华润万家社区超市发力“双品牌” 与乐购融合迎来一周年

　　（赢商网深圳站报道）经过一个月的试业，华润万家旗下首家乐购express终于迎来媒体参观日了！这家已开业十年的华润万家社区便利超市，在4月28日全新升级为“乐购express”品牌超市，开启了全新的门店形象，据悉新店开业一个月业绩提升了50%。

　　这是继去年5月华润万家宣布并购乐购后，双方整合近一年后，乐购相关品牌在市场上的首次亮相。而事实上，双方的整合成果远远不止如此。

　　华润万家发力小型业态--社区超市双腿走路

　　众所周知，华润万家旗下多业态玩的风生水起，大卖场、精品超市、社区超市、便利店满足不同客群的需求。如今，除了精品超市拥有OLE’、blt两大品牌并列发展外，社区超市未来也迎来两条腿走路--华润万家便利超市+乐购express。

　　相较于传统的便利超市，乐购express在内部装修设计上更为时尚，拥有区别于传统社区超市的Bakery&coffee轻食餐饮休闲区、在卖场后区设置“电商中转站”以及卖场前区预留“电商自提柜，为日后“线上线下”一站式体验。在商品总类上，乐购express主要以生鲜蔬果、速冻食品为主，同时进口商品比例达到10%左右。

　　据悉，乐购express在定位上将比华润万家便利超市更高，其在选址上也更倾向于住户能达到2000户的大型中高端社区，满足部分对品质消费有追求的消费者。据赢商网记者了解，华润万家目前南区拥有553家“华润万家”品牌社区超市，未来这550多家门店有部分将直接升级为乐购express。

　　华润万家南区大综超营运部总监张定阁表示，华润万家在深莞惠拥有220家便利超市，广州141家，珠海192家。未来运营团队将对现有超市所在商圈、社区等进行调研后，部分“华润万家”便利超市未来将进行品牌升级更换。对于新进社区，华润万家将采取双品牌共同发展战略，根据社区客群定位不同而选择相应的品牌进驻。

　　根据华润万家的计划，到2018年，全国范围便利超市品牌升级完成，“乐购express”便利超市预计将达到518家。

　　融合一周年：乐购整合进入实质性阶段

　　去年5月，华润万家宣布与乐购组建合资公司，到华润万家宣布全面更换乐购门店LOGO，双方进入了漫长整合期。期间裁员、关店消息频繁曝出。如今，华润万家收购乐购(TESCO)一周年，双方的整合已进入了实质性阶段。

　　据悉，早在2014年的11月到12月间，华润万家南区及华北区门店就与乐购（TESCO）门店分别完成了销售系统切换。从2015年2月开始，乐购（TESCO）在国内各家门店陆续启动更名程序，所有门店的招牌统一全部更换。

　　据张定阁透露，目前华润万家南区并购的15家乐购超市，经过近一年时间的整合，已经实现整体扭亏。而首家乐购express门店在深圳的率先开出，也是双方融合的一个成果展现。乐购exprss作为华润万家与乐购融合后开出的第一家品牌门店，其在商品供应上将充分发挥了两家的优势。

　　事实上，华润万家与乐购在供应链上的整合，早已从乐购大本营华东区域开始。乐购拥有760多种国外进口商品，目前在华润万家大型综超上线的品牌已达到700余种，而未来这些商品也将陆续出现在华润万家的门店当中。

　　同时，华润万家在电商平台E万家的打造上，也能看到乐购(TESCO)在英国的成熟电商模式的身影。

　　记者了解到，华润万家电商“e万家”将着重生鲜产品，同时结合旗下大卖场、社区店，以及直送等方式，形成网状的配送体系。而此前被华润万家收购的乐购，在英国采用的就是多种配送方式相结合的模式：除了配送到家，顾客还可以选择通过线上选购，到线下实体店或其他网点取货的方式。可以看出，乐购在相关方面的优势也为华润万家e万家提供了丰富的经验借鉴。该电商平台预计将于6月正式上线公测，而深圳将成为其首度试水的城市。

　　日前，华润万家与招商国际正式签约，双方将在前海保税区打造一个跨境电商展示区。跨境电商非常考验平台商的海外商品采购和物流能力，而在海外拥有丰富的商品资源的乐购TESCO或许能为双方带来新的合作机会。

　　正如今年2月，华润万家更换新LOGO所传达的意思，“新LOGO，暗合VANGUARD民族零售的先锋之意，传达着华润万家始终秉持的“时尚、品质、贴心、新鲜、低价、便利”的经营理念。而与乐购融合、渠道变革从线下到线上，从加码小型业态到布局跨境电商，华润万家正在走一条与时俱进“先锋”之路，至于未来发展如何，拭目以待吧。