Forever21创始人亲访大都摩天 打造西南首家超级旗舰店

　　（赢商网云南站报道）五年以前，H&M、Zara是国际快时尚的明星，在欧洲、在亚洲，万众瞩目…而现在，不断在各大都会城市引爆话题的名字只有一个：Forever21！

　　Forever21是一个目前风靡全球的国际快时尚品牌，来自美国洛杉矶，在短短的十年间，从北美到亚太，从美剧明星到高街名媛…现在已经是国际快时尚品牌中，做炙手可热的明星！ 创始人/首席执行官DonChang宣称：在未来3年将在全球新开600家店，这也就意味着到2017年这个品牌在全球将拥有1200家门店。

　　如今，这个来自洛杉矶的快时尚品牌已经遍布全球600多家连锁店，以每天百款上新及平易近人的价格，深受全世界的欢迎，每年在中国的出口量有几百亿。在中国，这股狂热的甜美时尚之风迅速席卷香港、北京、上海、深圳、武汉、澳门、重庆、无锡、杭州等地。而下一站来到西南，首选地——云南昆明大都摩天购物中心！Forever 21将在这里打造大中华区的超级旗舰店！这也将是该品牌在西南地区的首家门店，对于昆明市场影响深远。

　　FOREVER 21是谁？

　　开业即引爆香港、北京、上海时尚热潮

　　Forever21究竟有多流行，看看欧美的时尚明星们对它的喜爱，就能知道。在风靡全球的美国青春偶像剧《绯闻女孩》中，就可以看到很多Forever21的影子，据说《绯闻女孩》的造型师曾多次去Forever21门店寻找灵感，因为Forever21已经是美国公认走在时尚前沿的品牌。

　　知名歌星Iggy Azalea和篮球运动员、洛杉矶湖人队后卫Nick “Swaggy P” Young 也是Forever21的铁杆粉丝。不仅如此，这对明星夫妻还成为了Forever21的代言人。 除此之外，Alessandra Ambrosio、Ashley Greene、Jamie Chung、Kellan Lutz 和Julianne Hough等明星，也对Forever21情有独钟。

　　与其他洋品牌纷纷来华淘金一样，FOREVER21自然也不会让中国的消费者无缘其前沿的时尚理念。早在2000年，FOREVER21就在江苏常熟开出了第一家店。经过了多年的经验积累，到2012年FOREVER21在中国迅速崛起，傲视群雄，成为国内快时尚界一匹十足的黑马。

　　2012年1月18日，期待已久的美国时装品牌Forever 21正式登陆中国香港！一向以快速时尚、玩味十足及价格大众化定位深受香港市民欢迎。六层的旗舰店因为装修尚未完成，所以只局部开放1楼及2楼，但丝毫没有影响到早已排队等候的顾客，在开放的1.5个小时里所有人都是满载而归。

　　中国内地第一家店开业

　　 2012年8月8日，FOREVER21中国内地第一家店在北京开业。这是北京一年中最闷热的一个月，但是对于热切想要在FOREVER21中国内地首家开业之际一览其风采的消费者来说无疑是一件令人欢喜的事情。开业当天人流爆棚，排队进店人群长达百米多。堪比一个购物中心的开业人流。

　　上海南京路店

　　2012年9月29日，Forever21在中国区最大的旗舰店——上海旗舰店在南京东路正式开业。不少forever21的fans早上7点半就来排队，选购的顾客摩肩擦踵，多以年轻时尚的女性为主，很多的商品标价上都打着“129RMB”的标价，“FITTING ROOMS”也一直是排队的状态，很多顾客为了减少试衣的排队时间，会一次选择几件心仪的衣服。

　　据了解，目前已经在中国的香港、北京、上海、深圳、武汉、澳门、重庆、无锡、杭州开出了13家门店。

　　Forever 21凭什么？

　　更快更新更强  Forever 21问鼎最强新星

　　不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever 21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。锁定的目标客户主要是20岁--30岁的都市活力人群，迎合青少年的消费，价格比较低。衣服的设计跟风格，也绝对是每年最新的流行趋势。

　　从北美到亚洲，ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、C&A五大快时尚品牌在雷同的营销理念、设计趋势、市场口碑以及招商同质化下业绩平平或业绩难以有新突破，这让Forever 21一跃成为了国际快时尚中最亮的新星。然而Forever 21的入市时间却要远远晚于其他三家竞争对手20多年，面对这一问题，Forever 21方面则具有较强的信心。这个“小年轻”在吸金的功力和速度上却毫不逊色。而在产品本身上，FOREVER21也针对中国内地进行独立的服饰设计，以求满足内地市场的需求，以最快速度占领中国内地市场。由此可见，Forever 21必然能够挺住压力，留在内地不断拓展覆盖范围，在保持风格的基础上，与其他几家分庭抗礼。

　　值得一提的是，早在2011年12月 15日，FOREVER21就已提前通过线上入华，品牌官网及天猫旗舰店同时启动。FOREVER21将天猫作为自己进入中国市场的第一站，显然并不是草率而为，利用线上巨大的辐射效应，结合线下开店的角度，它正在一步步撬开中国的市场。

　　从中国市场环境来看，先行入华的ZARA、H&M在中国普遍不重视电子商务，也与早期电子商务这个市场没有起来，再加上品牌自身不擅长做线上，而擅长线下渠道有关。但FOREVER21早在2003年就开始线上运营，其在美国拥有超过200家店铺，美国官网运转很好，平均每天销售额能达到人民币七位数；日韩市场的线上销售则于2009年启动。目前亚洲电商业务的运营和技术中心均设在韩国，韩国作为亚洲总部，协同美国全球总部统筹进行中日韩三国线上业务的日常配货及互相之间的货品调节，线上零售的基因很明显。

　　正是这一套技术系统支撑了FOREVER21在一众快时尚品牌里做到了更快：每周五次上新，每次50～60款，维持了每周300～400款的上新速度，远远高出同类快时尚一周上新两次的频率。更快的上新速度，更快的产品搭配，更快的订单处理，更快的市场拓展，因此中国官网也能实现更快的“复制”。

　　2015昆明最重大零售新闻是什么？

　　创始人从洛杉矶亲赴昆明 西南市场直指大都摩天

　　众所周知，作为知名的国际快时尚品牌，Forever 21也是全国各大著名购物中心穷追不舍的“大牌”，而Forever 21从不放低身段，对商圈选择、人口密度、消费群体、物业要求以及商场内的品牌组合都有着硬性的规定。这也就是为什么Forever 21开店不多，却能达到开一个火一个的效果。正是这样一个执着遵守几乎苛求的选址策略的国际快时尚品牌却选择了昆明的大都摩天购物中心。

　　此次入驻昆明大都摩天购物中心，不仅是对昆明消费市场的前瞻性评估的结果，也是对其积极开发大中华区市场信心的彰显。据赢商网了解，为了开出大都摩天这个旗舰店，创始人/首席执行官DonChang专程从洛杉矶秘密到访昆明，在停留4小时里，亲自选定开业时间和门店位置，立志要打造大中华区的超级旗舰店！这也抢在了成都之前，开出的西南区首店旗舰店。

　　大都摩天强大的品牌组合，是中国购物中心的奇迹。相信这里将成为昆明购物中心历史上零售最强的购物中心。截止目前，大都摩天已经确定H&M、new look等6大国际快时尚品牌进驻，拥有昆明历史上从未有过的国际快时尚品牌组合，在中国都属于顶尖水平。

　　如此强大的国际快时尚阵容，对于昆明的服装零售业来说，无疑是一个重磅炸弹，对于市场的冲击力已经可以预见。而Forever 21之所以将西南地区的首店落户昆明大都摩天购物中心，而不是商业地产更为发达的成都，显然也是看中了大都摩天购物中心强大的品牌组合以及独特的区位优势。对于昆明乃至云南市场而言，由Forever 21在大都摩天购物中心领衔的6大国际快时尚品牌，也将在整个快时尚领域打开一片全新的天地。

　　据悉，除了“超级青年城”正是大都摩天购物中心一直坚持的整体定位，完美匹配了Forever 21的客群需求。此外，四个数字也让Forever 21怦然心动：45万平方米的超大规模综合体、15万平方米星级写字楼、地铁连接大学城28万师生、占据东南片区中央世纪城板块80万生意人及公务员。这方方面面都切合了他以往的选址经验、Forever 21的生财之道，无疑大都摩天将是他在中国市场的又一个掘金点。

　　大都摩天的品牌组合不仅创下了昆明之最，在中国的购物中心里也是非常罕有。这是昆明历史上最伟大的零售体验，这一次，似乎地球人已经阻止不了大都摩天了。