乐凯撒比萨,在深圳年轻人中以榴莲披萨家喻户晓的披萨品牌,六月强势入驻上海, 2015年6月3日上海首家在美罗城四楼欧风街正式开业了!
乐凯撒2009年在深圳创立,起初是在城中村租了小屋一间,只做外卖,发展至今,已在深圳、广州、上海等一线城市开店近30家,是广州正佳广场、东方宝泰;深圳海岸城、COCO Park等大型购物中心的火爆餐饮,美罗城欧风街也因乐凯撒的入驻热闹非凡。
在众多国际知名披萨品牌下,这一深圳本土品牌发展势态良好的原因是什么呢?乐凯撒告诉赢商网上海站记者:我们不断进行产品创新,我们的产品有中国味,另外,综合考虑下我们的性价比非常有竞争力。
乐凯撒最先推出的是红烧土豆比萨这样的中国口味,几个老员工一次意外的尝试,把榴莲加进比萨里。很神奇,高温烘烤后的榴莲味道不冲了,融入芝士后甜味反而更香浓诱人。于是2009年7月乐凯撒参考了广东榴莲酥的做法,重新研制酱料,最终将榴莲比萨推出市场并迅速传播。乐凯撒常年有人派驻泰国越南马来,专门采购优质货源,拥有巨大的榴莲库,据说两天就可以消耗一个集装箱的量。
记者实地了解到,店内面积适中,加上外摆区共64个座位。三角形图案覆盖的地砖,墙壁上的“贪吃蛇”游戏图案、插画里的黄色俏皮涂鸦,品牌logo中的三角形及黄色元素,都显示这是一个潮牌餐饮品牌, 60-70元的人均也让乐凯撒成为85后年轻人能经常光顾的店。另外,这里有为比萨师精心设计的舞台—180°无死角透明式厨房,美味看得见。比萨师制作比萨的全过程一览无余:揉捏拉伸面团、抛转饼底、涂抹酱料,另外是利用旋转时产生的离心力,把饼底变大变薄,保证比萨的嚼劲口感。
乐凯撒的团队也相应的非常年轻,90后员工会“任性”,把厨房里的抛饼技术玩出了花样,带进了街头的艺术巡游,意大利帕尔玛举行的第24届比萨世锦赛上,第一个参加烹饪赛的中国人就是乐凯撒的员工。
乐凯撒80后创始人陈宁,亲切地被称为“饼哥”,IT转型做餐饮,他相信:好产品才是营销的魂。食物、环境、服务,要让客人感觉超值。“饼哥”创业时的最初理念就是要做差异化, 如果一个美食仅仅是在模仿已经存在并且做得很好的同行,而竞争力建立在价格上,这样的竞争策略是比较难长远走下去。因为市场需要第一个乐凯撒,但是不需要第二个必胜客。与其超越,不如不同。乐凯撒在逐步发展的过程中要做中产阶级的生活方式,进购物中心,并且注重设计感。而在产品策略上选择了专注单一品类,不盲目多元的路径。从品牌创始至今,乐凯撒从来都秉承不打折不团购的规定。因为质量也没有打折,一直在进步。不做团购,是不想把客户建立这种短期效应的连接上,而经营是个长期行为。
乐凯撒的上海总负责人告诉赢商网记者:上海的市场我们不是很熟悉,目前是观望状态,拓店计划暂时没有明晰,不过我们最先要占领一线城市是肯定的,可能明年会尝试在北京开第一家店。
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