快时尚云南“跑马圈地”：业绩阴晴不定 洗牌将上演

引言：在中国零售业深陷“关店潮”之际，以ZARA、H&M、优衣库为首的十大快时尚品牌却逆市大势扩张，子品牌或衍生品牌线也发力市场抢占资源。二、三线城市成为了重点拓展区，未来快时尚品牌的发展将呈现多维度的竞争格局。针对十大快时尚现行生存现状及发展进程，赢商网开展了系列调查报道。

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　　　　　　购物中心恋上快时尚：别看长得漂亮 关键是要会过日子

　　（赢商网云南站报道）近年来全球经济持续低迷，国际零售市场和百货业陷入萧条状态时，快时尚品牌却依旧在攻城略地，其扩张速度势头强劲。

　　快时尚目前大有愈演愈烈之势，它以时尚、新鲜、相对低廉的价格、开放宽松的购物环境迅速俘获了消费者的心，而这些品牌的操刀者，不断加速开店步伐布局国内。据统计截止至2015年6月30日，十大快时尚品牌已在中国共开设了超1322家门店。其中优衣库以363家遥遥领先，H&M共有263家，ZARA已有164家，GAP布局90家。

　　快时尚品牌加速布局国内市场的触角，同样伸到了春城。优衣库、H&M、GAP等品牌已然席卷了昆明市中心，以及次级商业中心，并且似乎成为每一新开业购物中心的标配。目前云南市场上，十大快时尚已有6大品牌到位，H&M、 Forever 21、New Look三大品牌已同时签约大都摩天购物中心，今年11月将开业，UR也已签约螺蛳湾中心，预计年底开业。届时，十大快时尚品牌将全部齐聚云南。

十大快时尚云南分布表

　　十大快时尚品牌目前在云南共开业30家，昆明则有28家，并且目前已签约未开业的还有13家。从项目分布来看，快时尚品牌在每个购物中心的分布平均在3个左右，除去西山万达广场没有引进任何快时尚品牌外，其余已开业购物中心或多或少都有快时尚。值得一提的是大都摩天购物中心，据悉，十大快时尚品牌中除了UR外，其余的9个品牌已入驻大都，意欲打造快时尚中心。对于大都摩天购物中心即将开业的9大快时尚品牌，特别是首次入昆的Forever 21、New Look两个个快时尚品牌，昆明消费者是非常期待，与此同时也是质疑声一片，真相如何？只需开业便见分晓。

　　从区域分布来看，三市街成为昆明快时尚聚集地，其余布局则较为分散。一方面因为三市街是昆明市第一条步行街，它以其悠久的历史和丰富的商业业态吸引了众多消费者，也因此造就一支强大的黄金消费军团在此诞生，构成昆明商圈中心地。另一方面，快时尚它有一个聚集效应，与竞争对手为邻，是快时尚品牌一贯的宗旨，从不回避与竞争对手同场竞技。实际上那反而是一个优势，如果一个地方有好几家强有力的店铺汇聚在一起，那样就能提高整个区域的人气。

　　快时尚品牌在云南各大购物中心位于底层的较多，这基本符合快时尚选址要求。从快时尚品牌市场占有率来看，优衣库，H&M和MUJI这3大品牌的门店较多。根据赢商网十大快时尚品牌每月内地门店拓展盘点统计可以看出，优衣库每个月的开店数量基本都是占据第一，H&M紧随其后，远远高于其他八大品牌。地域分布情况，北上广等一线城市分布较多，开店频率高。

　　随着快时尚的热潮愈演愈烈，遍地开花的购物中心，让快时尚胃口越来越大。为了引入快时尚品牌，新开业的购物中心给予装修补贴、降租金，在业内已经成为“新常态”。近年来我国购物中心的增速一直保持在25%左右。我国现在已经开业的购物中心为3500家左右，从现在到2025年，还会有7000家购物中心建成开业，届时中国大陆的购物中心将超过1万家。购物中心数量的增多，商业项目间竞争的激烈，使其在招租快时尚品牌时的话语权正在减弱。

　　目前昆明主城在营购物中心已超20家，加上各州市购物中心，数量已破30多家。据不完全统计，未来2-3年内，云南将迎来30余个购物中心或商业中心集体开门纳客。快时尚作为购物中心内最能引客流的品牌，会受到各个购物中心的追捧，招商话语权在减弱的同时，引进快时尚所需的成本也在不断的增加。

　　纵观昆明市场，28个快时尚品牌分布在各个区域，竞争越来越激烈的情况下，每个快时尚品牌的业绩有好有坏，同一购物中心内不同品牌客流量或火爆或冷冷清清，同一品牌不同区域客流量差异较大。优衣库、ZARA等先到昆明的快时尚品牌较有优势，传播度、认可度较高，人气自然会高一些，而诸如GAP这些来昆稍晚的品牌，市场还没有完全打开，相对而言人流会少一些。同样，同一品牌所处商业区已经成熟，生意好；所处商业区偏远，生意冷清。但目前昆明每家购物中心都在比着引进快时尚品牌，究竟哪个品牌、哪家店是最后的赢家，还需要时间和昆明市场的检验。

　　曾经知名的快时尚品牌MANGO在顺城和七彩ME TOWN等购物中心已悄然退场，在昆难觅足迹。一位不愿具名的购物中心负责人透露，MANGO因代理问题退出昆明市场。而不少业内人士坦言，随着快时尚品牌在昆布局逐渐尘埃落定，未来一场优胜劣汰的行业洗牌在所难免。