超九成消费者会关注如“618”“双11”这类大型网络购物促销节日，认为其是最优惠的购物节点。
今年的618看似风平浪静，实际有些底层逻辑已经开始发生变化，如超头主播不再成为品牌相争的大促首选，自播也成为品牌促销的主要选择......
6月18日24:00，2023年抖音618正式结束，比淘宝天猫、京东结束早两天。
作为疫情结束后第一年的618，面对新环境下的第一次行业级大促，且遇上与父亲节同一天，各电商平台卯足力气宣传造势。
即时零售是将商品搬到离消费者更近的地方或者网点，进行配送。所以具备线下连锁门店的品牌或零售商，发展即时零售具有优势基础。
今年品牌的促销力度，呈现“百货＞头部主播直播间＞品牌旗舰店”的趋势。与线上相比，今年6·18大促活动中，线下百货“破价”更严重。
作为阴霾过后，经济复苏期间的第一个消费大促，就天猫平台来看，消费者到底把钱，花在了哪里？
尽管当下包括抖音、小红书、快手等在内的内容平台多也多具备电商属性，但天猫这个货架电商，始终是大部分品牌最为关键的“卖货场”。
今年618全网交易总额为6959亿元，增长20%，增速不敌去年。全网销售额排名前三的平台，天猫第一、京东第二、拼多多第三，与往年并无差。
在刚刚落幕的618大促中，林清轩山茶花油取得抖音电商爆款精华油排行榜第一，天猫面部爆款精华油排行榜TOP3的好成绩。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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