首店首发经济作为激发消费活力的重要内容，省市分别对首店、首店引进、首发项目给予奖励。2023年共开业各类品牌首店349家，覆盖零售、餐饮、配套体验等多个业态，品牌首店数量保持西部前列，有力地助推了我市国际消费中心城市的创建工作。

下一步，市商务局还将以创建国际消费中心城市为牵引，持续完善首店首发经济支持政策，推进步行街、智慧商圈街区改造提升，加快建设国际美食之都和一刻钟便民生活圈，带动优质消费资源集聚，促进首店首发经济、夜间经济高质量发展。

随后，赢商tech西北区域总经理姚岚也在致辞中表示：在一系列利好政策与规划的支持下，越来越多的品牌首店、旗舰店、体验店以及概念店等不断进驻西安，不仅使西安的消费活动得到了跨越式提升，而且也大大提升了西安的城市商业首位度。

西安钟楼开元商城总经理韩晓梅作为此次活动的协办方，在致辞中讲道：在这几年的行业变化当中，开元商城发生了很多变化和变革，尤其是这几年我们随着整个大的经济形势也做了很多迭代和升级。今天，很荣幸西安各大商业综合体的代表能够相聚在开元商城，希望我们协同努力，让西安的商业发展越来越好。

活动中，赢商tech高级研究总监黄丹婷还为现场嘉宾带来了《中国及西安商业市场和消费品牌发展报告》的分享：过去十年，商业体面积高速增长，存量面积逼近6亿㎡；商业地产赛道变换、行业更迭中，结构性增长机会加速到来。从首店发展趋势来看，2023年全国重点城市共引进5000+家首店，近三年高能级首店增长迅速，从追求规模向注重品质进阶发展。

聚焦西安而言，2023年西安高能级首店增速居同线级城市首位，高档/中高档项目为引进主力，高质量发展势头强劲。此外，近三年西安重点发力餐饮首店；零售首店引进主要集中在美妆、服饰集合店等潮流品类。在开店趋势层面，西安在大型旗舰店方面表现突出，更契合当下年轻客群一站式、多元化消费需求，创新势能可期。

在此之外，此次活动还邀请到了多位西安优秀商业综合体的代表，分别从首店引进、营销活动策划等层面，分享了各自项目的经验积累。在精彩的交流分享之余，大家也纷纷表示：新的一年，各商业综合体仍将继续携“首”共进、砥砺前行。

嘉奖丨以榜样的力量引领前行

此次活动还对“2023西安商业首店引进明星项目”、“2023西安商业明星首店品牌”以及“2023西安商业创意营销活动”进行了表彰。

获奖名单如下（排名不分先后）：

/2023西安商业首店引进明星项目/

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西安SKP

赛格国际购物中心

西安大悦城

小寨原力场

银泰百货西安钟楼开元商城

老城根G park

西安大融城

西安MOMOPARK艺术购物中心

南飞鸿·乐荟中心

西安万象天地

/2023西安商业明星首店品牌/

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SMILEREPUBLIC

麻六记

tea'stone

周生生华宇

SUPRA

MESUX米岫

徐记海鲜·海洋小客

Meland Club

Brompton

达美乐披萨

/2023西安商业创意营销活动/

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西安大悦城

《emoji十周年新媒体互动IP展全国首展》

老城根G park

《三体动画IP全国首展》

西安大融城

《NOTSTORY先锋艺术IP全国首展》

CityOn熙地港（西安）购物中心

《西安熙地港“七载光华·秦潮起熙”》

银泰百货西安钟楼开元商城

《西安钟楼开元商城“橙意年终奖”倒计时盲盒机》

龙湖西安曲江天街

《新开门888号龙湖西安曲江天街8周年梦幻升级》

曲江创意谷

《城市治愈计划》

中贸广场购物中心

《3月花现美好》

龙首印象城

《<怪物>IP华西区首展×哈利波特巫师棋限时展》

西安金地广场

《金地广场9周年庆“9玖相伴 隆重登场”》

沣西吾悦广场

《3耀新生 沣西吾悦三周年庆》

西安王府井百货永宁门店

《空天未来全国首展》

砂之船（西安）奥莱

《西安风尚时装周》

WE YOUNG168商业街区

《烦恼出逃计划》

凯德广场·御锦城

《COLOUR4纯粹生活》

成果丨西安首店首发经济蓬勃发展

近年来，西安持续大力发展首店首发经济，以提升西安创建国际消费中心城市的时尚度、首位度、美誉度，致力为本地及外地游客提供优质、时尚、便利的购物环境，积极拓展服务消费、时尚消费和品质消费。

就2023年来看，据赢商网大数据不完全统计，2023年西安新增品牌首店349家（数据包含品质首店和一般首店）。

从首店类型来看，2023年西安新增品牌首店包含全球首店1家，全国首店15家，西北首店95家，陕西首店7家，西安首店231家。

从业态占比来看，2023年西安新开餐饮品牌首店186家，占比53.3%，新开零售品牌首店114家，占比32.66%，新开生活服务类品牌首店19家，占比5.44%，新开儿童亲子品牌首店17家，占比4.87%，新开文体娱品牌首店13家，占比3.72%。

从入驻区域来看，雁塔区2023年新开品牌首店190家，在全市新开品牌首店中占比达到54%，依然是品牌首店进驻西安的热门选址区域。

在量的基础之上，2023年西安新开品牌首店在质的层面同样表现喜人。如西安大悦城新开的西北首家tea'stone，其以“致敬大雁塔下的千年茶香”为主题，在装修风格、文化氛围营造等方面，都与大雁塔及周边环境融为一体；又如MESUX西安大融城精品店，以匠心公益打造精致细节，以风格时装表达女性精神文化；再比如南飞鸿·乐荟中心新开的超4000㎡的西安首家旗舰店MELAND CLUB，致力为万千家庭真正打造一座细节性强、功能性高、体验感深的儿童玩乐乌托邦。

不仅如此，2023年西安近百场新品首发活动、品牌快闪店首发活动以及主题多样的首展活动，也为2023年西安首店首发经济提供了很大的助力，如在曲江创意谷举办的《环球世界的红球计划》西北首展、在西安大融城举办的《千年楼观台》全国首展、在西安大悦城举办的《SAFARI未知之境》全国首展等，更从精神层面进一步满足了人们对文化生活、艺术品位的追求。

每一次复盘，都是为了更好的再出发。随着此次“西安城市商业力发展沙龙暨2023首店及营销策划颁奖活动”的圆满落幕，2023年西安首店首发经济发展也终于画上了圆满的句号。随之展开的，则是2024年西安首店首发经济继续阔步前行的发展大幕。我们期待下一个岁末年初，再度共同见证西安首店首发经济的壮大发展