叮咚买菜开出首家叮咚奥莱，要与盒马奥莱“抢生意”？

叮咚买菜瞄准了线下生鲜奥莱生意。

11月28日，全国首家叮咚奥莱店在松江区九里亭街道开业，具体位于九杜路495号，占地500平方米左右，以销售生鲜民生类商品为主，覆盖蔬菜、水果、肉禽蛋等千余种食品品类。店内明确划分了蔬果、冷藏、肉类、烘焙等多个区域，特价标识随处可见，且设有自助收银区。

图片来源：九里亭街道分中心

从价格来看，叮咚奥莱的价格确实很实惠，9.9元1.5公斤装的阿克苏苹果、7.9元400克的装新鲜猪五花肉、7.9元950毫升的伊利屋顶鲜牛奶……低廉的价格也吸引了不少老年人进店选购，开业首日便掀起消费热潮，预计当天客流在1.5万人次左右。

图片来源：九里亭街道分中心

据了解， “叮咚奥莱”是叮咚买菜基于公司既有供应链与商品开发能力，正在探索的另一种触达消费者的社区超市形式，希望在做到低价的同时，也能保证商品品质以及口味差异化。

赢商网注意到，叮咚奥莱的模式与盒马奥莱颇为相似。

盒马生鲜奥莱是盒马在2021年10月推出的补充业务，仅支持线下购买，目前在全国有约60余家门店。盒马生鲜奥莱定位品质折扣店，面积约为300-500平方米之间，冷鲜肉、蔬菜、水果、牛奶等是店铺爆款，生鲜商品最低可低至1折起，门店支持盒马鲜生APP、人工收银台及现金支付。

从消费客群来看，叮咚奥莱和盒马生鲜奥莱也有重叠之处，两者门店主要辐射附近社区，消费群体以中老年人为主，年轻人为辅。选址方面，盒马生鲜奥莱偏爱郊外，其在一二线城市多分布于郊区；叮咚奥莱的首店开在松江区九里亭街道，属于郊区地带，预计其日后选址也会以郊外为主。这样一来，叮咚奥莱难免会与盒马生鲜奥莱“抢生意”。

2022年以来，叮咚买菜已撤出厦门、天津、中山、珠海、成都、重庆等十余个城市，目前城市驻点还剩25个。据悉，叮咚买菜仍在运营的城市也在各自缩减前置仓的数量。如今进军生鲜奥莱，叮咚买菜能否“扳回一局”呢？