Kate Spade官网从今年开始减少每季度的打折闪购,而这一营销策略看上去颇有成效:公司二季度扭亏为盈。
美国轻奢品牌Kate Spade在8月4日公布了2015年第二季度财报,整体收益上升5.7%,包括电商在内的同店销售额上涨了10%。净利润达到850万美元(约合5278.1万元人民币),而去年同期亏损额为440万美元(约合2732.2万元人民币)。
零售业绩虽然离分析师的预期仍有一定距离,但仍优于其他定位于轻奢的品牌,投资者们因而将Kate Spade当天的股价推高3.8个百分点。
由于近年来手袋市场不景气,Kate Spade集团不断精简旗下品牌,卖掉了Juicy Couture。公司还在今年2月宣布,年轻副线Kate Spade Saturday的19家门店和男装线Jack Spade的12家店将会相继关闭,“以保证核心品牌Kate Spade New York的竞争力”。
它转型的另一个重要这略就是减少折扣。Kate Spade甚至决定退出美国普及度极高的“亲友促销”(“friends and family”),同时调低实体门店的打折力度。公司CEO Craig Leavitt说道:“全价销售的交易量每季都在增长。”
手袋市场陷入沉寂后,Kate Spade的产品策略有所调整,授权利标集团(Global Brands Group)负责生产丝巾和皮带一类的软性配饰。而另一边,Kate Spade正马不停蹄地开发新产品线:泳装、童装以及2016年即将面市的运动系列和睡衣。
Craig Leavitt曾表示将以Ralph Lauren为范本将品牌触角延伸至香氛、珠宝、手表和太阳眼镜,将产品延伸至消费者日常生活的各个层面。
但事实上,Kate Spade并没有放弃手袋这头现金奶牛。据《女装日报》报道称,在Kate Spade最新的合作者名单里,还有纽约连锁烘焙屋Magnolia Bakery的名字,但它们要推出的不是面包,而是它的主营业务——包袋。今年10月,消费者将会看到茶杯蛋糕盒提包、香蕉布丁斜挎包、插画手提包和食谱手包。“通过合作途径(拉动公司的授权类收益)是增加利润的关键目的。”Kate Spade首席执行官 Craig Leavitt在电话会议中说道。
分析师在接受路透社采访时表示,Kate Spade的库存流转和上新速度都非常快,不容易让消费者产生“品牌审美疲劳”。
Kate Spade预计2015年同店销售增幅将达到9%-11%,数字营销将是其中的重要推动力。Craig Leavitt曾经在宣布转型时设定下40亿美元(约合248.38亿元人民币)的年收益预期,以Kate Spade第二季度2.81亿美元(约合17.45亿元人民币)的净收益而言,距离这一目标尚需时日。
美国轻奢品牌Michael Kors在过去的一季度实现了扭亏为盈。无论是四季度还是全年,美国地区的表现都不尽如人意,而亚洲市场却是一片红火。
关键词:Michael Kors轻奢品牌 2018年06月01日
自今年以来,Michael Kors集团股价累积上涨约60%,19日股价录得每股63.19美元,创今年以来的新高。市值逼近100亿美元,录得96亿美元。
关键词:Michael Kors轻奢品牌 2017年12月22日
Michael Kors敏锐地观察到中国消费者对时尚的密切关注,他认为相较于美国年轻人,中国年轻人对时尚关注的时间更早,同时也变得更加国际化。
关键词:Michael Kors轻奢品牌 2017年11月29日
根据此前的报道,作为品牌的亚洲扩张计划之一,Rebecca Minkoff将于2018年前在香港开设4-6个店铺,并且进驻中国大陆和韩国市场。
关键词:Rebecca Minkoff轻奢品牌 2017年09月15日
8月14日,意大利轻奢品牌Furla入驻天猫,开设了天猫Furla官方旗舰店,线上店内仅有9个SKU。
天猫正在成为奢侈品牌入驻中国线上市场的首选平台,最新加入的是行业最大黑马、意大利轻奢品牌Furla。
香奈儿CHANEL全新概念精品店 (Beauty + Fashion Accessories)两个中国内地首店正式围挡成都远洋太古里。
山本耀司旗下品牌Ys成都首间独立专卖店正式亮相环球中心1F,据业内人士透露,这也是山本耀司旗下品牌Ys西南首店。