华润万家商超生意经：ole领军高端 乐购express抢占社区

　　（赢商网上海站）近日，华润创业零售板块之一华润万家（需求面积:8000-15000平方米）旗下品牌再新添一员——乐购express便利超市。尽管全球零售业都面临下滑的阵痛，且2014年华润万家也面临7亿元人民币的亏损，但华润万家在商超领域仍不断通过打造多种业态形成优势互补，来不断壮大自己的零售“帝国”版图。在这个零售“帝国”版图中，有14个品牌，多层次定位超市便利店品牌更是多达7个，超市业务更是已连续多年位居中国连锁超市第一位。

　　赢商网独家盘点华润万家这个零售“帝国”的超市便利店业态，来解码这艘“航母”商超业态如何布局。赢商网从华润万家官网看到目前华润万家旗下已经有包括华润万家、苏果、欢乐颂、华润堂、Ole’、blt、VanGO、Voi_la！、VIVO采活、太平洋咖啡、乐购express、电商e万家等14个品牌，其中涉及到超市便利店品牌7个，赢商网将重点盘点这7大超市便利店品牌，他们分别是华润万家、苏果、ole’、blt、V+、乐购express、V>nGO便利店。

　　华润万家超市

　　品牌介绍：华润万家前身为华润超级市场，于1984年2月14日成立并开业，经营超级市场业务及批发业务。其后于1990年代初在中国大陆扩展业务。

　　品牌定位：大众化超市

　　成立时间：1984年2月14日成立并开业

　　并购动作：2001年8月华润集团收购深圳万佳百货，中国大陆的华润超级市场与万佳百货合并，易名为“华润万佳超级市场”。2003年9月19日，中国大陆的华润万佳超级市场正式易名为“华润万家超级市场”。

　　发展状况：华润万家超市的业务发展区域已遍布华东、华南、华北、西北、东北、中原以及香港等100多个重点城市，目前开店已超300家。赢商网从其官网看到，华润万家超市业态中旗下含三种形式门店，分别是：经营面积在8000-15000平米的大卖场、经营面积在500-800平方米的便利超市及经营面积在800-1500平方米的生鲜超市。

　　拓展计划：2015年计划全国范围内拓展40-50家门店。

　　苏果

　　品牌介绍：苏果超市有限公司，创立于1996年7月18日。它的前身是江苏省果品食杂总公司。“苏果”二字即取自于其中的“苏”和“果”两字。

　　品牌定位：中高档

　　成立时间：1996年7月18日

　　并购时间：2004年6月，华润控股苏果85%股权。

　　发展状况：经过18年艰苦创业历程，截至2013年，苏果网点总数已超2000家，覆盖苏皖鄂鲁豫冀等6个省份。苏果超市是江苏最大的连锁超市企业，在全国同行业中连续多年位列前十强。目前苏果有以下几种形式店：华润苏果、苏果社区店、苏果生活超市、苏果便利、好的及高端超市品牌SG。

　　拓展计划：根据华润苏果战略转型的需要，将逐步对大店实施渠道下沉，加快对发达地区郊县市场的布局，避开竞争激烈、增长空间有限的核心成熟商圈。便利店方面，2015年将新开150家左右的便利店，并和第三方合作寻求更多的便民服务项目，如在线支付等。

　　Ole’精品超市

　　品牌介绍：Ole’精品超市，是华润万家零售集团旗下的高端超市品牌。Ole’已成为华润万家众多品牌业态当中的主力业态，也是国内最具规模与实力的高端连锁超市品牌之一。门店经营面积约4000-5000㎡，平均经营20000余种商品，70%为进口商品。

　　品牌定位：高端超市

　　诞生时间：2004年

　　发展状况：截至2014年底，Ole’精品超市总数达30家，已进入上海、北京、深圳、广州、沈阳、重庆、成都、南宁、贵阳、武汉、郑州、西安、杭州、无锡、天津、宁波、济南等17个城市。

　　拓展计划：预计到2016年全国拓展至50家。

　　V>nGO

　　品牌介绍：V>nGO完全摆脱了人们对原有便利店的印象，从环境到商品、服务，都给消费者带来全新的体验。V>nGO经营面积30-120平方米，经营近3000种商品，以即时消费、小容量、应急性为主，同时为顾客提供多层次的服务。

　　定位：便利店

　　成立时间：2007年9月，首间V>nGO在深圳开业

　　发展状况：华润万家V>nGO便利店除了在广州、苏州等城市设新店，其他区域也在积极拓展，比如深圳、北京。 

　　blt精品超市

　　品牌介绍：blt精品超市是华润万家零售集团旗下的高端超市品牌。blt由华润万家企业理念“Better Life Together”的首个字母组成，经营面积1000-3000平方米，经营10000余种商品，50%以上为进口商品。

　　品牌定位：高端精品超市

　　诞生时间：2009年在香港诞生。

　　发展现状：截至2014年底，blt精品超市总数达15家。

　　拓展计划：预计到2016年， blt将扩张到30家。

　　V+城市精品超市

　　品牌介绍：华润万家V+城市精品超市项目，这也是华润万家的又一业态创新，华润万家V+城市超市以一、二线城市的都市中产阶级为主要目标客户，以时尚、舒适的购物环境，高品质的商品组合为广大市民带来全新的精致生活消费体验。

　　品牌定位：精品超市

　　开业时间：2012年深圳宝能allcity购物中心开出首家店

　　发展状况：V+是以优质的生鲜、食品、个人护理品类为驱动，精选相对齐全的非食品组合；提供品质、场景式、体验式服务以符合都市需求的核心配套，成立至今，已在成都、长沙等多地开出。

　　拓展计划：今年将在上海开出首家店。

　　乐购 express

　　品牌介绍：据华润万家介绍，“乐购express”便利超市不同于传统超市，除了设有生鲜区域提供一站式服务外，还设有专门的休闲餐饮区，而最大的亮点则在于“乐购express”便利超市在卖场后区设置“电商中转站”以及卖场前区预留“电商自提柜，为日后“线上线下”一站式体验。

　　品牌定位：便利超市

　　成立时间：2015年4月29日首家深圳开业

　　发展状况：2015年4月在深圳开出首家店，华润万家计划大力发展这种小业态门店。

　　拓展计划：预计到2018年，“乐购express”便利超市预计将达到518家。

　　 通过以上梳理不难发现，华润万家的商超业态从大卖场到便利店、高端精品超市等均有涉足，甚至新近开的乐购express便利超市更是打出社区和电商理念，通过这样的布局可谓更能笼络所有层次消费者，稳固自己超市业态领头羊地位。