奢侈品触电频频 LVMH集团旗下高端彩妆正式入驻天猫

　　全球最大的奢侈品集团LVMH旗下高端专业彩妆品牌MAKE UP FOR EVER近日正式入驻天猫，这也是天猫美妆高端线第一个专业彩妆品牌。

　　相关数据显示，国内化妆品市场在逐步走向成熟的同时，市场平均年增长幅度保持在13%~15%。而在化妆品市场各个分支中，目前推动市场发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。相对于洗发水和牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。

　　有行业分析人士指出，除了洗护发的平均增长速度低于整体广义日化市场的增长速度外，彩妆、香妆品和护肤品等领域的增长速度都超过了整体的行业增长速度，尤其是彩妆领域，不仅发展速度远远高于行业整体平均数据，而且保持持续上升的理想曲线。

　　天猫美妆总经理李崇刚也表示，2015年以来，美妆市场增长趋势逐步显现。天猫彩妆的销售近年来的增长率都超过了50%，而2014年的增长速度尤其快速。诸如彩妆品牌美宝莲、蜜丝佛陀、卡姿兰、玛丽黛佳等销量越走越高。其中，美宝莲天猫官方旗舰店今年3月单月支付宝的成交金额超过千万。

　　据透露，2015年天猫美妆将发力彩妆市场，持续引进高端专业彩妆品牌。目前，雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、赫莲娜等20多个高端护肤品牌均已入驻天猫美妆开设官方旗舰店。

　　MAKE UP FOR EVER在中国大陆拥有60个专柜，2014年销量超过5亿。上述行业人士分析认为，MAKE UP FOR EVER通过天猫平台布局线上电商拓展中国市场，这是为LVMH集团其它产品做“试水之举”。据了解，LVMH集团旗下Dior、娇兰、纪梵希等品牌也在电商领域积极探索。