“焕新消费 触首可及”| 先锋聚首 共鉴2023西安首店经济发展

近年来，随着消费需求的不断迭代，为消费者提供个性化、品质化的消费空间逐渐成为市场主流趋势，尤其是在文化性消费、体验性消费、场景化消费的打造上更为明显。

面对消费趋势的革新，“首店经济”被视为激发城市商圈活力、释放居民消费潜力的新引擎。据赢商大数据不完全统计，2019年以来，西安市共引进各类首店品牌近800家，品牌首店、旗舰店、概念店、体验店数量保持西部前列，西安已成为名副其实的高端品牌西北首发地、国潮品牌西部发源地、文创品牌全国集聚地，形式各异的首店也激活了城市商业和消费市场的“一池春水”。

重量级嘉宾致辞

首店经济发展沙龙拉开序幕

6月21日，由赢商网西北区域公司与西安市商务局联合主办的2023西安首店经济发展暨西安SKP美食文化节商业交流沙龙在西安SKP圆满举行。

本次沙龙以“焕新消费触首可及”为主题，邀请了西安市商务局、行业专家、实力开发商代表、行业媒体等嘉宾，共同就西安首店经济发展展开讨论，探索新消费形势下商业的发展之路。

活动伊始，西安市商务局副局长陈建锋致开幕词，对各位嘉宾的到来表示了诚挚的欢迎。“今年是疫情防控平稳后全力以赴发展经济的奋进之年，促消费稳增长责任重大、意义深远。在上级商务部门的指导下，在各位商业同仁的共同努力下，市商务局将以创建国际消费中心城市为牵引，持续完善首店首发经济支持政策，推进步行街、智慧商圈街区改造提升，打造“长安夜·夜未央”消费品牌，加快建设国际美食之都和一刻钟便民生活圈，带动优质消费资源集聚，促进首店经济、夜间经济等经济新业态高质量发展。

希望能够以此次活动为契机，促进政企之间、企业之间的交流沟通，进一步巩固深化首店首发经济成果，引进更多国内外知名品牌，为消费者的消费需求升级提供更有力支撑，让市民消费潜力得到进一步释放。”

首店首发趋势报告+政策解读

西安商业发展 前景可期

活动期间，西安市商务局市场运行调节处处长王睿对首店首发支持政策进行了解读，分别从省、市级首店首发支持政策；省、市级商贸领域其他支持政策；政策领取途径等维度展开介绍。鼓励发展首店首发经济，同时对扩大网络销售项目、陕西名优产品推广项目、促消费稳增长项目、提升改造特色商业街区项目等给予支持。

此外，赢商tech城市商业地图事业部总经理黄静带来了《2023全国及西安商业发展展望》分享。通过对2023全国消费趋势、业态更迭与首店发展、西安商业发展潜力展望等维度的数据分析，为在场嘉宾带来商业趋势解读。

从城市间竞争力来看，一季度，北上广深、成都、武汉、杭州首店数稳居TOP10，上海、深圳、武汉、成都摘前三，重庆、郑州、西安新晋前十。据赢商网不完全统计，今年1-5月，西安引入了84个创意十足、人气爆棚的新兴小众零售、餐饮、生活方式品牌首店。按首店级别划分，全球首店1家、全国首店4家、西北首店33家、城市首店35家、其他首店11家；按首店业态划分，零售22家、餐饮51家、生活服务4家、文体娱5家、儿童亲子2家。另结合众多首店进驻项目情况来看，寸土寸金、人流大聚合流动的市级商圈、成熟商圈，依旧是首店第一顺位落地点，如西安的小寨-大雁塔、钟楼-大南门等成熟商圈，一季度吸纳首店占比57.89%。

一个有趣的现象是，2023年一季度全国42城有514家新首店登场，虽较2021年、2022年同期的572家、716家，分别减少10.1%、28.2%。但是今年一季度全国首店、“非标”首店占比与前两年相比大幅提升，分别涨至23.0%、21.4%。

2022年至今，西安非标首店增幅超150%，居重点副省级城市前列，旗舰店、体验店、概念店层出，带来新消费体验。从非标首店进驻数量来看，其中，旗舰店占比38.5%，体验店占比30.8%，概念店占比23.1%，主题店占比15.4%，形象店占比7.7%。以代表性首店为例，西安曲江星悦荟引入的良品铺子西安首家茶歇店，增加咖啡、烘焙、面包等餐饮品类，扩宽门店消费场景。西安大悦城引入的SKG全国首家旗舰店划分产品陈列区、深入体验区、场景展示区等区域，提供场景化深度体验。西安赛格国际购物中心引入的始祖鸟西北最大旗舰店面积约500㎡，随处可见高山户外设计元素，带来独家沉浸感。

如今，首店经济已经迎来4.0时代，差异化竞争发展阶段，市场对优质品牌更为渴求。首店经济的高质量发展不再局限于首店品牌数量的增长，而是结合品牌能级、创新力和文化力的多维度发展。

譬如，西影电影园区引入的全国首家沉浸式互动趣玩舞台Z.XY制造FUNBOX，历史与Z世代赛博朋克相互碰撞，集派对文化、竞技娱乐、攀爬探索、社交互动于一体。西安大悦城引入的SDN‘LeBei 西北首店，毛绒玩具集合店，主营英国高端玩具品牌Jellycat和德国百年玩具品牌Steif；以及肉桂厨房西北首店，专注于做年轻消费者喜爱的东南亚料理，目前已成为大众点评必吃榜上榜餐厅。西安万象天地携手三大创意生活品牌，打造「Xstreet 」引领青年时髦生活方式。包括深圳创意生活方式品牌「REhi」全新主题灵感“叮屋”西北首店、上海玩梗专家左咸敦道春日主题“有钱任你花店”、淮海路上的新秀止痒商店西北首发主题“止痒兑奖中心”。

总体来看，西安商业市场回暖明显，多个头部运营商积极布局，激发市场新生态。零售形态推陈出新，释放消费新势能，随着品牌商对西安关注度的持续增加，或将有更多首进品牌随新增项目落地。在各具特色的新项目和多样首店的推动下，西安作为拉动西北发展的引擎，将充分发挥其辐射带动作用，整体零售市场加速复苏。同时，“新国潮”与“国际范”兼容并蓄，加速进入发展“快车道”：随着外资品牌加码，国际元素、国际交往愈发凸显，未来西安商业市场将获得更多关注，进入高速发展通道。

首店发展交流

思想与观点交锋碰撞

当下“首店经济”大热，近几年首店因为自带流量逐渐成为各大城市、商业街、购物中心等多方争抢的对象，在各种总结“成绩单”中分量颇深。另一面，品牌方们也在创造更多类型的“首店”，除了一再扩充首店在地域范围上的级别，还通过塑造不同的首店种类来有效运用首店的影响力。

然而，作为首店经济发展中的重要一环，首店的经营状况反而常常被忽略，入驻之前，项目方、品牌方、消费者表示极大的期待和欢迎，入驻之后，顶着首店光环的门店经营现状如何？是项目中的人气排队王？还是经营状况不佳已然歇业？围绕首店经济发展，本次沙龙还设置了企业代表交流互动环节，50位西安商业项目代表进行了热烈讨论和观点交锋，干货满满，与会者对西安商业未来的发展方向有了更深刻的认识。

至此，2023西安首店经济发展商业沙龙圆满落下帷幕，希望本次沙龙能够通过项目考察、大咖的分享、思维的碰撞，为西安商业的未来发展指明方向，共同促进西安商业焕发新的生机与活力。

【赢商网城市沙龙】

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