北京优衣库是否炒作难辨真假 昆明确定是营销无疑

　　（赢商网云南站报道）从14号夜间开始，优衣库“试衣间不雅视频”在网上疯传，刷爆了大家的微信朋友圈和微博，关注度之高不输给当年的艳照门事件。今天，虽然警方已经介入事件调查，但是整个事件仍在持续发酵，北京三里屯优衣库瞬间成为焦点，首都人民争相到优衣库的这家门店合影。虽然关于该事件是否为优衣库策划的自我炒作还尚无定论，但昆明商业地产领域各大项目对这一事件却玩儿起了最直接的“借势营销”。　　 

　　优衣库不雅视频被指炒作 网友吐槽疑点重重　　 

　　从优衣库试衣间不雅视频开始在网上流传，到整个事件形成舆论热点，对于已经见怪不怪的网友们来说，事件发展的过程似乎有几分熟悉的味道。作为当事方的优衣库第一时间出面否认，接下来是男女主人公被人肉等等，因此引来一片质疑声也不是没有道理。　　 

北京三里屯优衣库

　　正如网友所说“哪一次爆炸性的网络事件不是靠策划来成就的呢？”，在事件发生后不久，聪明的网友们就已经发现了很多蛛丝马迹。大多数网友首先怀疑的一个点，是事件中的男主角如何能够进入到女试衣间？其背后要么是故意为之，要么就是疏于管理，但无论哪一种结果，对于优衣库而言都不是什么好事。　　 

　　网络上神人辈出，高手云集，对于优衣库事件的分析，肯定不会仅仅停留在普通人都能想到的质疑上，因此“阴谋论”式的分析就开始出现。在网上不少论坛上广为流传的一则帖子中，给出了该事件为优衣库策划的多个理由，真假虽难辨，但作为质疑的证据却也有其合理之处。　　 

　　网友给出的理由归结起来一方面是视频细节中存在很多摆拍的痕迹，其中的分析并不亚于侦探小说中的情结，其次是“优衣库试衣间”、“北京三里屯”等关键词，以及男女主角的信息迅速被确定，让网友怀疑为何能够在极短的时间内就人肉到这么详细的信息。还有就是京东和优衣库推出网上试衣间也成为网友怀疑优衣库蓄意炒作“试衣间”的“证据”。　　 

　　现在警方已经介入调查，对于最终调查结果是否会证明网友们的猜想，很多人其实并不关心。就像一位网友所说的一样“我对真相并不感兴趣，我更关心整个事件发展的过程”。很多网友在这一事件中都是抱着娱乐的心态在关注和参与。 

　　昆明商业地产爱上优衣库 各大项目扎堆借势营销　　

　　在这场闹剧中，优衣库究竟是不是在为自己做营销不得而知，但是事件发生以后，却让很多绞尽脑汁都想不出好点子的营销策划界人士看到了曙光，各行各业迅速掀起了借势营销的热潮。当然这并不是第一次，每一次网络热点事件发生后，都会掀起一次借势营销的大潮。在营销方面一向擅长的昆明商业地产领域，同样也没有放过这样一个绝佳的机会。　　 

　　15日当天，爱琴海购物公园和同德昆明广场两大购物中心都在官微头条位置推送了优衣库的推广文章。不同的是，昆明广场公众号在最近的头条位置，都在推送商场内的快时尚品牌，15日推送的优衣库相关文章也用了一个中规中矩的标题，并未提到不雅视频事件。而爱琴海购物公园推送的文章用了一个相对更“应景”的标题，结果两家的点击率一个不足700，一个超过3000，效果差别明星。　　 

　　在尚未开业的商业项目中，借势营销就更加普遍。神州天宇旗下的天宇澜山、天宇时代广场，位于呈贡新区的涌鑫哈佛中心，北京路沿线的置地广场，西市区超级大盘联想科技城，北市区综合体项目万彩城等等，都在这次优衣库事件中充分发挥了“主观能动性”，纷纷晒出了各自借势营销的创意。　　

　　在大家借势营销的二次创作中，大都把着眼点放在了事件的“地点”这一关键点上。其中不乏向天宇澜山“爱‘上’你的人带你去优衣库，爱上你的人带你去天宇澜山”这样稍显露骨的创意，也有联想科技城“坚持品质，传播美好，捍卫品牌尊严拒绝低俗”这样义正言辞的表态。　　 

　　然而在大家扎堆“消遣”优衣库事件的同时，也有不少业内人士表示，快时尚逆势火爆的当下，优衣库事件应当引起更多品牌的重视，该事件无论最终结果如何对于优衣库的品牌形象而言都没有好处，因此如何加强自身管理，提升服务品质还需要更多的品牌商家反思。