伟大源于勇敢的开始 深圳万科搞了看不见人影的品牌发布

　　所有的伟大，源于一个勇敢的开始。

　　据大伟看楼市的不完全统计，2015年在北京就已经举办了56场房企发布会，差不多平均每周就有3场发布会，平均每场发布会时长2.6小时，最长的一次发布会长达4.2小时，最短的一次1.5小时。

　　而据初步估算，平均每场发布会的费用在50万以上。发布会，对于媒体和房企来讲，似乎都成为了越来越“甜蜜”的负担。

　　然而，当其他房企都在争先各种发布会之时，作为传统发布会的始作俑者——万科，似乎又要变换玩法了。

　　520这天，深圳万科搞了一场看不见人影的线上品牌发布，发布的主题是“2015，万科与你爱这城”。发布并未请明星大碗，也并未到高逼格酒店，而只是看似简简单单的在其深圳万科公众号里发布一条HTML5页面。

　　从页面内容看，主打情感牌，用一部简约而不简单的“长情”TVC作为开篇，用万科的视角洞察人成长的各个阶段，以及人与城市的共融共生，并最终传递出深圳万科转型和与深圳共成长。

　　阅读完这个HTML5页面，不难看出其意是在推出“2015万科与你，爱这城”这句深圳万科的年度口号，但采用的是移动终端HTML5这种去实体化的方式，而非传统重金投入式的实体品牌发布会，通过视频、互动集中线上引爆，并辅助线下到场互动，用互联网的传播方式将推广主题扩散开来。

　　郁亮曾说过，万科最大风险是转型，转型成功才能继续领跑。当万科都开始精打细开始做发布会转型时，其战略转型也随着HTML5页面的扩散呼之欲出。

　　按照万科转型大战略，2015年时万科步入转型示范的元年，是要从全球最大的住宅开发商，转而成为城市配套服务商。这也意味着，在房地产的白银时代，万科将不在只专注于传统住宅领域，而是将积极拓展消费地产和产业地产等多样领域。而前段时间的万科换标事件或许可以看作是万科转型一个重要标志。

　　深圳万科作为万科企业的原生地，在万科内部一直被看作是“万科长子”，将在万科转型大战略中先行先试。

　　据悉，为了影响万科集团的战略转型，深圳万科立足于城市和人的需求发展及改变，基于对人与城市的洞察，总结出人的6大需求。

        居住——爱这城·爱极致人居

　　产业——爱这城·爱筑创梦想

　　教育——爱这城·爱优悦成长

　　商业——爱这城·爱丰盛生活

　　度假——爱这城·爱悠然假日

　　文化——爱这城·爱智趣人生

　　为了对应满足以上人的6大需求，深圳万科已经成立了4家公司分管4大业态，分别是住宅、产业、商管、度商，内容涵盖了住宅、学校、产业园、商业体、旅游资源、城市公共配套建设等方方面面，各项重点项目也已经开始落地推进。