快时尚引领时尚生活大步走 盘点快时尚西安市场数据

　　服装行业整体不景气，但各大快时尚品牌仍然在中国加码布局。据统计，2014年快时尚品牌在中国共新开门店274家，其中在广州开店14家。随着进入中国的快时尚品牌越来越多，这个市场竞争将日益激烈。优衣库、H&M、ZARA、GAP、C&A等5家快时尚商标门店总数较2013年增添了23.7%。同时快时尚还在加快电商发展，线上为线下铺路，并进行品牌跨界、发展多元化品牌。

　　陕西作为文化古城，古文化气息浓厚，自从快时尚之风进入西北之后，古城又添了一道时尚之彩，从生活方式以及体验形态上，快时尚为古城带来一股革新的力量。自2009年9月，随着ZARA西安第一家门店在中环银泰的开业运营，快时尚服饰品牌正式宣告进驻西安市场。在西安快时尚届具有里程碑式作用的Zara，如今又凭借消费者对其的青睐，继续占领西安乃至周围城市的市场。然而，在此后的四年间，“快时尚”品牌H&M、Uniqlo、C&A、GAP、UR、优衣库、无印良品等纷纷扎堆进驻西安，经过几年来的市场培育，这些品牌以其固有的先声夺人之势一步步扩充着自己的市场。

　　西安市场快时尚的发展究竟如何，我们一起看一看西安快时尚的数据发展。

　　1、ZARA

　　Inditex集团成立于1975年，是Inditex集团成立于1975年，是西班牙排名第一，世界四大时装连机构之一，(其它三个为美国的休闲时装巨头GAP、瑞典的时装巨头H&M、德国的平价服装连锁巨头C&A)。Inditex旗下拥有ZARA、Pull and Bear、 Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home、Uterque服装品牌，ZARA是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。

　　门店分布：

　　全球56个国家内设立超过2000多家的服装连锁店， 2006年进驻中国市场，深受全球时尚青年的喜爱。商品从设计、试做、生产到销售，平均只花3周时间，最快的只用1周。ZARA在战略上采取了快速、敏捷、多品类、小规模、大终端的竞争战略；招募了480人的庞大的设计师队伍；同时在巴黎、米兰、纽约等时装时尚发布地建立了完备的时尚情报站。

　　特点：

　　开店一般在1500-2000㎡之间，现在开得都比较大，2500㎡左右。

　　Inditex旗下的品牌都是以独立的店铺形式呈现，一般面积在200-400㎡之间。

　　1、Bershka是以年轻人市场为目标，以年轻前卫，充满街头感的设计风格取胜。

　　2、Pull and Bear产品线并没有Zara那么的全而广，而是主打年轻人市场。其同样也继承了Zara得以成功的制胜法宝：较多的款式、较好的设计、却以较低的价格出售。

　　3、 Massimo Dutti以男装起家。男装成功地打入市场后，1995年发布女装系列,并相继推出童装和香水系列。

　　4、Oysho是充满青春活力与时尚动感的品牌，带来了有趣、性感且女性味十足的内衣系列，舒适而休闲的家居服饰以及相应的配饰和鞋履。

　　5、Stradivarius品牌女装紧跟时尚步伐，是专为活力四射、激情洋溢的创意女性而设计的新潮服饰品牌。

　　6、ZARA HOME以销售家居用品及室内装饰品为主，包括床上用品、各类餐具和个人护理用品等，主营纺织品，如床罩、桌布、地毯、浴袍等。品牌旨在为顾客提供兼具装饰性、实用性、时尚设计与合理价格的家居装饰类产品。

　　西安市场：

　　西安首店为钟楼西大街店，2010年9月，西大街中环银泰ZARA开业，2000平方米的店面规模是西北地区的旗舰店。2012年12月曲江银泰ZARA开业。

ZARA西大街中环银泰店

　　2、H&M

　　H&M于1947年在瑞典创立。2007年进驻中国市场。为了拿到最好的价格，公司精挑细选外包对象，这些工厂分散于全球21个工资最低的国家中。由于成本控制得当，公司的产品售价虽低，毛利仍然能够维持在53%左右。

　　门店分布：

　　H&M现已在全球54个市场拥有3300家门店，2007年开始进军中国市场，赢商网记者盘点，直至2014年7月，H&M在中国共有门店211家，

　　特点：

　　以销售量为衡量标准，H&M是欧洲最大的服饰零售商，即使在经济萧条的情况下，业绩仍持续上升。H&M之所以能横扫欧洲街头，得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学，以及积极扩张的政策。一件H&M时装从设计到出现在店面只要20天。为了降低成本，以维持平价策略，H&M没有自己的成衣厂，制造完全外包给九百家工厂。单体店一般是2000㎡。

　　西安市场：

　　自从2011年进入西安市场至今，已布局8家门店，现已正式开业的有6家，分别位于怡丰城，西市城，李家村万达，大明宫万达，金莎国际，民乐园万达这些新兴的购物中心之中，正在规划建设的有两家，位于南大街金花美伊和老城根GPARK。

　　3、C&A

　　作为全球著名的时装零售品牌，以其适合多种场合，并为全家带来领先的时尚潮流产品而享誉全球。C&A于1841年在荷兰成立。2007年进入中国市场。

　　门店分布：

　　2007年4月，C&A正式进军中国市场并开设其专卖店，并在2008年4月，上海时尚聚集地淮海路开设了第一家旗舰店。目前C&A在中国已经拥有24家专卖店，上海9家，北京5家，武汉5家，沈阳4家，大连3家，西安3家，重庆3家，郑州3家，成都2家，无锡2家，宁波2家，青岛2家，济南1家，天津1家，石家庄2家，唐山1家，泰州1家，苏州1家，宜兴1家，哈尔滨1家，长沙1家，长春1家，并计划在更多二、三级城市开设新店。

　　特点：

　　1.H&M在北上广深做得较好，在上海的业绩不理想，但在西南地区，成都、重庆、武汉版块做得非常好。

　　2.1000-1500㎡。与綾致旗下的Verymoda、Jach&joans相比显得店铺形象较大气，价格相对其他的快时尚品牌比较低廉，业绩较好。

　　西安市场：

　　西安市场共有三家门店，分别是大唐西市门店，中贸广场店，小寨金莎店。

　　4、GAP

　　GAP是美国最大的服装公司之一。1969年创建，2010年进入中国市场。在国内的店铺，以牛仔、婴儿、儿童等系列为主，0-18岁区域。其定位比较高，外籍人士，国内的文艺青年比较喜欢，在高端社区或者是海外人士集中居住区的销量比较好.

　　门店分布：

　　截止2012年底开设的店铺上海10家（其中两家奥特莱斯店）、北京8家（其中1家奥特莱斯店）、香港4家、重庆3家（其中1家奥特莱斯店）、石家庄1家、天津3家（其中1家奥特莱斯店）、宁波3家（其中1家奥特莱斯店）、成都4家、武汉2家、沈阳2家（其中1家奥特莱斯店）、杭州4家（其中1家奥特莱斯店）、南京2家（其中1家奥特莱斯店）、苏州1家（奥特莱斯店）。

　　Gap目前拥有200家特许经营店，分布在亚洲、欧洲、拉美、中东、澳洲和非洲的27个国家。Gap计划在2014年之前将其特许经营店数量增至400家。

　　特点：

　　以价格合理式样简单的休闲服装为标志GAP服饰，深受美国大众的喜爱，一到节假

　　日 ，GAP 店里总是人群川流不息。GAP 的服饰可以代表美国普通年轻人的时尚，简洁、大方、休闲，值得一提的是它的裤装，试样比较适合大众，简单但又有流行的细节，而且由于它经常的促销 discount,因此您经常就可以不超过$30 的价格买到质量不错的裤子，而且 GAP T恤 也因为 它的$15 左右的 价格和不错的式样和面料而深受学生一族的喜爱。

　　1986年成立的GAP Kid 的儿童服饰也是受到有小孩的家长的欢迎。它的不少儿童服装比起专门的儿童品牌，如 Carters 等更多了一点"小大人"的感觉，比较有个性。1990年 Baby Gap 也加入了 Gap 的家族， 同样为美国的婴儿服饰市场开辟了一片天地。

　　西安市场：

　　西安市场目前共四家门店，2013年在西安开设当地首家Gap专卖店——凯德广场店于5月31日开业，西安市场第二家门民乐园万达店于2013年11月初开始营业，第三家门店为世纪金花南大街门店，金地广场店2015年1月开业。

　　5、优衣库

　　日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。创立于1984年，由日本人柳井正创立。

　　门店分布：

　　优衣库已在武汉、北京、天津、石家庄 、杭州、上海、南京、重庆、成都、广州、青岛、沈阳、长春、大连、济南、西安、哈尔滨、绵阳等内地重要城市布点。其中在北京已经拥有5家门店，到2010年北京的门店数将达到10家；而成都继上月开出第一家门店后，即将开出第二、第三家门店。在2009年9月12号开业的优衣库大连店也是东北地区的店，也标志着优衣库正式登陆东北地区。2009年9月19日，UNIQLO在天津的国际商场店盛大开幕。2009年11月 优衣库在杭州利星的旗舰店开张。2010年5月，优衣库落户于青岛百丽广场的旗舰店开张。2011年8月，优衣库落户济南恒隆广场。2011年9月，在济南和谐广场开第二家门店。2012年9月，在南宁华润中心万象城的旗舰店开业。2012年10月20日，西安开元商城店、民生新乐汇店两店齐开。2012年12月21日，在四川绵阳万达广场落户。

　　上海1万㎡旗舰店，包含有40多个品牌，集合店形式。

　　特点：

　　坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者，其独具的优势在于向各个年龄层的消费者提供时尚、优质、价格公道的休闲服装，不仅款式新颖，而且质地细腻，所以深得消费者的认可和钟爱。“UNIQLO”来源于Unique（独一无二） 和Clothing（服装） 这两个词的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”为经营理念。

　　仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，拥有独特的商品策划、开发和销售体系，从而实现店铺运作低成本化。

　　西安市场：

　　截至2014年7月份，优衣库已在中国内地布局门店298家，居十大快时尚内地开店数量之首，而整个西安市场现已布局8家门店，扩张速度极其惊人。其中有6家正式营业，分别是开元商城店（东大街）、凯德广场店（二环南路）、民生新乐汇店（解放路）、小寨赛格店、赛高街区店（凤城五路）、大明宫万达店，据悉，另有两家目前签约入驻龙湖星悦荟和金地广场，优衣库自2012年10月20日在西安开元商城、民生新乐汇两店齐开之后，便开始了其大肆抢滩西安市场的拓展计划，短短不到两年时间，其门店已遍及西安各大购物中心。

优衣库西安民乐园万达店

　　6、无印良品

　　日本良品计划株式会社是西友株式会社于1980年开发的PB品牌，发展至今已有23年的历史，是日本最大的Life Style Store。即提倡一种简约、自然的生活态度，将简单的设计应用于各式材料，来创作日常生活中不可或缺的各种商品。

　　门店分布：

　　1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。由于大受消费者的肯定，几年内在日本就有了上百家专卖店。1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家，2005年7月，其上海专卖店正式开业。无印良品在全国范围有门店28家、日本百余家。

　　特点：

　　无印良品的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。

　　为了环保和消费者健康，无印良品规定许多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。

　　西安市场：

　　西安市场共分布四家门店，分别为：大唐西市店、凯德广场店、东大街开元商城店、民乐园万达店。

　　7、MANGO

　　创立于1984的MANGO是西班牙的又一快时尚品牌，2003年在中国开设第一间北京店铺，另外在深圳、大连及上海设有5间店铺。中国内地的MNG店铺属于特许经营性质，取得特许经营权者一般要付70,200至93,600美元的费用。

　　门店分布：

　　2003年4月，西班牙Mango时装连锁店在上海开设第二间分店，Mango在中国透过MNG品牌销售服装，原因是Mango这个名称在内地已被另一家公司注册使用。Mango的亚洲业务近四成与中国有关。为向分布5大洲的640家店铺供货，Mango大部分生产工序都在中国内地进行。Mango这个品牌在1995年进入亚洲市场，店铺分布香港、南韩、台湾、菲律宾、印度及新加坡。2002年，亚洲市场的营业额约为11亿美元，比2001年增加13%，占Mango全球营业总额10%。

　　Mango在2003年2月开设第一间北京店铺，另外在深圳、大连及上海设有5间店铺。Mango在香港设有5间店铺，计划2003年秋季再开两间。

　　1992年，芒果在西班牙第99家分店开业，从此，以葡萄牙两家新店及之前法国分店的开业为序幕，芒果开始了其全球扩张，1997年，芒果在国外的分店数量首次超过了其国内的数量，2003年更是赶超其分店总数的73%。目前在全球104个国家拥有超过2060家芒果/MNG分店。　

　　特点：

　　MANGO服饰除了着重摩登都市感，推崇硬朗而又柔美的设计风格，更以适合大众、易于搭配为设计前提，每一季皆发展四大主题系列：Dressy上班系列、Casual休闲系列、Sporty运动系列、Evening晚宴系列作为完整选择，让不分年龄层、注重时髦感的女性能因时因地自我搭配，表现自由自在的时尚风格。

　　西安市场：

　　MANGO在西安拓展步伐逐渐加快，近几年，随着骡马市兴正元门店的开业，先后在西安共开设四家门店，其中包括：骡马市兴正元门店、大雁塔民生新乐汇门店、李家村万达门店、怡丰城门店。

　　8、UR

　　法国时尚资源集团旗下的URBAN RENEWAL (简称UR)服装连锁零售品牌，以建构全球“快速时尚”领导品牌作为战略目标。UR热爱时尚，并将各种灵感融入产品与环境之中，通过感官体验的方式展现给消费者，吸引大家的注意，刺激灵感，愉悦感官，带来一个非同寻常的时尚体验。

　　门店分布：

　　2006年正式进入中国。时尚品牌备受国内开发商热捧，然而在中国内地服装市场不景气的大环境下，类似优衣库的百店计划也未能成行。但本土快时尚UR到2012年为止, 从由只有广州正佳广场一家店，全国重点城市21家分店，而且全部超过1000平方米。在没有广告投入的情况下，新店开一家盈利一家，销量持续增长，毛利率远超业内平均水平，作为国内首个本土快时尚品牌的重点模范，至今日，全国已有门店数量超过30家。

　　特点：

　　UR采用买手主导产品设计开发的全球领先时尚开发管理理念，所开发的商品强调时尚与市场的最佳平衡，极速的供应链管理系统，确保了货品的快速采购与生产、快速配送与调配、快速销售与反馈整个供应链的高效运转，实现了10天的行业领先前导时间、每年推出万款新品、每周每店更新两次货品，以让消费者第一时间领略时尚尖端流行。衣服风格与Zara雷同，在广东广州做得较好。价位较高，发展较慢。单店面积在800-1000㎡

　　西安市场：

　　快时尚贵族品牌UR在西安市场发展较为谨慎，2013年10月1日西北首家UR品牌店赛格国际购物中心店开业，标志着UR正式开启西北拓展之路，时隔一年多，2014年，UR携手GAP、优衣库两大块时尚品牌进驻西安金地广场，西安第二家UR门店也正式开业。

UR西安赛格购物中心店

　　9、Cache Cache

　　Cache Cache是法国博马努瓦(Beaumanoir)集团旗下的一个快时尚女装品牌。2005年正式进驻中国，发展迅速，门店数量不断增加，但是选址方面比较低端化，商品价格也很亲民。Cache-Cache目标是让女性能够尽享时尚混搭的乐趣无穷，体会“展现自我”的愉悦，让风格独具个性。所以，Cache-Cache提供的是时尚且玩趣十足的，精致却又可轻松购买的产品。

　　门店分布：

　　2005年，Cache Cache 开始了全球化战略，中国是Cache Cache 全球化发展的第一站。短短几年间，Cache Cache 从仅有的上海一家门店迅速发展到了如今遍布全中国超过130个大小城市800余家门店。

　　特色：

　　在中国，Cache-Cache引进法国的成功现代管理方法，自己掌管设计创新和物流，由高品质的供应商提供生产加工服务。关注时尚潮流的发展趋势，力图设计出时尚玩趣十足的，精致却又可轻松购买的产品。设计团队每季度都会根据时尚风向标定义不同的风格主题，并在把握主题风格的同时，为单品注入个性元素及原创精神。

　　西安市场：

　　Cache-Cache品牌定位于18到30岁范围年轻女性的品牌，以其时尚风格和高性价比以吸引了广泛的消费者，西安市场认可接受度颇高，门店分布各大购物中心以及沿街店铺，主要门店有：西安骡马市兴正元店、小寨军人社区服务社、赛格国际购物中心店等。

　　10、ASOBIO

　　ASOBIO倡导为主流消费群体提供场景着装及快速搭配方案。紧扣国际T台最新流行趋势，具有明朗的设计线条和时尚质感，引领时尚风潮。将多元的时装文化和设计理念融入ASOBIO。他们的足迹遍布米兰、东京、纽约、巴黎、斯德哥尔摩等各个时尚溯源地，不断寻找最新的潮流和灵感火花，将其融入每一季的主题设计中，并以最快的速度传递到ASOBIO的每个存在之处。

　　门店分布：

　　ASOBIO成立至今，营销渠道覆盖全国近30个省市。在全国60多个城市开设超过150家店铺。在继续稳固一、二线城市拓展的同时大举进军三、四线城市，并有海外扩张计划。

　　西安市场：

　　西安市场目前共有三家门店，分别是：西大街银泰百货店、小寨赛格购物中心店、怡丰城店。由于其设计款式较为年轻化，价格适中，在年轻人之间得到广泛的市场效果。

　　结语：

　　纵观零售商品市场，“快时尚”终以其“快”而走在了潮流前沿，高频度的货品更新速率，不断变换的橱窗陈列，让它无论置身何处都是那个在服饰品牌领域最吸引大众消费的“花蝴蝶”，快时尚品牌的纷至沓来，让它成为了购物中心竞相争夺的“宠儿”。 快时尚近几年发展遭遇瓶颈期，众多快时尚品牌开始收缩拓展区域，放慢拓展步伐，随着消费者消费习惯的不断改变，新的消费形态的出现，快时尚将会以更加理性且丰富的面貌展现，未来发展空间将无可限量。

(备注：数据盘点如有出入欢迎联系赢商网陕西站）