最北美设计 领先30年的原创家居店UMBRA来到中国

　　把纽约当代艺术馆馆藏作品——Garbino桶用作办公室的垃圾桶，邀请三五好友坐在获得IDEA国际大奖的椅子上天南地北，用美国脱口秀红人最心水的鱼缸公寓点缀办公桌，这样的生活是不是只有年薪百万的高级白领才能享有？

　　初入中国的UMBRA（需求面积:100-300平方米）却用几十元的定价带来了北美最受欢迎的产品和生活。

　　品牌创始人莱斯·曼德尔鲍姆（Les Mandelbaum）初到上海便问了记者一个措手不及的问题，“中国人在朋友结婚和搬家的时候真的是直接送钱的吗”？正当记者踌躇如何回答的时候，Les爽朗地笑了起来，“他们可以送一些UMBRA的创意家居产品嘛。”

　　       在加拿大，乃至整个北美地区，UMBRA被称为“新人最喜欢收到的新婚、新居礼物”，带一瓶美国纳帕山谷产的红酒，配上一个创意十足的鲨鱼开瓶器，那么你就是新婚派对上最受欢迎的客人。但这种理念在中国恐怕超前了10年，但Les似乎不同意这个观点，他坚信最多只需3-5年中国消费者的家居礼品市场就会呈现爆发式增长。

　　一条窗帘掀起的家居革命

　　UMBRA在拉丁语中意为“帘子”，和乔布斯把个人电脑品牌命名为“苹果”一样，两位合伙人希望通过非常生活化的名字，给品牌赋予的是亲切、随意、贴近日常生活的内涵。虽然这个来自多伦多的品牌如今已经获得了许多红得发紫的明星人物的钟情。但创始人公司创始人莱斯·曼德尔鲍姆（Les Mandelbaum）和保罗·罗曼（Paul Rowan）还是不改初衷，把创意生动和经济实惠作为对产品的两大原则。

　　所以，在UMBRA，一把获得过国际设计大奖的椅子标价499元，被纽约当代艺术馆列为馆藏的Garbino桶被推荐为杂物收纳功能的产品，在Les看来，一切美好的设计都不能脱离实际的使用功能，最生活的产品才值得最艺术的对待。

　　关于取名“帘子”还有两个非常有趣的故事。1979年，当年还是平面设计师的Paul Rowan为了新家布置需要一条窗帘，但寻遍市场也找不着价廉物美的窗帘，无奈之下，他只好自己动手制作了一副印花图案的纸帘。新居派对上，他将自己的得意之作展示给儿时的好伙伴Les Mandelbaum看。Les当时已创业、拥有一家为乐队路演器材提供金属设备的公司TCH，但敏锐的商业直觉告诉Les：这是一个改变市场、改变人们生活的机会，两位好伙伴一拍即合地创立了UMBRA品牌。创立之初，两位合伙人将UMBRA定位为：时尚化的装饰产品，并专攻追求创意风格和经济实惠的年轻一族的市场。

　　到1992年，Les搬家的时候同样的难题再次出现了，他希望找到一款简洁的布帘和窗帘杆。但当时市面上只有量尺寸定制的窗帘，不仅价格高昂还需要制作周期，Les马上意识到，成品窗帘和窗帘杆一定会是市场的蓝海。于是，UMBRA生产了一系列新产品：窗帘杆连简洁顶饰和棉布窗帘的套装组合。这一举措颠覆了窗框装饰行业，也使UMBRA成为了家喻户晓的家居品牌。

　　备受明星青睐的明星产品

　　UMBRA发展至今，已经是世界知名的家居行业领袖，产品远销118个国家的 35000家零售点。来自全球的30名产品设计师组成UMBRA的明星设计团队，为全球的消费者提供原创、摩登、休闲且价格适中的家居产品。

　　步入UMBRA在上海、北京、广州和深圳的店铺，各式的家居设计产品焕发着灵感、创意和深厚的生活气息，创意时钟、立体墙贴、照片墙/角、趣味首饰盒，每一款产品都反映了北美人对生活的热爱和对精致的追求。虽然每家门店都陈列了超过200件商品，但有3款产品堪称UMBRA的明星产品，你不可不知。

　　因其拱形顶部和流畅曲线而闻名的标示性产品GARBINO盖比诺桶被纽约当代艺术馆（MOMA）列为永久展品。PENGUIN造型洗手液罐曾获得2011年国际论坛产品设计大奖，以及其后延伸出来的许多动物造型产品，如漂浮在茶杯里的海豚泡茶器、长耳兔造型的戒指托等等。另一款明星产品FISHHOTEL鱼缸公寓因被知名谈话节目主持人Oprah Winfrey选为2010年最心水之物而一炮而红，这款产品备受北美的办公室白领青睐，用鱼缸公寓养一条生动的小金鱼，看着它为办公桌带去的那一抹生气和活力仍然是纽约、伦敦、多伦多的白领的最爱。

　　Les和Paul从一开始就坚持对UMBRA生产制造的每一件产品都抱有这样的理念：每一件产品都可以为顾客带来愉悦感，都能既具有功能性，有体现现代科技、时尚设计和活力的色彩，而且价格亲民、物有所值。在过去的三十年里，UMBRA一直秉承这一宗旨，致力于将原创设计同技术专业巧妙融合的产品以具亲和力的价格提供给顾客。

　　店中店、形象店并举

　　2000年迎来UMBRA的20岁生日，UMBRA搬进了新的总部办公室。建筑外观别具一格，获得2001年安大略省建筑师联合会办法的建筑卓越奖，以及ID杂志颁发的国际环境设计杰出奖。为生日锦上添花，UMBRA推出了U+系列：旨在推崇UMBRA形象。建立品牌知名度，为适合展示U+系列的高档专卖店提供的高端产品。

　　2007年，UMBRA第一家旗舰店在多伦多市中心落成。该店占地7000平方英尺，三层楼的空间里陈列了UMBRA和U+最完整的系列产品以及家具。该店还有设计功能区域、多媒体休息狼和限量版艺术品展区。除此之外，UMBRA新产品发布活动、设计论坛和公司聚会也定期在旗舰店内举办。UMBRA店铺因其富有表现力的互动设计获得2007安大略省注册室内设计师评选的年度项目奖（ARIDO）。

　　在中国内地，UMBRA更多是采取经销商和店中店的形式，目前在特力和乐（Hola）、LOL创意生活馆等连锁礼品商店设有独立展销区，更大体量的品牌形象店也在计划之中。

　　作为全球布局的加拿大原创品牌，UMBRA非常看重中国内地市场，在2012年于上海设立了办公室，并对用自己的产品改善中国人的家居生活习惯充满信心。出生于1951年的Les曾先后成功创办两家公司，UMBRA更是抓住了家居市场的两次绝佳契机，一举成为最成功的北美家居品牌，商业眼光超前的他将中国市场作为UMBRA的第三次契机，“很高的性价比、国际性的设计感，我们提供的产品将会充分满足中国年轻消费者对家的向往和装扮的需要。”更何况在UMBRA30位的设计师队伍中也不乏美籍华裔的设计师，本土化并不是难题。