硬折扣社区超市「比宜德」全部停业 或将退出中国市场

12月23日，比宜德（需求面积:200-300平方米）超市在微信公众号突然宣布，门店于2023年12月22日起暂停营业，实体店亦贴出相关的停业公告。对于停业原因，官方未对外透露，但从发给供应商发通知函来看，关店是因为公司长期持续处于亏损状态，现资金链断裂。

来源：比宜德

据悉，比宜德此次停业是毫无征兆，但有消费者表示，家附近的比宜德近一个月来一直在推“惊爆价”，如今想起来颇有“清仓甩卖”的味道。

有意思的是，官方措辞将此次关门称为“暂停营业”，但有人认为是倒闭，有人认为是撤出中国市场，若属实，比宜德将会成为中国商超企业开始折扣化以来倒下的第一家外资零售商。

公开报道显示，「比宜德」创立于2017年，是由德国人Philipp Spangenberg在中国创办的折扣店品牌，定位硬折扣社区连锁店零售运营商，曾于2021年9月获得Argan Capital独家投资的数亿元成长期融资。据介绍，比宜德面积普遍在200-300平方米，单店SKU约600个，以食品、日杂为主，再辅以部分生鲜，自有品牌单品占比40%-50%。

根据「比宜德」官方提供的数据，2017-2021年销售年复合增长率为120%，自有品牌占销售总额约40%，与竞争对手平均价差约35%。根据规划，比宜德未来将逐步覆盖长三角和华东地区，预计到2025年拥有800家门店。据悉，比宜德主要在上海、江苏两地开店，2021年巅峰时期门店一度达到200多家。但据知情者透露，目前比宜德的门店已经缩减至158家，集中在上海和昆山。

提起比宜德，不少人会联想到奥乐齐（需求面积:600-700平方米）（ALDI）。比宜德的创始人Philipp Spangenberg曾在奥乐齐担任过高管，所以比宜德在业态定位和门店模型上与奥乐齐相似，且两者都被誉为“穷人的超市”。奥乐齐于2019年6月进入内地市场，目前已开出约50家门店，均位于上海。奥乐齐的开店速度保持在每年新开10家左右，发展还算稳定。

比宜德为何“熬不下去”？有人认为，比宜德基本都是直营店，投资模式比较重；其次，比宜德步子迈得太快，4年时间就将门店开到200多家，会对企业经营管理造成很大的压力。

比宜德倒下，硬折扣店在中国需要调整经营模式了。