万达光线错过捉妖记、大圣归来 是资本短视的偶然?

财能   2015-07-30 08:52
核心提示:五大片商与两部“现象级”电影失之交臂,不能不说是一种遗憾。但在这些选择背后,我们也能依稀看到一些资本的逻辑和当下中国电影圈的种种现实。

  

  今年暑期档,电影圈最耀眼的两顶“光环”注定要落在《捉妖记》和《大圣归来》头上。《捉妖记》票房已冲破15亿,创下华语电影最高票房纪录,《大圣》更是突破国产动画的票房“魔咒”,一举砍下7亿票房。

  如果拿这两部“现象级”电影作为镜子,我们可以看到当下电影圈两种截然不同的表情:一种是出乎意料的喜悦,一种是失之交臂的遗憾。

  娱乐资本论意外发现,《捉妖记》《大圣归来》背后的投资方,主要是电影圈的“新人”,包括一些中小影视公司、广电系电影公司,以及各大视频网站。当初决定投资时,他们大多做好了“不赚钱”的准备,“重在参与”。

  另一方面,中国电影行业传统五大片商(华谊、光线、博纳、万达、乐视)“精准”缺席了这两部“现象级”电影。他们在暑期档的选择,是《煎饼侠》和《小时代4》……光线和万达甚至分别从《大圣归来》和《捉妖记》项目中半途离场。

  这是偶然,还是上市电影公司在投资上的保守和短视?

  光线错过大圣,万达错过胡巴

  

  “可惜,错过了大圣归来这部电影,要不,得多少涨停板呀。”这是光线股吧中一位叫“娜娜331”的网友发言。因为光线传媒与《大圣》确实失之交臂,股吧里像“娜娜331”这样为光线惋惜的人并不在少数。

  今年4月中旬光线发布2014年年报显示,由光线投资并发行的《西游记之大圣归来》将于2015年下半年上映。但短短几个月后,光线传媒就退出了《大圣归来》的项目。至于退出的原因,光线方面并没有明确表示。

  光线的退出,改变了《大圣归来》的投资组合构成,横店影视一跃成为最大投资方,占据主投主控地位。

  似乎为了弥补错过的遗憾,光线传媒在7月14日发布公告称,公司拟以自有资金2000万元,与电影《大圣归来》的核心团队成员田晓鹏、梁辉、林中伦、刘伟共同设立霍尔果斯十月文化传媒有限公司,公司持股占比20%。这被外界视为是光线传媒的亡羊补牢。

  而在光线退出《大圣》之前,万达也退出了《捉妖记》项目。

  去年7月,在山东青岛举行的全国电影院线国产影片推介会上,安乐影业与万达文化产业集团共同宣布,将携手打造《捉妖记》。

  此后,尽管影片意外遭遇“柯震东事件”,原本定档于今年贺岁档的上映日期被暂时无限期后延。但在今年1月,万达影视传媒有限公司发布的2015年度新片计划中,仍能看到《捉妖记》位列其中。

  不过,在影片上映之后的投资方名单中,并没有万达。对于万达中途退出的原因,影片联合发行方联瑞影业总裁蔡元向娱乐资本论表示,并不是万达不看好《捉妖记》,而是因为万达当时同时投资了《捉妖记》和《煎饼侠》两部电影,而这两部电影的上映档期正好相撞,万达和《煎饼侠》签订的协议不仅在《捉妖记》之前,而且,在一定时期内具有一定的排他性,因此,万达才退出《捉妖记》的项目。

  “错过”的代价:将无缘《捉妖》《大圣》续集

  从《捉妖记》《大圣归来》投资方的名单可以看到,投资这两部电影的公司不仅没有光线和万达的身影,更确切的说看不到任何传统大片商。相比以往五大片商对电影票房趋势的精准把握,这次的统统缺席确实很反常。

  在电影这个高风险的行业,传统五大投资片商对电影的投资策略可谓精准得吓人。细数10亿俱乐部周围的影片,随处都可以看到五大片商的身影。

  2012年《泰囧》票房高达12.67亿,光线传媒是其最大投资方;2013年《西游·降魔》由华谊兄弟投资制作和发行,总票房达12.48亿;2014年《澳门风云2》票房达9.73亿,其背后的投资方是博纳影业;同样是去年的《智取威虎山》,票房达8.8亿,万达和博纳都参与其中;小时代系列18亿总票房的背后站着乐视。

  至于五大片商缺席的原因,张晗表示,当初除了万达以外,一些老牌的影视公司也有找过安乐,比如光线,安乐也都争取过,但最终大家各自的影片不同,有的档期相撞,所以谈过,但最后就是现在这个样子。

  那么,错过了《大圣》和《捉妖记》会让“精准”的五大片商错过什么呢?

  “娱乐资本论从《大圣》相关投资方获悉,整部影片的投入产出比最终有可能达到1比8(影片总成本大概1.2亿,最终的票房预计能到8亿);另一方面,安乐影业也表示,在国内票房之外,《捉妖记》的新媒体版权已经售出给了华视网聚,价格达到千万级别,为国内目前最高新媒体版权费;目前,影片在澳洲、越南等海外市场也开始陆续上映,预计能收回几千万元人民币。此外,《捉妖记》联合发行方联瑞影业总裁蔡元表示,在整个《捉妖记》项目中,联瑞影业的投资占比大概在5%左右,目前预估公司能获得的最终收益至少在500万元以上。

  错过高额收益之外,五大片商还失去了投资续集电影的机会。

  7月28日,浙江横店影视制作公司总裁刘志江对娱乐资本论表示,《大圣归来》这一品牌是所有投资人按照投资比例共同拥有的,如果做下一部大圣,除非有目前的投资方退出,可以有新的加入,否则不可能。

  安乐影业总裁张晗也表示,自从《捉妖记》火了以后,许多投资方想前来合作,但是,如果做《捉妖记》续集,投资方应该跟目前一样,因为目前《捉妖记》整个投资组合里面既有广电系列、又有互联网企业,可以充分的利用一些渠道资源。

  “另外,现有的投资方都是在我们最困难的时候还两肋插刀帮助我们的人,所以,下一部捉妖记应该不会增加新的投资方。不过安乐并不是只有捉妖记一个项目,其他项目也可以跟大家合作,目前就在跟万达一起合作《滚蛋吧,肿瘤君》的影片。”张晗说。

  投资方坦言:“我们做好了不赚钱的准备”

  分析完五大片商的“失落”,我们再来看看即将陪伴这两部“现象级”电影走向领奖台的“幸运儿”。

  公开资料显示,《大圣》背后有北京燕城十月文化传播有限公司、浙江横店影视制作有限公司、北京微影时代科技有限公司、世纪长龙影视有限公司、山东影视制作有限公司、浙江永康壹禾影视有限公司等11家投资方,另外还有78位众筹投资人。

  浙江永康壹禾影视有限公司是所有投资方中投资占比最小的一家,去年年底才加入《大圣》投资行列,公司总裁张彤向娱乐资本论表示,当时他对《大圣》的乐观程度,甚至超过了影片的出品人路伟:“他只是认为这部片子不会赔,而我预估片子肯定会大赚,总票房大概在5亿左右。当然,也考虑过可能赔钱的情况,就算赔一半我也愿意投,这明显是个优质IP。”

  山东影视制作公司也是《大圣》投资方之一,公司电影板块负责人李锋向娱乐资本论表示,《大圣》是山东影视制作公司投资的首部商业电影,主要是抱着学习的态度加入,想看看整个电影的制作和发行流程,看样片时,觉得影片中对于技术方面的处理水平很高,当然,也会考虑到了投资风险问题,但公司还是可以承担的。

  在《捉妖记》背后投资方,包括安乐影片有限公司(中国香港)、蓝色星空影业有限公司、深圳市腾讯视频文化传播有限公司、合一影业有限公司、浙江星河文化经纪有限公司等11家公司。

  其中,与江老板主动联系的其他投资方不同,联瑞影业是在柯震东事件之后主动要求投资《捉妖记》的。

  联瑞影业总裁蔡元告诉娱乐资本论:“我们加入的比较晚,一方面,我是在捉妖记项目启动之后才认识江老板,另一方面一般江老板的电影都是他主控投资,我们不知道他有没有意愿释放投资空间,后来得到消息,说可以投资。”

  提及影片的当初存在的风险,蔡元说,最初对影片的预估是四五亿的量,并没有看到现在这个票房,但是基于3.5亿的成本,四五亿也是亏损的,但是我们还是决定投资,不管是对于个人还是对于联瑞影业,这次投资最大的收获在于学习。

  同样地,作为捉妖记的投资方之一,浙江蓝色星空影业也早已做好了不赚钱的准备。在去年11月,蓝色星空影业通过风险共担的方式为影片投资,占比达20%-30%。

  “当时投资的时候,安乐影业柯震东版的《捉妖记》已经被禁令了,我们也顶着比较大的压力。但江老板向我们介绍,说这是他第三次创业,他把所有的身家都押上去了,之前的两次是《卧虎藏龙》和《英雄》,而且,这个电影是一个系列工程,已经在跟腾讯游戏以及迪斯尼环球影城等主题公园方面谈合作,所以我们觉得这是个很有价值的IP,我们做好了第一部不赚钱的准备。”该公司宣传总监孙庆向记者表示。

  是偶然,还是资本的短视?

  五大片商与两部“现象级”电影失之交臂,不能不说是一种遗憾。但在这些选择背后,我们也能依稀看到一些资本的逻辑和当下中国电影圈的种种现实。

  一方面,《大圣归来》《捉妖记》都属于高投入、高风险的项目,更为重要的是,对于《大圣归来》《捉妖记》这样的影片,此前国内电影市场并无成功先例,而一种类型片成功之后的“一窝蜂”,才是国内电影圈的投资常态。

  几年前《泰囧》大卖12亿票房,让国内电影圈疯狂追逐类似的小成本喜剧,《致青春》7亿票房成绩,也让青春片“扎堆”出现。甚至今年《战狼》大火之后,发行方和资本方开始努力寻找类似题材的剧本,希望复制《战狼》奇迹。

  在《捉妖记》和《大圣归来》的影响之下,如今整个电影圈又掀起了新一轮的追逐:一些此前无人问津的动画电影项目,近期开始遭遇了发行方的“疯抢”,几大发行公司纷纷开出高价保底票房,谁都不想错过下一个《大圣归来》。光线2000万火线投资《大圣》团队,也是这一心态的典型写照。

  另一方面,随着电影市场快速扩容,越来越多的市场主体加入到电影投资这一领域当中来,与掌握核心影视资源的五大片商不同,这些“新来者”并没有太多选择权,从而被迫选择与高风险项目“陪跑”。

  当然,也正是多元化的资本参与,才让《大圣归来》《捉妖记》项目有了出现奇迹的可能。

  值得庆幸的是,一个新的市场趋势也逐步确立:越来越多从业者开始认识到“粉丝电影”、IP、大数据的“天花板”,中国电影观众对于影片质量的要求达到了一个新的高度,“下一步动画电影,如果没有《大圣归来》的水准,观众肯定不会买单了。”

   

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