D.I.G.自贸区店改扩建中 整体规模年内计划开至45家

　　（赢商网上海站报道）去年夏天掀起排队抢购热潮的上海外高桥进口商品直销中心（简称：D.I.G.）发展势头迅猛，短短1年半时间开至23家，扩张还在继续。

　　在接受赢商网记者采访时，上海外高桥进口商品直销中心相关负责人表示，今年十一前，自贸区店将进行改建，同时年底前店面还将扩建至1.5万平米，此外全国范围内门店将拓展至45家。

上海外高桥进口商品直销中心自贸区店将扩建

　　自贸区店十一前或将迎大变样：扩建改造

　　去年夏天D.I.G.似乎“一夜成名”，直销中心商业发展部常务副总陈鸿武介绍：“最高峰人流一度达到1.5万人次，排队长龙几乎天天出现在上海自贸区D.I.G.总店门前”。然而D.I.G.的“成名”并非偶然。

　　“2013年12月26日就已经正式营业，经过半年的运营我们才开始受到大家关注”谈及运营初期，D.I.G.相关负责人用了“艰辛”一词。“在D.I.G.开出来之前国内还没有像我们这种进口商品直销中心的模式，所以我们招商团队当初去和供应商谈判时也花费了不少功夫，我们只有一家店，商品的销量是有限的，供应商也会比较谨慎。但是，基于长期以来我们和自贸区内的进口消费品企业提供贸易物流服务，从而建立了良好的合作关系；基于我们100%全进口的理念，供应商给予了支持，第一家店顺利开业”。

　　在自贸区店大热后，龙阳广场店等分店相继开出，除上海市一区一店的布局外，D.I.G.也将发展范围延伸至华东和西南区域。

　　记者在采访中了解到，至2015年年底位于自贸区的D.I.G.总店将会迎来大变样。除了主力店面积会由原来的1500平方米改造到4000-5000平方米外，场馆也会在原来基础上增加品质生活特惠专区，以及目前还在设计阶段的5号馆1楼。周逸雯表示：“届时或将引入奢侈品牌展示、自贸区国别商品中心展示和一些有特色的国外轻餐饮，我们计划是今年底完成改造扩建，这三个馆加起来面积会达到15000平方米”。

　　据了解，改造后的D.I.G.自贸区店SKU（库存进出计量的单位）也会由现在的6000-7000个扩大到8000-12000个；此外，改造后的自贸区店将提供现场试吃试喝的空间来与消费者互动，从而给消费者带来良好的购物体验。

　　发展迅猛：1年半开至23家

　　目前D.I.G.已经开店23家，其中16家在上海，7家在常州、成都等外省市区域，另外南京和昆山两家店也已经在试营业中。

　　D.I.G.方面表示：“我们的整体定位是一个进口商品直销中心，通过与源头供应商建立采购关系，因此我们的价格在市场上比较有竞争力。同时我们以进口商品批发业务为核心，融贸易、展示、物流等多元服务为一体，努力打造长三角最大进口商品集散地的专业进口贸易企业。”

　　直销中心携手自贸区内外2000余家国外厂商及其在华总代理，最大限度减少进口商品流通环节，从而将节省下来的流通成本让利于消费者，让消费者实实在在得实惠。同时，直销中心在逐步加快海外直采的步伐，使中间环节减少到最少。同时，直销中心的产品都是完税商品，在海关、商检等政府职能部门的严格监管下，商品的品质和安全更加有保证”。

　　为了坚守纯进口商品的原则，D.I.G.只采购原产地为海外的进口商品。

　　合作有门槛 年内计划拓展至45家

　　据赢商网了解目前D.I.G.的23家已开业门店中三家店是D.I.G.自营店，其他20家都是合作店。

　　对于合作店来说，D.I.G.如何选择合作方，合作方需要具备哪些条件？

　　对此，D.I.G.市场营销部副总经理周逸雯在接受赢商网采访时透露，首先在前期对合作方会有一个整体培训来确保合作方对D.I.G.所坚持的理念认同；其次D.I.G.在选择合作方时会有两个硬性条件，一是门店营业面积不小于2000平方米，二是要求合作门店所在楼层必须是1楼或2楼，负1楼位置则需要评估后才能确定是否可行。

　　而除了这两个硬性条件外，她还进一步向赢商网介绍：“我们先评估门店的地理位置和周边人口聚集等综合条件，如我们在杨浦区的合作门店主要是考虑到周边的大量居民，而虹口区的嘉杰广场店就是看中它的商业位置。其次，是对的合作方的评估，相比较而言，会优先考虑房地产开发商，主要是我们的品牌对于房产商有溢出效应”。

　　而针对租赁物业的合作方， D.I.G.对其的运营成本进行谨慎考量。

　　除上述条件外，D.I.G.在上海坚持一区一店的原则，同时在部分区将适当增加门店；至于其他城市开店会优先考虑省会、地级市，而县级城市则会参考当地消费能力和GDP等因素谨慎进入。

　　谈到合作方，如何管控成了所有选择走合作这条路的品牌无法避免的问题，对此，周逸雯表示：“我们会要求统一用D.I.G.名称开店、统一定价、统一由总部发货、使用统一的信息系统。同时还会有定期巡店、培训等方式来加强管控”。

　　赢商网获悉截至到今年年底的目标为45家门店面世，在接下来的9、10月将迎来一个开店的高峰期。此外，D.I.G.线上渠道也已经开通。www.ftzmall.com.cn将侧重于跨境贸易商品的网络销售，同时，将和线下门店紧密合作，达到线上线下共赢的目标。