常州嘉宏金鹰遭人气滑铁卢 转型全生活中心一年再调整

　　编者按：经过近20年潜心运营，金鹰商贸一举成为“国内最能赚钱百货店”，不管是遇到经济下滑还是百货业整体衰落，金鹰商贸每年的年报总是可以让它的股东和投资者们喜上眉梢。2014年初，在不断变化的零售环境中，金鹰商贸开始其独具特色的“全生活中心模式”转型。赢商网此次特别策划《全国各区域金鹰全生活中心发展现状》系列报道，解码最赚钱百货店新环境下的新突破。

       解码①：电商冲击+百货“寒冬” 金鹰7大项目已转型全生活中心

       解码③：昆明金鹰引餐饮业态进百货打造全生活中心能否突围？

　　（赢商网江苏站报道）常州嘉宏金鹰购物广场是金鹰商贸在常州的首座项目，2011年6月首次开业。后经1.2亿投资改造后，于2014年1月24日，以金鹰商贸集团“全生活中心”的首次实体化身份再度亮相。

　　在此次改造中，最抢眼的当属加入海洋馆全新业态，使常州金鹰嘉宏店成为全国首座拥有海洋馆的百货店。为此，赢商网《解码全国各区域金鹰全生活中心发展现状》系列报道将常州金鹰嘉宏店列为考察目标之一，并于2015年5月15日，以顾客身份体验金鹰商贸首座全生活中心。

　　区位：两大商圈交界处 周围毗邻十余家楼盘

　　常州嘉宏金鹰购物广场位于常州市天宁区吊桥路，常州最大商圈南大街商圈与文化宫商圈交界处，背靠京杭运河，华海城市广场以及在建的九洲新世界。经过“全生活中心”改造后，占地面积阔至5.1万平米，加入海洋馆、3D美术馆等丰富休闲娱乐业态。

　　另一方面，赢商网记者从嘉宏金鹰附近看到，项目1公里内在建或已建成楼盘有近十多家，并与7座中小学校相邻。不过，或因为是工作日加之白天前往，因此街上行人并不多，可以预见，待后期区域居住氛围渐起后，市民的购物消费力会随之提升。

　　常州嘉宏金鹰购物广场

　　实探嘉宏金鹰：最热的负一层却有些“冷” 

　　走近项目，常州嘉宏金鹰购物广场外部以金鹰主打色金色为主体，流线型造型颇具动感。不过值得注意的是，作为第一家“全生活中心”，外立面上却写着“名品折扣店”字样。嘉宏金鹰内商业区域分地下1层、地面5层，其中负一楼是美食广场、海洋馆、3D美术馆以及金鹰超市。

　　当日记者到达时为中午12点，然而嘉宏金鹰负一层却有一半以上（约6家左右）的餐饮品牌包含如奶酪时光与G9分子冰淇淋几家知名餐饮品牌均未营业。其中G9分子冰淇淋柜台装修完善，但无任何制作机器，仅一台收银机在门店内。

　　除此，负一楼还有大量空置店铺，从原来装修风格上看，这些店铺层是近年无论购物中心还是百货店都极力追求的儿童业态区域。

　　常州嘉宏金鹰负一楼未营业品牌

　　常州嘉宏金鹰负一楼空置店铺

　　当然，在负一层最受关注的肯定是新引进的海洋馆，及金鹰超市，这两项也是改造后的嘉宏金鹰赖以吸引顾客的关键。但从现场来看效果并不理想，赢商网记者看到，海洋馆内游客屈指可数，金鹰超市也是工作人员多于顾客。

　　虽然实探当天为周五工作日时段，客流量少属正常情况，但眼前情景实在与金鹰“全生活中心”有些不符。同样的时间节点，在南京新街口金鹰新建的B座“全生活中心”内却不常见。赢商网记者曾在工作日正午时分前往，各店面餐饮几乎全部满座，有些性价比高的店铺拼桌和等位也是常有，而金鹰超市虽不能称其火爆，但人流不断。

　　传统百货形态仍存 嘉宏金鹰遭遇人气滑铁卢

　　最热门的负一楼境遇“冷”，常州嘉宏金鹰的其他楼层更是缺乏客流的导入。

　　从实探现场来看，常州嘉宏金鹰一楼仍以女鞋、珠宝首饰为主，新增Tommy Hilfiger以及一系列男装品牌。而二三四楼的仍是老百货形态，主营女装、男装、童装等，入驻FILA、拉夏贝尔、ELAND、李宁折扣店等。

　　常州嘉宏金鹰2、3、4、5层人气遇冷

　　显然，常州嘉宏金鹰业态上与“全生活中心”定义相距甚远，商家的入驻和整体项目定位，成了促成这一情况的主要因素。而挂着“名品折扣店”横幅的名品比例却少之又少，整体看来，在考虑实探时间及区位等因素外，常州嘉宏金鹰的人气和业态定位都不尽人意。

　　知名网站上网友对常州嘉宏金鹰的评价

　　根深蒂固+脱离商圈 又一轮调整或已开启

　　常州嘉宏金鹰作为首座全生活中心为何遭遇人气滑铁卢？据赢商网记者了解，嘉宏金鹰“全生活中心”模式是在原有百货店层面上进行改造，内部结构调整等难度较大，所以在规模、品牌上与从规划到开业都以“全生活中心”模式打造的南京新街口金鹰B座很难相比。

　　与此同时，常州嘉宏金鹰所处地理位置属于商圈边缘地带，商圈归属感较弱。并且，嘉宏金鹰周边以建材市场、家具城、数码城为主，商业氛围欠缺。

　　在实探中，赢商网记者还注意到嘉宏金鹰内几家空置店铺外部张贴“商场品牌调整”字样海报，常州嘉宏金鹰调整开业后仅1年，似乎又踏上调整之路。

　　常州嘉宏金鹰品牌再度调整