9.9元商品体现的是反向重构的成本控制机制，先确定售价再优化供应链，从而控制成本结构，牢牢占据市场份额。
除金山店外，ALDI奥乐齐近期还连开三店，逐步向郊区拓展，扩大服务覆盖范围，加速布局本土市场，截至目前在中国已经开设60家门店。
盒马、山姆、永辉等更具实力的企业也在加码低价商超，随着竞争逐渐加剧，奥乐齐或许很难继续对消费者保持较强的吸引力。
1.5升的洗洁精8.5元、20颗盒装鸡蛋13.9元、330毫升果味威士忌9.9元、950毫升鲜牛奶8.5元…这个德国连锁超市奥乐齐是把低价玩儿了个遍。
对奥乐齐而言，无论是门店规模还是本土供应链的深度，都还难以与已经深耕上海市场多年的盒马、叮咚买菜等本土零售企业相抗衡。
随着过去几年的消费升级浪潮，中产对于品质和格调的要求已经被拉了上去。从消费者的角度，他们最想要的是用低价买高端，花小钱换体面。
目前只在上海有50家门店的奥乐齐，声量远没有山姆、开市客等国外折扣零售龙头大，还能成功将硬折扣模式一键复制粘贴至中国市场吗？
12月23日，比宜德超市突然宣布，门店于12月22日起暂停营业，具体原因未公布，但有消息称，关店是因为公司长期亏损，如今资金链断裂。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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