揭秘快时尚在成都扩张版图：春熙路门店多达21家

　　编者按：作为西南地区发展速度最快、消费力以及市场潜力最强的城市，成都已经成为快时尚品牌必争之地。自2009年开始，快时尚品牌扎堆进入成都市场，成都随即迎来快时尚爆发期。短短6年时间，成都快时尚品牌发展情况如何？布局情况怎样？购物中心缘何成为快时尚聚集地？赢商网推出“成都快时尚品牌现状调查系列报道”一探究竟。

      平价且时尚的服装总是深受年轻人的喜爱，一到换季打折期间，快时尚品牌店内总是吸引了一波又一波的消费者。传统服饰企业所需平均周期为180天，而快时尚从产品设计、采购、生产到上架销售往往只需要15天就能完成。这样“快、准、狠”的商业模式，使得快时尚品牌在一二线城市迅速扩张。盈石集团研究中心昨日发布了关于快时尚发展的研究报告，报告称在跟踪十大快时尚品牌（优衣库（需求面积:1800-2000平方米）、H&M、ZARA、GAP、C&A、Hollister、无印良品、MANGO、Forever21、NEW LOOK）拓展动态发现，这些品牌的中国门店数量超过1200家，而成都十大快时尚品牌的门店总数仅次于上海和北京，排名全国第三。

　　快时尚品牌加速扩张，导致品牌之间的竞争日益激烈。在成都的购物中心里，优衣库不远处总有H&M、ZARA的身影，而这些快时尚品牌又是如何布局的？

　　东西南北均有布局 集中扎推春熙路商圈

　　自2009年第一家快时尚品牌入蓉，成都引来了快时尚爆发期，开店速度达到年均10家以上。赢商网独家统计发现成都快时尚品牌门店已多达80家，其中不少品牌以旗舰店的形式呈现。虽然这些快时尚品牌在全城各个商圈均有布局，但春熙路商圈仍然是各大品牌争夺的香饽饽，据统计在春熙路商圈开设的快时尚门店多达21家。

　　1、城中：25家门店

　　春熙路商圈、盐市口商圈

　　春熙路和盐市口两大商圈，素来是各大品牌必争之地，除了集中入驻春熙路步行街，以远洋太古里、国际金融中心（IFS）、伊藤洋华堂为主的购物中心也是快时尚安营扎寨首选之处。赢商网对成都15个快时尚品牌进行归纳发现，这些品牌在春熙路和盐市口两大商圈都开设了门店。对于爱逛街的成都人来说，ZARA、H&M、无印良品、优衣库、GAP绝不是陌生的品牌，尤其Zara和H&M更是堪称“死对头”，门店距离相隔往往不到100米。

　　据统计光春熙路和盐市口商圈就拥有25家快时尚品牌门店，包括3家无印良品、3家ZARA、1家Breshka、1家Massimo Dutti、1家stradivarius、1家MONKI、2家H&M、1家COS、2家优衣库、2家GAP、2家UR、2家C&A、1家A&F和2家IT。其中Breshka、Massimo Dutti、stradivarius、Pul&Bear与ZARA同属于Inditex集团，而MONKI、COS则是H&M旗下副牌，从分布情况就能看出，这两家公司在争夺春熙路这块香饽饽上火药味十足。   

　　2、城北：12家门店

　　骡马市商圈、火车北站商圈、城北商圈

　　快时尚品牌在城北两大商圈拓展了11家门店，选址以能够积攒人气的购物中心为主，其中金牛万达广场就拥有7家快时尚门店，包括无印良品、ZARA、Massimo Dutti、stradivarius、H&M、优衣库和C&A，而金牛凯德广场也同样选择引入H&M和优衣库，富力天汇则拥有C&A、无印良品和H&M的门店。其中位于金牛万达广场的Massimo Dutti门店则是该品牌在成都开设的第一家门店，于2012年12月底走入成都人的视线。

　　3、城东：12家门店

　　建设路商圈、金融街兰桂坊商圈

　　随着商业逐步向东迁移，城东被越来越多的成都人认为是购物天堂，尤其聚集了以万象城、339华润万家欢乐颂、SM广场、阳光新业中心和伊藤洋华堂建设路店为主的购物中心。

　　这些购物中心自然也成为了快时尚品牌厮杀的战场，据统计两大商圈共设有12家门店，339华润万家欢乐颂以拥有MONKI、H&M、优衣库和GAP四家快时尚品牌，成为两大商圈中持有最多快时尚品牌的购物中心。其他购物中心则只引入了1、2家，如万象城就只引入了无印良品和优衣库，SM广场同样只引入了H&M、优衣库，伊藤洋华堂建设路店则只引入了优衣库。

　　4、城西：7家门店

　　城西百亿商圈、双楠商圈、外双楠商圈

　　快时尚品牌在城西的拓展，更注重选址的辐射范围，主要落户的鹏瑞利青羊广场、伊藤洋华堂双楠店、成都时代奥特莱斯，均是该片区内最能集聚人气的购物胜地。位于城西百亿商圈的鹏瑞利青羊广场引入的是素有三大巨头之称的无印良品、H&M，伊藤洋华堂双楠店引入同样是日企的优衣库和无印良品，而外双楠商圈的成都时代奥特莱斯则引进了打降价牌的GAP。

　　5、城南：22家

　　省体育馆商圈、新世纪环球中心商圈、天府新城商圈、新南商圈、蛟龙港商圈、科华商圈

　　以快时尚品牌门店数量来看，能够和城中心抗衡的只有城南片区了，从省体育馆到双流的大范围覆盖，决定了城南的购物中心比例势必会多过中心地带。九方购物中心、凯丹广场、王府井科华店、来福士广场、新世纪环球中心、海滨城、苏宁奥特莱斯、世豪广场均是该区域内具有巨大销售潜力的购物中心，在赢商网统计的15个快时尚品牌里除COS、A&F、IT未在城南拓展外，其他品牌都在城南开设了门店。

　　优衣库是最大赢家 快时尚火苗“殃及池鱼”

　　从快时尚品牌在全城的布局情况来看，不难看出快时尚品牌正在加速扩张，它们在最繁华的地段角逐，拼开店速度也拼产品上架速度，比如UR就以“每年设计并上架6000多款，每周更新两次货架”为宣传口号。而以大卖场模式经营的优衣库无疑是目前这场混战中的最大赢家，不仅拓展范围已辐射全城，而且门店数量已达到15家，其副品牌也拓展了共计5家门店。H&M和无印良品紧跟其后，分别以13家和12家跻身前三甲。值得一提的是，Inditex集团其他副品牌Breshka、Massimo Dutti、stradivarius、Pul&Bear，也在成都拓展了8家门店。

　　这场快时尚角逐战的硝烟，不仅在快时尚品牌中蔓延，还逐渐烧到了国内名族品牌，国内著名的服饰品牌“ME&CITY”，就是美特斯邦威学习借鉴快时尚的成品。巨大的人流量、流水线渠道以及大卖场的经营模式，都是快时尚品牌成功的必备条件，或许依靠着成都黄金商圈的人气，快时尚这把火将越烧越旺。

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