国内影院经营仍处低效率状态 重组潮大幕或将启动

1、万达收购世茂或将拉开院线重组潮

6月，最引人关注的院线新闻是万达院线收购北京世茂院线，总价10亿元购买其所持有的重庆世茂、福州世茂、贵阳世茂、济南世茂、昆明世茂、昆山世茂、洛阳世茂、南昌世茂、南通世茂、上海虹桥世茂、上海世茂、绍兴世茂、苏州世茂、徐州世茂、北京世茂等15家公司100%股权。

如此，万达院线除了已有的13.2%市场份额外，加上世茂院线的0.73%，共计可达14%左右的中国放映市场份额。虽然万达院线在全国市场一骑绝尘，超过第二名甚远，但是14%左右的市场份额放在成长中的中国市场，仍有成长空间。

以此，国内院线间的并购重组风潮将会重启，为了应对院线功能因弱化而地位边缘，扩大边界，扩大份额也不失一种战略。

但是院线真正的核心竞争力还不是这些看得见的硬实力，软实力才核心竞争力。不过有多少院线经营者们清楚什么是院线的软实力呢？在中国院线进入第二轮发展期中，提升软实力迫在眉睫，补上院线软实力的课也是当务之急。

2、500强影院格局的背后

在国内影院市场，影院投资和新开高潮此起彼伏，截止到6月底，全国银幕数约在2.8万张，影院5660家。上月评析中已经说了，影院开店虽多，面上规模大。其实里子因经营良莠不齐，实际规模与经营效率相去甚远。

现在每月可从中国电影发行协会网站上看到500家电影院排名，姑且将其称为中国影院市场的500强影院。透过500强影院分布格局，我们可以看到影院与院线的实力休戚相关。

同时，我们还能看到这背后更多的信息：

首先，500强影院涵盖了40条院线，这是很多人没有想到的。哪怕是排第40名的院线，有一条500强影院，发行公司也不敢轻看，毕竟终端市场是卖场为大。可是仅有一两家500强内的影院，其整体市场份额低至可以忽略不计，院线能有什么话语权呢？

相反，有些院线500强影院数量不多，院线整体规模和市场份额上升很快，这样的院线市场话语权相对强点。

500强影院拥有不多的广东大地院线，6月只新开12家影院，却完全不影响占据上半年全国院线三甲，院线表现出能量和总体规模超过了七八条拥更多的500强影院的院线。所以院线的综合整体实力是硬道理。

其次，500强影院的市场占比份额的极不对称，这印证了国内影院经营处于一个低效率状态，这才是一个亟待解决的大问题。终端市场的快速发展，影院和银幕已经不是稀缺资源，在现有资源上做好加法才合格经营者。

500强影院以10%左右的资源，创造了超过40%的观众和票房，其价值得到充分发挥。反过来那么有90%左右的影院和银幕资源是否都有潜力开挖？无论是院线还是影投公司们千万不要做猴子搬包谷的事。

“互联网+电影”，电影应该是主体，无论线上线下，观众总要到影院才能实现消费体验，因而影院应该有信心完成自己升级和创新。

6月市场，三大市场指标普涨。全国月度放映场次423万多场，同比上年上扬近四成，增长38.8%。月度观影人群9168万多人次，为年度现阶段第三，同比上年上升18.2%。月度票房开出33.57亿元，同比上升17.3%。虽然市场增长幅度是上半年最低的月份，但总算为上半程影市高开高走画上句号。