深圳书城全国扩张：把书店玩成文化综合体的牛掰之路

　　书店真的被玩死了吗？在经历了一波波书店、书城的关店潮后，相信很多人对此确信不疑。然而，事实果真如此么？

　　在小编看到下面这则消息后，开始对这个问题产生了一丝怀疑。

　　6月25日，联投地产以约6.69亿元在合肥滨湖新区核心区拿下了一块196.8亩的黄金地块。据了解，该地块规划总建面约62方平米，两年后将打造成全新概念的文化创意城——合肥书城，且将成为亚洲最大的中心书城！

合肥书城规划用地

　　在众多亮点中，最让小编关注的一点是，该项目建成后，将由深圳出版发行集团全面负责城内各种业态的招商、引进和整体运营，并将全面引入深圳书城的运营模式、团队、品牌及平台。

　　由此，在深圳打造出罗湖、福田、南山、宝安等多个书城后，深圳书城模式正式迈出了全国扩张的第一步！

　　20年，一家书店如何蝶变成文化综合体

　　众所周知，如今的书店行业确实不太景气。在过去的2014年，频频传出书店关张结业的消息，甚至连开了16年的香港最大英文书店恬墨书舍也关闭了旗下所有14家门店。然而，在这样的背景下，作为深圳出版发行集团旗下的知名文化品牌，深圳书城却逆势而上，在深圳遍地开花。据小编了解，目前深圳书城门店已达12家。

　　回过头来看，1996年前它还只是一家新华书店，如今却赫然成了一个庞大的文化产业巨头。在近20年的时间里，它走过了一条怎样的蝶变之路？

　　据小编了解，1996年，深圳书城罗湖城在国内首次以“书城”命名开业，开启了行业大书城发展的新时代。可以说这是深圳书城的1.0版，它开创了“综合性大卖场”的书城模式。

　　8年之后，也就是在2004年，随着我国当时经营面积最大的书城南山书城的开业，深圳书城再度迎来了一次全新转型。2.0版本的深圳书城，已从过去单纯售卖书本转变成“文化mall”的形式。据了解，南山书城建筑面积3万多平方米，分地上七层地下两层，2014年全新改装后，以23个主题书店的面貌亮相，并融合了书城+创意城+影城等多元化经营形式。

　　2006年，深圳书城再度迎来中心书城的开业，这座巨型书城与此前的项目有所不同的地方在于，其更强调“体验”。作为深圳书城的3.0版本，其是座全新的“体验式书城”。目前深圳书城中心城是全亚洲单体面积最大的书城，建筑面积8万平方米。

　　在互联网+浪潮汹涌的当下，今年5月粉深圳书城再度推出了宝安城。据小编了解，深圳书城的4.0版本宝安城的不同之处是，在书城中，Wifi、微信支付等互联网手段悉数引入到了服务之中。

　　不过，当我们回顾深圳书城过去四代项目时，会发现无论如何它依然只围绕“书城”这个概念在运作，在这个平台上，不断添加新的体验和服务。而时至如今，当深圳书城首度走出大深圳时，却带来了全然不同的书城5.0版本——文化创意综合体。

　　据小编了解，此次深圳出版发行集团将接手运营的合肥书城是一座全新的文化创意综合体，项目分为创意文华书城、创意文化产业园、文化居所三大部分。未来，在书城中，你能体验到阅读的乐趣、还能在阅读之余，吃个饭看个影片、或者参加场培训；而在此之外，这个综合体包含的产业园、文化居所则是此前前所未见的新形式。

　　生OR死，书店们的新改变

　　这种全新的书店、书城运营方式对于大多数文化运营商来说，或许都是喜闻乐见的吧。而这在某种程度上也暗合了尽管在过去的2014年，各地书店关店不断，书店、书城将死的感伤不断袭来，但书店、书城的运营商们似乎从来没有放弃过改变及探寻出路。

　　譬如今年8月将正式进入内地的诚品联手地产商的经营模式此前引发了热议，“诚品经营商场，地产商从房地上涨获利，二者再来分利润”，而这显然如同深圳书城模式一样，这也是一种全新的方式。

　　又如号称一年的客流量达250万人的方所，以魔幻的空间、创新的产品、营销方式为广泛追捧。正如一篇评论中所称，“如果说方所是一个书店，这会比较好理解——这里最多的商品是书，人们到这来的目的大多也是书。但如果只说方所是一个书店，那就太过于狭隘”。它已经被认为不仅仅是一个书店了。

　　再比如在深圳多家购物中心里出现的西西弗书店，在提供书籍之外，创意温馨的书店布置，书店搭载咖啡、创意空间的形式，在书店的经营中，书店不再仅仅是用来购物、阅读书籍的地方，它还是一个感受不同体验的场所。

　　虽然小编未获知诚品书店、方所、西西佛书店2014年的销售额，但数据显示，诚品书店2014年的客流量达1.44亿人次，广州方所2014年售出的图书近60万册，客流量达250万，而西西弗书店也在全国拓展开来，去年10月份西西弗COCO Park店开业时，其门店已达到了24家。

　　在越来越多的人习惯于电子书阅读、手机阅读的当下，很多书店的经营举步维艰，但是书店真的被玩死了么？真的会被玩死吗？深圳书城们的新改变，或许让我们对此可以打个大问号吧。