成都获快时尚集体“宠幸” 哪些购物中心最得欢心？

　　编者按：作为西南地区发展速度最快、消费力以及市场潜力最强的城市，成都已经成为快时尚品牌必争之地。自2009年开始，快时尚品牌扎堆进入成都市场，成都随即迎来快时尚爆发期。短短6年时间，成都快时尚品牌发展情况如何？布局情况怎样？购物中心缘何成为快时尚聚集地？赢商网推出“成都快时尚品牌现状调查系列报道”一探究竟。

   成都商业体量严重过剩、购物中心爆棚，这已经成为业内和消费者心照不宣的事实。然而，与购物中心同时间爆棚的，还有成都的快时尚品牌。

　　作为大西南时尚潮流前言阵地，成都近些年的快时尚发展速度有目共睹。从2009年3月第一家快时尚品牌优衣库进驻后，短短六年时间，Zara、H&M、优衣库、GAP、UR、C&A、A&F、无印良品等主力快时尚品牌都已经落户成都。　

　　据赢商网记者统计，截止2015年8月，成都市场上已经开业的快时尚品牌已经不下80家。其中，优衣库已在成都开出14家门店，H&M开出14家门店，MUJI已有11家门店，Zara也有8家，国内门店数量相对少的UR，在成都也开出了5家门店。其中有不少品牌带着“西南首店”的标签进入成都，逾3000平米的MUJI远洋太古里店被称作全球旗舰店，成都IFS内的A&F更是全国第二家门店。

　　显然，购物中心是快时尚品牌的首选拓展场所。事实也在佐证，目前的成都市场上，快时尚“聚集”的购物中心可以说比比皆是。而且，在趋于“雷同”的大方向下，他们各自也有其与众不同之处，因此，赢商网整理出了其中最具代表性的的商业项目一一进行分析，但愿从中多少能看到快时尚品牌在成都的发展走向和未来趋势。　　 

　　成都远洋太古里

　　代表品牌：MUJI、ZARA、IT、Hollister

　　MUJI自2010年就进入成都市场，首店于2010年10月1日在伊藤洋华堂春熙店开业，已经于2014年关店。根据赢商网统计，目前成都拥有无印良品的购物中心不下10家，然而，要挑出其中最具代表性的，必然不能错过成都远洋太古里。

成都远洋太古里MUJI全球旗舰店

　　2014年12月12日，成都远洋太古里MUJI世界旗舰店开业，不仅引爆了整个成都，也得到了来自全国媒体的关注。成都远洋太古里的MUJI门店是楼下一层楼上三层的四层独栋，面积超过3000平方米，堪称目前全球规模最大、产品最全的MUJI旗舰店。当然，除了MUJI之外，成都远洋太古里的Zara也是以独栋形式的门店呈现，既具规模，也有风格。

　　因为成都远洋太古里别具一格的建筑外观，使其引进的所有品牌门店都显得不同于其他购物中心。据了解，IT目前在成都的门店只有两家，其中一家就位于成都远洋太古里（另一家在成都IFS）。在远洋太古里所拥有的众多“西南第一”、“成都首家”中，美国高端休闲服饰品牌A&F旗下更加年轻时尚的副线品牌——Hollister，作为新兴的快时尚品牌，也在远洋太古里开出了成都首店。　　 

　　成都国际金融中心

　　代表品牌：优衣库、monki、A&F、IT、MUJI

　　成都国际金融中心（成都IFS）自面世就以“高端”、“精品”著称。不过，高端与快时尚似乎也并不冲突。其实，成都IFS内进驻的快时尚品牌，比起国际一线奢侈品牌也并不逊色。

　　赢商网通过粗略统计得知，目前成都IFS已进驻开业的快时尚品牌不下10家，包括A&F、monki、IT、MUJI、优衣库、Bershka等。

　　与成都远洋太古里仅一街之隔的成都IFS，二者在品牌筛选和业态的组合上，都既有相似，又有差异。而在快时尚品牌的引入上，二者又似乎有某种默契。譬如，一方面都引进了IT和MUJI；另一方面，一个拥有三层独栋的ZARA，另一个则打造了三层的优衣库，一个开出A&F，另一个就用Holister接棒等。不得不承认，两个相隔很近的极具代表性的购物中心如此“打法”，必然会最大限度地共享商圈消费人流，取得共赢的皆大欢喜之效。

A&F成都IFS门店

　　赢商网了解到，成都IFS的H&M是成都第十一家门店，并首次售卖家居产品。而占据三层楼的优衣库则是目前成都市场上规模最大的一家门店。此外，A&F、COS都是成都首店，并且是目前唯一一家门店。而自从凯丹广场的Bershka成都首店之后，IFS的Bershka也成为了该品牌进入成都的第二家店。

　　成都凯丹广场

　　代表品牌：优衣库、H&M、Bershka、stradivarius、Pull&Bear　　 

　　位于成都新南天地商圈的凯丹广场向来以“小而美”著称，不过麻雀虽小五脏俱全，凯丹广场除了餐饮品牌属商圈中一绝，引入的快时尚品牌也是有质有量。除了Zara、H&M、优衣库一类大众熟知的快时尚品牌之外，凯丹还引进了Bershka、Stradivarius、Pull&Bear等相较更小众的品牌，而且皆为成都首店。

成都凯丹广场

　　值得一提的是，西班牙Inditex集团旗下的Bershka与Zara为姐妹品牌，2010年进入凯丹广场，系成都首家门店。另外，Stradivarius目前在成都的三家门店中，凯丹广场店亦是属于成都首家。而且，到目前为止，凯丹广场的Stradivarius门店仍然在成都属于唯一一家。　 

　　成都新世纪环球中心

　　代表品牌：MUJI、H&M、Gap、优衣库、Monki　　 

　　戴着“亚洲最大单体建筑”的帽子，比起购物中心而言，成都新世纪环球中心似乎更像一个景点。所以，不得不承认，有很大一部分迁往环球中心的消费者也大都带着“游客”的心里。而且，在较早前赢商网曾采访过环球中心总经理朱志军，他曾明确表示，对于环球中心而言，他们将主力业态放在了休闲、娱乐以及餐饮方面，零售则由乐天百货撑起大旗。

　　尽管如此，在这个拥有室内水上乐园的“庞然大物”里面，丰富的快时尚品牌依然可以称得上是另一亮点。据统计，目前环球中心进驻的快时尚品牌包括了MUJI、HM、Gap、优衣库以及Monki等，尽管对购物中心而言快时尚并非主力业态，作为颇具城市代表性的商业中心——环球中心，依然跟随近些年的“大潮流”，给快时尚留足了空间。其中，Monki是成都市场上已经开业的为数不多的四家门店之一。

成都新世纪环球中心

　　成都大悦城

　　代表品牌：MUJI、Zara Home、Massimo Dutti、Spao、OCE　　 

　　将于今年圣诞节正式开业的成都大悦城是中粮集团旗下“大悦城”产品线在成都、乃至西南地区的首个作品。众所周知，大悦城定位的目标客群一直是18-35岁的年轻群体，在成都也是如此，考虑到成都人的消费习惯和消费节后，成都大悦城将目标客群的范围进一步锁定至20-40岁的具有消费能力，并且追求时尚个性的群体。

　　从客户定位就不难猜想到，年轻、时尚、个性的品牌必然是成都大悦城引进的重点。从成都大悦城方面提供的相关资料显示，这个即将开业的购物中心已经引入多家快时尚品牌，势必将呈现西南地区最强的快时尚集合。

　　据赢商网了解，成都大悦城的L1和L2，快时尚品牌意向签约面积已累计超过50%，主要包括：韩国快时尚品牌Spao西南首店、Mixxo西南首店、Zara、Zara Home、Massimo Dutti、Pull&Bear、Monki、OCE、Uniqlo、MUJI等。除了多个国际品牌首次被引进西南地区之外，全球排名第三的服装零售商Inditex公司，携旗下6个品牌进驻大悦城，成为近6000平米快时尚王国的主力军。其中，Zara在成都大悦城开设的店面积或将是成都最大的一家，面积近2500平米。

成都大悦城效果图

　　成都快时尚市场进入红海似乎已经成为可以预见的事实，逐渐反转的供需关系势必会让快时尚未来在成都的拓展开始变得谨慎。尽管如此，目前成都的“快时尚大战”已然打得火热。

　　实际上，快时尚品牌纷纷选择成都作为拓展主战场，不仅源于这座城市巨大的消费潜能，还得益于最近几年成都不断发展与成熟的商业氛围。就目前的情况而言，不断有新的购物中心面世，也意味着将有更多更新鲜的快时尚品牌进入市场。于是，成都成了快时尚品牌的“温床”，源源不断地在吸引国际一线品牌的落户。然而，我们更愿意看到的是，与此同时，也能刺激本土时尚品牌的萌芽和诞生。