水系、艺术、动漫 华东区“主题风”购物中心大搜罗

　　目前全国的购物中心正处在井喷式增长时期，面对如此巨大的竞争，各个购物中心纷纷打起“主题”牌，寻求错位竞争来满足消费者的不同体验。今天赢商网小编就盘点了华东地区的主题购物中心，看看他们是怎么玩转主题的。

　　水系主题：

　　南京水游城（开业时间:2008-10、已签约262个品牌）

　　南京水游城建筑面积16.7万平方米，项目最有特色的是宽8米、长280米的人工景观运河，将阳光、水流、植物等自然景观引入商业设计，形成一个开放式购物公园。200多米长的河边，开设栏杆，购物者可近距离享受水景。同时，运河中有多处喷泉等，景观设计出色，带动大量无消费目的类人群。

　　南京水平方（开业时间:2013-12、已签约1个品牌）

　　南京水平方总建筑规模6万平方米，由裙楼和主楼构成，主楼高59.95米共17层，为时尚商务型酒店；商业裙楼含地下三层和地面五层局部到八楼，营业面积约2.3万平方米，总投资近9亿元。在内部景观设置上，虽然都是做“水”文章，但同水游城的条状水系布置有所区别的是，水平方设计的是块状水景，且同灯光、音乐、不同造型的喷泉相结合，水和光、树和影、声与色、静与动合理搭配，巧妙相融，打造出一种温馨浪漫的购物空间。负一层水景舞台旁，一直通到5楼中庭、高28米、直径2米的生命之树，无疑是最大亮点。

　　动漫主题：

　　合肥国购广场IFC店

　　国购IFC国金汇项目中，商业部分面积约4万方。有中国最大的机器人主题餐厅，1300平米创想空间，迎宾、炒菜、端菜、服务等机器人统统给你搞定，以及愤怒的小鸟实体店等。

　　杭州中南购物中心

　　中国首家原创动漫主题购物中心。“搭载动漫元素，创新商业模式”，购物中心的角角落落都可以寻找到中南集团原创的卡通动漫形象。该购物中心由浙江中南建设集团投资建设，是中南集团在转型升级文化创意产业以后的又一创新成果。购物中心充分发挥中南原创动漫的优势，将原创动漫产品融入整个项目之中。中南购物中心包含中国首家半球幕飞行体验馆、乐比屋、韩国美容会所、韩国1004超市、环球美食、黄金管家五星级服务以及1100余个车位等亮点。

　　森林主题：

　　南京森林摩尔

　　森林摩尔商业街区位于南京市玄武区项目占地40900平米，总建面积38900平米。拥有7000平米的休闲广场，3000平米辽阔水域。项目由9栋单体建筑组成，各建筑之间空中连廊相接，整体下沉庭院设计，景观化的建筑表皮，屋顶水域天台，为您营造森林般的感觉。

　　魔法主题：

　　21世纪太阳城

　　21世纪太阳城是21世纪投资集团重点打造的以魔幻度假为主题，精致生活概念为特色的新型购物中心。 “魔幻度假主题购物中心”的打造，跳脱出了传统商业的理念，将娱乐度假理念贯穿其中。魔法秀、儿童演艺、花车巡游等精彩节目365天全年无休，魔法情景剧、玩偶见面会等新奇主题活动别具一格。此外，还设置了500平方的MINI真冰场让顾客仿佛置身童话世界。整个购物中心犹如硕大的魔幻主题乐园，处处充满趣味与惊喜。据了解项目预计2016年夏季开业。

　　女性主题：

　　上海大悦城

　　上海大悦城整体开发超过40万平米，总投资额超过120亿，预计2017年全面竣工。目标人群定位22-30岁的时尚年轻白领女性。项目的最大亮点就是屋顶摩天轮，这是目前国内首个屋顶悬臂式摩天轮，采用和伦敦眼相同的拉索技术，整体设计浪漫、轻盈、时尚。直径50米，距离地面100米，共30个极具时尚感的轿厢，大悦城超大手笔筑造上海第一爱情地标。

　　艺术主题：

　　上海K11

　　中国内地首个K11购物艺术中心——上海K11购物艺术中心坐落于淮海路的黄金地带，地下三层至地上六层，面积约40000平米。秉承品牌“艺术·人文·自然”三大核心元素相融合的核心价值，上海K11全力打造最大的互动艺术乐园、最具舞台感的购物体验、最潮的多元文化社区枢纽，365天的不间断互动活动更将开启K11的创意之旅，令艺术欣赏、人文体验、自然绿化以及购物消费之间产生一体化而微妙的互动作用，为市民及旅客带来前所未有的独特五官享受。

　　文化主题：

　　上海新天地

　　上海新天地以中西合璧、新旧结合的海派文化为基调，将上海特有的传统石库门旧里弄与充满现代感的新建筑群融为一体，创建为既具传统风貌，又具现代化功能设施的大都会商业旅游景点，与豫园明清建筑群、外滩金融建筑群、南京路百货公司建筑群等交相辉映，是上海著名的都市旅游景观点。

　　公园主题：

　　杭州中大银泰城

　　杭州中大银泰城位于浙江杭州下城北新核心区，总建筑面积规划为33万方，商业体量近10万方，东西向连绵400米，设有杭城首家“流动峡谷景观公园”，绿化覆盖率50％以上

　　家庭主题：

　　扬州御龙湾商业广场

　　御龙湾商业广场是由上海界龙集团、花样年集团两大上市公司强强联手，并由花样年商业管理公司全程负责项目的招商营运管理工作，将联袂打造多功能、全业态、一站式的商业综合体。是扬州首个创新“4+1“家庭欢乐体验式购物中心，所谓“4+1”，即超市、餐饮娱乐（影院）、零售、 儿童主题设计体验空间+青少年活动中心一站式购物体验。

　　集装箱主题：

　　杭州MR.BOX集盒

　　MR.BOX集盒宣布大胆引用集装箱主题设计，寄期于打破千篇一律的商建立面、陈列空间，巧妙地将重工视觉、艺术元素、多元文化复合混搭，表达出更贴近艺文的项目姿态、鲜明的潮流商业定位。同时户内更前沿地将Street Mall概念注入到室内1-2层BOXPARK规划，十字灯、斑马线、绿化带、路名牌、跃层滑梯……好玩的街头风格元素，将艺术、购物、娱乐、旅游、休闲不可分割地融合在一起。

　　通过这些案例可以看出，主题性购物中心是没有固定的标准。不管选取什么主题，只有从消费者的角度出发，才是最根本的。曾有专家预言：主题式购物中心将主宰21世纪商业而成为发展主流。如今看来，确实如此。

　　主题购物中心充满创意，在实践的过程中相对于传统的百货也是具有很大优势的。但是购物中心主体化不要盲目从众，要有自己的想法。今后购物中心最主要的特色就是要从人性关怀的角度，以景观主题营造温馨、舒适的购物环境；形成以超大体量、多元、多层次的真正“一站式特色消费”，使消费者在购物中休闲和玩乐、在游玩的愉悦中购物。