光影618 杭州地下铁里电商的烽火硝烟 苏宁赢了

　　(赢商网浙江站报道)每到电商造节，杭州地铁一号线的就成了各大平台争夺眼球的战场，苏宁易购可谓是这里常年的霸主，在阿里的主场，苏宁易购、京东、蘑菇街、国美等纷纷加入线下广告营销大战，武林广场、凤起路、火车东站更是烽火连天。

　　1111成了光混节的代名词、618成了年中庆的代名词、1212成了年终庆的代名词，电商“造节”现象屡见不鲜，在去年的双十一购物狂欢节达到顶峰，各大电商都通过大打价格战来吸引消费者。

　　在热闹的背后，一些潜在问题被逐渐暴露出来，铺天盖地的节日营销会不会引起消费者的反感？价格是不是驱动消费者的持久动力？回归电子商务零售的本质，增强供应链整合能力，提升软实力才是关键。

　　每年的6月18日，都是各路电商年终促销的狂欢节，今年自然也不例外。来自京东方面的数据显示，作为狂欢节的第一主角，截至今天6月18日上午12点，京东商城下单量同比去年6月18日00:00-12:00增长近两倍，截至13：33，下单量已超过去年6月18日全天，其中移动端订单占比超过50%。

　　此次活动国美以大数据工厂为核心，根据往年6.18热卖和今年6.18之前备受消费者追捧的家电产品，通过按需定采的方式提前备货，确保消费者在6.18期间能以前所未有的低价买到自己所需要的正品家电，同时线上和线下联动，不限量供应。

　　蘑菇街也于18日零点正式拉开了年中大促“买手节”帷幕。懒人鞋、连衣裙、泳衣，扫扫就能卖，扫扫就能拍。

　　银泰商业集团近日宣布，旗下专注于跨境电商的品牌“Choice西选”已经面市。西选”已经先后与宁波保税区和中国(杭州)跨境电子商务产业园达成战略合作。“西选”还将与银泰网、天猫国际等线上购物平台深度合作，提供丰富的商品与舒适时尚的购物环境，实现海外潮品线下体验，线上下单，保税直邮，真正实现B2C。

　　杭州武林广场地铁站里满是苏宁易购的广告，上半年完成互联网零售拼图的苏宁易购，从6月17日开始，提前一天发起了618年中庆的总攻令，打出“疯抢5折”的口号，通过六天六夜的让利活动，打造全民购物狂欢节。

　　图为杭州地铁火车东站，这里的广告常年为苏宁易购。17日起，苏宁易购全品类引爆，商品价格低至5折，超市、服装、百货等品类买2付1。

　　自打赞助了《奔跑吧，兄弟》，苏宁易购越玩越嗨，年轻、时尚、新潮、爱玩闹，已经成了苏宁易购的隐形标签。果不其然，年中庆期间，苏宁易购在此次广告大战中又赢了。

　　本月26日，“西选”首家门店将在银泰商业杭州武林总店C馆地下一楼试营业，下一步将在宁波等地开出新店。在O2O互动体验区，顾客可以在更海量的海外商品库里选择线上下单、保税直邮的方式直接将商品寄到家中。