2014年，zara home和H&M home先后在8月和9月进入西安市场，分别设店在“新贵”曲江商圈的银泰城以及传统强势的钟楼商圈世纪金花美伊八号，作为人气快时尚品牌，ZARA和H&M在西安也拥有大批粉丝群，家居副牌的相继进驻也预示着在无印良品之后，越来越多的国际知名快时尚品牌在陕拓展的版图将跨界到家居领域。
无论是曲江银泰成的Zara home还是美伊八号的H&M home都不约而同地将店址选择在当地主品牌的旗舰店旁，与服饰部分互为支撑，不仅突显旗舰的优势更能够借助品牌的主力客群快速聚集人气，这样的店址选择可以看出ZARA和H&M在将家居副牌引入新市场时都保持谨慎的态度。赢商网记者实地探访这两大品牌西安首家home店，寻找共同点之外的品牌特质。
商圈选择：ZARA曲江 VS. H&M钟楼
Zara home：Zara最初进入西安市场便是设店银泰钟楼店，之后第二家门店也同样选择与银泰合作，选择了位于曲江商圈的购物中心——银泰城。日渐成熟的曲江商圈聚集了多家购物中心，业态形式也趋完整。银泰城与其他该区域内的购物中心一样以服务周边高档住宅为基本功能，Zara home的定位与风格与之契合，选择曲江商圈也是选择了重点客户群体。
H&M home：不同于Zara在西安扩展的谨慎，H&M自怡丰城店开业之后开始广泛扩店，而home系列第一家店选择了位于南大街的世纪金花美伊八号，处于传统的商业重地钟楼商圈与重新崛起的南门商圈之间，设店于极强聚客能力的H&M旗舰店内，并与GAP相邻，有巨大的客流量为基础，并且各个层次的消费者兼顾，可见H&M home的定位也延续了服饰品牌的大众快时尚。
门店位置：ZARA高调 VS. H&M低调
Zara home：独立设店，且设在银泰城一楼正门口第一间店铺的位置，门店面积421平方米，醒目的落地玻璃橱窗直接展示部分商品，是顾客进入银泰城首先注意到的品牌。此外，该品牌家居用品多以清新淡雅风格为主，而橱窗一面货架上的商品则选择了色彩丰富的茶杯、碗碟等，吸睛效果明显。
H&M home：H&M在二层服装区内开辟出一部分面积作为home部分，从一层店外橱窗外路过的客流无法直接看到。而在二层，home店也并非设在醒目位置，面积约200多平米较zara home也小了许多，店中店的形式没有优越的店铺位置和显眼的展示面，H&M home显得有些低调。
店铺风格：ZARA明快 VS. H&M温馨
Zara home：走进ZARA home，香薰产品的味道扑面而来，在嗅觉上首先形成冲击。店内货品陈列整洁有序，开阔的空间透出明快感，货品也以素色为主，处处体现出欧式简约风格的调调。大面积的玻璃外立面不仅很好地展示了商品还为店内提供了自然光源，整个店铺呈现出一种轻松明朗的氛围，也是备受时下年轻人喜爱的风格特质。
H&M home：没有炫目的外展示面，也没有香薰产品的吸引，走进H&M home，随处可见精心设计的美陈摆设，用各种居家产品相搭配，在紧凑中营造温馨随意的居家氛围。店内以白色为主色调，商品色调平和素淡，可爱的动物图案靠垫靠枕和儿童家居用品区增加“萌”度。店内货架高度错落，摆放也不拘一格，穿梭其间充满写意生活的乐趣。
虽然目前Zara home和H&M home在西安都仅开店一家，但通过着两家店面的对比不难发现两个品牌之间的不同之处，二者都延续了服饰主牌的风格定位，针对目标客户群的不同，这两个品牌在产品类型基本相似的情况下对风格的把控各有千秋，在价格方面也符合目标客群的消费水平，总之，二者就像Zara和H&M开辟的另一个战场，进行着一场关于家居的PK。随着宜家西安首店的到来越来越近，本地消费者对欧式家居的接受程度也将不断提升，家居市场或将迎来一场更激烈的变革。
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关闭不盈利门店仅是第一步，ZARA这类快时尚品牌必须找到重新站稳脚跟的方法，否则将难以在大浪淘沙的市场中长久生存。
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