洞洞鞋生产商Crocs(需求面积:30-70平方米)最近的日子想必十分艰难。在它刚刚公布的第二季度财报中,它净利润969.0万美元,较去年同期的1952.3万美元锐减了50.4%。
不过,在这一季度中,虽然占Crocs 比重最大的批发销售出现了9.3%的跌幅,而它在零售和电商销售部门则都出现了增长。而相比于它由盈扭的第一季度来说,也是有所改观了,因此,倒也不算太糟糕。
不过,曾经爆红一时的Crocs 虽然还未走到捉襟见肘的地步,但的确走到了需要改变的时刻了。
去年,这家 2002 年创立 2006 年上市的美国鞋业公司获得了来自私募巨头 Blackstone Group LP 黑石集团2亿美元的注资,之后它进行了一系列的全球关店裁员和产品线的重组。而这些计划在给 Crocs 带来销售减少的同时,这为它在2014年节约了400万美元的开支,并且将在2015年将这个数字扩大为1000万美元。
年初,拥有丰富鞋业经验的Gregg Ribatt开始担任CEO,而他也被寄予厚望。在他上任之后,最直接的公司策略也许就是在今年夏天每天花费 2 万美元在Twitter上投广告,并且推出了首波全球营销活动 #FindYourFun。
不过这些看起来不如明星来的效果好。今年 6 月,英国小王子乔治在 Beaufort 马球俱乐部出现的时候穿着了一双 26.99 英镑的儿童版藏蓝色洞洞鞋,而这份运气也为 Crocs 带来了久违的几小时之内全部售罄的体验。
不过,话说回来,不论是有意还是无意的营销助力,如果 Crocs 无法为自己带来更多产品上的改变,它在未来恐怕是很难重回巅峰了。
Crocs公布今年第一季度财报,销售额为2.68亿美元,虽然同比下跌4.4%,不过好于分析师预期,49.9%的毛利率也比去年同期的46.3%要高。
3月2日,洞洞鞋零售商Crocs公布四季度及全年业绩。报告显示,2016年Crocs总营收为10.36亿美元,净亏损1649万美元。
Crocs日前发布第四季度财报,在截至12月31日的三个月内,品牌延续业绩低迷状态,录得亏损4450万美元,销售额则同比大跌10%至1.874亿美元。
Crocs发布第四季度财报,在截至12月31日三个月内,品牌延续业绩低迷状态,Crocs的经营状况非常糟糕,2018年底前将关闭160家业绩不良门店。
极致的爆款、独特的定位加上快时尚的打法,让这个品牌迅速突围,但是洞洞鞋的火爆也为这个品牌带来很多麻烦。
I.T集团19\20财年由盈转亏,全年巨亏7.458亿港元,港澳及大陆市场营业额下滑,日本及美国上升4.9%;期内完成收购Acne Studios的10.9%股权。
全球口罩需求增大,服企扩大业务范围挖掘新商机,优衣库拟今年夏季开始生产口罩,此前Nordstorm百货、Gap集团也宣布加入贩卖口罩的行列...