再塑增长极，西安夜经济发展如何实现“多点开花”

“夜间经济，城市发展的重要增长点。随着城市化进程的加速和消费结构的升级，如何丰富夜间经济消费模式，如何平衡城市各区域间的夜间经济发展状态等问题，也将成为全国各地进一步发挥夜间经济带动经济增长、提升城市魅力、满足居民社交需要等重要作用的新增长极。”

2020年，西安的夜经济影响力排名全国第六；

2021年，西安在全国的夜游目的地TOP10中，位列第五；

2022年，西安夜游热度冲到全国第一；

2023年，《2023年中国城市夜间经济发展报告》显示，西安的夜间经济繁荣指数与北京、上海、广州等一线城市位列全国第一梯队；

2024年春节假期，西安作为春晚分会场之一，凭借《山河诗长安》的精彩演绎获得全民好评。同程旅行公布的旅行消费数据显示，春节假期首日，西安旅游搜索热度环比上涨294%，旅游订单量同比增长194%，门票订单量同比增长430%……

政策与规划支持：

积极布局夜间经济

早在2018年4月，西安市就印发《关于推进夜游西安的实施方案》，提出以“旅游+”和旅游全域化为发展战略，以夜游经济提升为突破口，积极拓展西安市旅游产业链，构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”西安夜游经济。

在此基础上，2018年和2019年，西安还策划了“西安年·最中国”系列活动，并首次以大雁塔文化休闲景区和大唐不夜城为中心，推出“西安年·最中国”主题夜间旅游产品。在这一主题活动的带动下，2018年和2019年春节期间在西安过夜住宿的游客同比2017年分别增长近274%和472%。在此之外，2018年和2019年游客在西安夜间的实景演艺消费、夜间美食消费和夜间游览消费等项目，也都拥有较好的增长趋势。

2020年伊始，西安又持续推出“长安夜·我的夜”西安夜游嘉年华系列活动，当年夜经济影响力取得全国第六的排名，2021年在全国夜游目的地TOP10中，西安位列第五，居北方城市首位。

2022年，一方面《政府工作报告》中强调要发展夜间经济，积极培育消费新业态、新模式、新热点，促进消费升级；另一方面6月发布的《西安市人民政府关于印发扎实稳住经济若干政策措施的通知》也明确提出：支持“户外经济”、“夜间经济”发展，允许大型商贸企业利用门前硬化广场等，有序开展户外促销。允许具备条件的商业步行街、商业综合体在夜间规定时间段外摆经营，适当延长夜间营业时间。依托特色商业街区举办主题室外活动，促进文商旅体跨界融合，提升夜间经济活力。

此外，在《西安国际消费中心城市培育创建三年行动方案（2022—2024年）》中，围绕引领夜间消费新风尚，西安市提出依托商圈、景区、街区特色资源优势，以时尚购物、特色餐饮、文化娱乐、体育健身、民宿体验为主题，着力打造5个“20”，即：20个夜间综合消费聚集区、20个夜游（文旅）消费聚集区、20条夜间美食街区、20个夜娱消费示范店、20个夜间消费示范店，以此提升西安夜间经济的繁荣度和活跃度。

2023年年初，西安市发布的《西安市商圈商业街区建设行动方案》提出要打造10个夜经济聚集区。同年6月，即在2023年中国城市夜间经济发展峰会暨西安市“长安夜·夜未央”夜间消费季活动中公布了首批10个夜间消费聚集区、26个夜间消费地标、100个夜间消费网红打卡点。

面临问题：

业态、区域发展不平衡

利好政策及规划持续不断地出台发布，无疑将为西安的夜间经济发展提供强有力的保障。与此同时，随着行业市场以及客群需求不断迭代，西安最初提出的“夜游经济”已然成为城市夜间经济发展的新引擎，由此推出的“夜游、夜演、夜娱、夜憩、夜食、夜购、夜市、夜练、夜读、夜宿”十大业态将进一步丰富消费者的夜游内容供给。

然而值得注意的是，尽管如今西安的夜间消费市场持续升温，夜间经济影响力也在不断提升，但研究其发展现状，西安的夜间经济仍然存在业态发展不均衡和区域发展不均衡的问题。

业态发展不均衡：2023年6月，西安市统计局曾对西安市民夜间消费情况进行了调研，结果显示，餐饮类在西安市民夜间消费活动中居首位，占比96.0%；其次是购物类，占比48.8%；夜游景点类排第三，占比35.3%；观演类为第四，占比为 34.9%。不难发现，在本地客群的夜间消费活动中，餐饮类一骑绝尘，与其他夜游、夜购、夜演等消费业态表现出明显的不均衡状态。

另外一边，据抖音集团旗下数据平台发布的《2023年中国城市夜间经济发展报告》显示，外地游客来西安偏向于景区打卡。根据TGI具体指数（100表示平均水平，数值越大，表明用户群体对某选项的偏好越高）来看，外地游客在西安的打卡偏好中，景区指数达到140，泛娱乐休闲为93，餐饮、商业购物、酒店分别仅为84、70、75。反观重庆，相关数值分别为126、95、89、89、75，相对更为均衡。

区域发展不均衡：一方面，“夜游经济”作为西安夜间经济发展的主要引擎，其热门景点呈现出区域分布不均衡的状态。据《2023年中国城市夜间经济发展报告》显示，2023年抖音上西安17个热门打卡景区中，西安南部上榜了8个，城中和东部各上榜了3个，西部和北部则分别上榜了2个和1个景区。

其中，排在前五的分别为大唐不夜城、西安钟楼、西安城墙永宁门城楼、长安十二时辰主题街区、西安城墙。以今年春节假期的数据来看，大唐不夜城一直处在65万人次的高位区间运行，“长安十二时辰”主题街区的接待量到大年初六就已超过去年春节假期总和……毋庸置疑，热门景区的数量将在一定程度上影响区域客流吸附力和其夜间经济的发展潜能。

另一方面，西安的商业项目呈点状分布，配套服务局限于项目周边几公里范围内，就夜间经济发展而言，其夜经济氛围略显单薄，会在一定程度上抑制居民的夜间消费热情。

与此同时，西安的热门商圈同样呈点状分布，聚焦商业项目而言，消费者常去的夜间消费商圈，大多集中为以赛格国际购物中心、西安大悦城为主导的小寨-大雁塔商圈，以开元商城钟楼店、中贸广场为主导的钟楼-大南门商圈，以西安大都荟、高新嘉会坊为主导的高新商圈，以老城根G park为主导的大兴商圈，以西安大融城、CityOn熙地港(西安)购物中心、未央168为主导的经开商圈。

整体来看，西安的夜间经济发展，南部、城中、北部呈点状已经具备了一定的影响力，其中南部热度更高。在此基础上，其夜间经济发展还未形成全域化的体系脉络，未能以统一的IP标签带动全城热度，夜间经济缺乏规模化、联动性发展。

发展建议：

加强本市夜经济监测

对标全国创新发展趋势

诚然，加快推进城市夜间经济发展，能够更好的满足人们品质化、多元化、便利化的消费需求，也能促进国际消费中心城市建设。

聚焦西安而言，想要让城市的夜间经济提档升级，监测和研究本市包含景区、文化艺术场馆、体育场馆、娱乐场所、购物场所、餐饮等各类场所的夜间经营情况，对标北京、上海、广州、深圳等一线城市和重庆、成都、长沙等新一线城市的夜间经济发展情况，无疑将有助于发现和分析西安夜间经济发展的不足。

此前，赢商tech旗下城市商业地图“夜间经济发展监测”基于覆盖全国、全领域的监测体系和结构化数据库，曾对广州、深圳等城市的夜间经济活力进行了监测，从中也总结概括了全国夜经济创新发展的趋势：上海、深圳、北京的夜间经济排名前三，夜间典型业态主要以深夜零售、电影院、KTV、酒吧、网咖电玩、健身房为主。

另根据城市商业地图对重点一线及新一线城市夜间经济热力地图的监测显示，一线城市深圳、北京、上海、广州，夜间经济旺盛。众多商圈内的夜间经济热度高，活跃时间长，持续至24：00。新一城城市成都、长沙、武汉，夜间经济表现较好。局部商圈的夜间经济呈现良好的客流聚集效应，直至24：00，仍存在局部的活动热力。

在此之外，梳理重点城市夜经济发展政策亮点及创新办法，对于西安夜间经济提档升级来说，也具有一定的借鉴意义：

• 比如通过培育集聚区、创建示范区、打造核心区等来提升夜间经济的规划布局；

• 结合当地历史文化，构建夜间消费商圈、提升特色夜市街区等来培育更加多元的夜间消费场所；

• 以“美食、购物、文化、旅游、社交、场景”等复合业态发展为主题，进一步加强城市夜游、夜演、夜娱、夜憩、夜食、夜购、夜市、夜练、夜读、夜宿等夜间消费供给；

• 培育夜间消费品牌，加强夜间经济创新升级发展，提升夜间经济功能配套等，都将助力城市夜间经济高质量发展。

放眼望去，如今举国上下，夜间经济持续提振，夜间消费业态更加丰富，消费者也获得了更加多样化的消费体验。

对西安来说，发展夜间经济不仅是拉动城市经济增长的重要引擎，而且也是建设城市夜文化的重要组成部分。未来，随着西安夜间经济发展模式不断完善和升级，西安越“夜”越美丽的城市风采也将更加动人。

封面图及配图来源：视觉中国