天猫618预售追踪：20+细分类目，生活电器国货霸榜，男颜经济难言乐观，低度酒低迷……

编辑｜Sober

数据来源：魔镜市场情报

5月10日的淘宝天猫618商家大会上，淘宝天猫商业集团总裁戴珊称：“淘宝将以历史级的巨大投入，为商家做大用户规模”，并公布了一系列618平台举措。

5月26日，iBrandi品创基于魔镜市场情报，以9大热门类目为主，梳理了预售启动第一日的品牌预售额情况。

5月31日，天猫这场“历史级的巨大投入”消费节，第一波尾款支付正式启动。作为阴霾过后，经济复苏期间的第一个消费大促，就天猫平台来看，消费者到底把钱，花在了哪里？

基于魔镜市场情报数据，iBrandi品创再次梳理天猫618，20+细分赛道预售额榜单。

关键与亮点内容：

1. 【生活电器】类目，前五名全部为国产品牌，截止5月31日，戴森位列第六

2. 宠物赛道，猫的“消费力”似乎比犬类更强，国产品牌身影频出

3. 男颜经济，难言乐观

4. 【美容护肤/美体/精油】排名中，欧莱雅赶超珀莱雅位居第一

5. 【美容美体仪器】排名中，Ulike风光不再

6. 【咖啡/麦片/冲饮】大类目中，三顿半遥遥领先，隅田川跌出前五

7. 【女士内衣/男士内衣/家居服】大类目中，ubras与Bananain/蕉内遥遥领先

8. 【酒】品类主角依旧是白酒，低度酒销量低迷

以下为具体榜单：

2023年618预售天猫全类目榜单

生活电器

美容美体仪器

美容护肤/美体/精油

彩妆/香水/美妆工具

男士彩妆

男士面部护理

香薰用品

女士内衣/男士内衣/家居服

运动/瑜伽/健身/球迷用品

户外/登山/野营/旅行用品

粮油调味/速食/干货/烘焙

零食/坚果/特产

咖啡/麦片/冲饮

速溶咖啡/咖啡豆/粉

保健食品/膳食营养补充品牌

茶

酒

露酒/果酒

宠物/宠物食品及用品

全价猫主粮

全价狗主粮

猫/狗保健品

注：

* 数据来源：魔镜市场情报

* 覆盖天猫全部店铺，不含充值卡等

* 总体准确度>98%，部分品牌可能有较大偏差

* 销售量准确度：受商品快速下架影响，有可能略低

* 销售额准确度：销售额通过销售量*价格得到，未考虑满减、优惠券等，多sku商品可能采集到的价格不能反映商品实际平均成交价格

* iBrandi整理，数据四舍五入处理，部分保留至小数点后两位