关键数据盘点
10.6%:2014年中国网络购物交易规模达到2.8万亿,增长47.4%,在社会消费品零售总额中年度渗透率首次突破10%。
3.6亿人:2014年,我国网络购物用户规模达到3.6亿人,在网民中的渗透率为55.7%。
9406.6亿:移动购物交易规模为9406.6亿元,在网络购物市场中占比达到33.7%,比去年提升19.2个百分点。
571亿元:2014年阿里双十一销售额为571亿元,增长63.1%。
2014年中国网络购物面面观
2014年中国网络购物渗透率突破10%
2014年,中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿,增长47.4%,大致相当于社会消费品零售总额的10.6%,年度线上渗透率首次突破10%。
未来几年,中国网络购物市场仍将保持30%左右的复合增长。
2014Q4网络购物交易额接近1万亿,同比增速近50%
2014Q4中国网络购物市场交易规模达到9503.6亿元,同比增长48.6%,环比增长37.3%。
主要电商企业开始把大量品牌商品及优质海外商品引入到平台,一定程度上迎合了消费者对优质商品的消费需求,网络购物市场呈现出持续的增长潜力。
移动购物市场增长快速,占比提升,有望在2015年超过PC网络购物
PC网络购物市场逐渐走向成熟,特别是2014年增长率已降至14.2%,移动购物近几年出现爆发式增长,2011-2014年,移动购物市场交易规模从116.8亿元激增到9406.6亿元,复合增长率高达331.8%,增速远高于PC网络购物市场的增速。
预计2015年移动购物的交易规模将突破2万亿,超过PC网络购物成为推动网络购物市场的第一大动力。
2014年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.7%,较去年占比增长近20个百分点。2015年移动端将超过PC端网购交易占比,成为中国网民网购的重要选择。
B2C增长迅速,占比持续增大
2014年中国网络购物市场中B2C市场交易规模达12636亿元,在整体网络购物市场交易规模的比重达到45.3%,较2013年的40.4%增长了4.9个百分点。2014年中国网络购物B2C市场增长65.4%,远高于C2C市场35.2%的增速,B2C市场将继续成为网络购物行业的主要推动力。
C2C市场体量大,产品品类齐全,在满足网购用户差异化及个性化需求方面有一定优势,未来仍将维持稳定增长。对品质产品的诉求将继续推动B2C市场的高速发展,B2C市场在网络购物整体中的占比将持续提升。
天猫、京东地位稳固,其他典型企业竞争激烈
从2014年看,B2C市场中,天猫市场份额占比超六成,京东占比为19.5%,其余B2C企业中唯品会、1号店、国美在线的增速均高于B2C市场整体增速。
从自主销售为主的B2C市场来看,京东占比五成,唯品会与苏宁易购占比近8%,其他项中小米手机官网发展迅速,整个市场集中度依然较高。
移动购物市场中阿里无线稳居第一,手机京东位居其次
在2014年移动购物市场的企业份额中,阿里无线、手机京东、手机唯品会占据前三,份额分别为85.9%、4.3%、2.2%。艾瑞分析认为,(1)阿里无线一家独大,占比85.9%,其无线端通过“淘宝+天猫”提供平台服务,在由交易入口向无边界生活圈转型;(2)京东方面则联手腾讯,以手机客户端、微信购物、手机QQ购物、微店等全面布局移动端;(3)唯品会、苏宁易购、聚美优品、1号店、国美在线、亚马逊、当当、买卖宝等也纷纷发力移动端,市场竞争较激烈。
2014年中国网络购物市场热点分析
电商整体格局已定,垂直电商仍有发展空间
阿里、京东等企业无论在流量还是交易额方面已经在市场中占据绝对优势,且地位稳固,市场切入空间有限。
垂直电商在市场中还存在一些发展机会;另外,一部分线上渗透率还较低,仍处在电商发展初期的垂直电商未来发展空间也巨大。
传统企业全面启动电商化,重点在于扬长避短
越来越多的线下传统企业积极进行电商化转型。
传统企业开展电商业务,还需要优化整合线上线下渠道、资源、产品、信息系统的多重关系,在具体实施中,面临的问题也较多。
行业发展环境利好,推动跨境电商行业快速发展
跨境电商近几年来受到了政府、投资机构及消费者的极大关注。
随着中国跨境电商市场的开放、跨境电商基础环境的完善以及消费者跨境网购习惯的养成,未来跨境电商将获得较快发展。
4月30日,天猫推上海老字号品牌馆;5月4日,天猫超市将上线“上海味道”专场;5月10日,天猫将举办新国货大赏,上海老字号将在淘宝开直播。
疫情下,奢侈品牌开始向现实“低头”,加速触电。1月至今,Alexander Wang、Prada、Cartier、GIorgio Armani和Miu Miu等纷纷入驻天猫开店。
疫情发生后,线上开店成了商家首选,近期有12000万个线下品牌在天猫开设旗舰店,其中包括国际家居巨头宜家、新锐茶饮喜茶、潮牌Bape等。
618大促电商平台战绩远超往年,京东618累计下单金额已超2392亿元,同比增长了18.7%;苏宁易购618大促1小时全渠道销售增长132%...
北京将举办“京范儿(FUN)消费季”,发放122亿元消费券,首批专项消费券和智能产品消费券将于6月6日上午10点起在京东APP发放。