6月18日24:00,2023年抖音618正式结束,比淘宝天猫、京东结束早两天。
作为疫情结束后第一年的618,面对新环境下的第一次行业级大促,且遇上与父亲节同一天,各电商平台卯足力气宣传造势。
即时零售是将商品搬到离消费者更近的地方或者网点,进行配送。所以具备线下连锁门店的品牌或零售商,发展即时零售具有优势基础。
今年品牌的促销力度,呈现“百货>头部主播直播间>品牌旗舰店”的趋势。与线上相比,今年6·18大促活动中,线下百货“破价”更严重。
作为阴霾过后,经济复苏期间的第一个消费大促,就天猫平台来看,消费者到底把钱,花在了哪里?
尽管当下包括抖音、小红书、快手等在内的内容平台多也多具备电商属性,但天猫这个货架电商,始终是大部分品牌最为关键的“卖货场”。
今年618全网交易总额为6959亿元,增长20%,增速不敌去年。全网销售额排名前三的平台,天猫第一、京东第二、拼多多第三,与往年并无差。
在刚刚落幕的618大促中,林清轩山茶花油取得抖音电商爆款精华油排行榜第一,天猫面部爆款精华油排行榜TOP3的好成绩。
天猫618理想生活狂欢季从5月26日持续至6月20日,其中5月26日20点至5月31日18点是预售时间,5月31日20点至6月3日23:59是首次开卖时间。
天猫、京东晒新品牌,苏宁、唯品会鲜有新品,抖音快手成“老字号”新阵地......这个618,谁才是新品牌真正的秀场?
618天猫终极榜单已出炉,被李佳琦捧红的花西子仍是彩妆/香水类的Top1,其余冲上榜单上的品牌与李佳琦、薇娅直播间中商品的重合度也很高。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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