万达院线宣布战略投资时光网 欲开创电影O2O新模式

　　据万达院线8月31日晚间公告显示，万达院线与（时光网）Mtime Holdings，Ltd签署投资协议，战略投资其20％的股权。据公告称，双方将全面展开电影电商O2O业务，利用移动互联网将电影衍生品、电影推广与线下影院无缝连接，创造电影电商新模式，更好地服务片商、影院和观影大众。华兴资本担任时光网本次交易的独家财务顾问。

　　此前亿欧网盘点18家票务O2O公司中介绍到，时光网成立于2004年9月，隶属于北京动艺时光网络科技有限公司，创始人马锐拉，CEO侯凯文。2013年8月，获得由富达亚洲风险投资、风和投资、老虎全球基金等同共参与的千万美元投资。时光网提供电影信息资料的在线浏览和搜索服务，每部电影除了影片基本信息和影评，还有相关影院咨询、与电影相关的资讯，用户可以从各个方面扩展影片信息。除了提供影片相关信息，还可以创建个人主页、博客、网络相册并联系建立虚拟社交圈的在线网络服务。会员可以随时更新自己的资料并设定对其他会员的开放程度。

　　万达院线方面表示，公司本次战略投资时光网，结合公司在影院终端的优势与时光网亿级的精准电影用户，打通线上和线下资源，将使双方在业务和服务领域产生最佳的互补效应，打造开放、全方位、面向所有影院的电影服务O2O平台，可以更好地丰富电影产业，推广电影文化，为片商和用户提供全面、便捷的一站式服务，对公司未来业务发展将产生积极的推动和促进作用。

　　时光网CEO侯凯文表示：时光网与万达院线的合作，融合万达的终端业务与时光网的电影用户，利用大数据、移动应用，能够打造全方位电影服务平台，更好丰富电影产业，推广电影文化。

　　据亿欧网了解，2015年7月万达院线曾宣布与时光网联合，万达院线将开放其一线城市及二线重点城市影院阵地，与时光网共建电影衍生品销售体验中心，共同开发拓展这一电影产业延伸领域，为广大影迷创造出更具特色的电影后产品。同时，万达院线第200家店大连开业，并发布“会员+”战略，预计将打造“网络电影院线”。

　　此外，万达影院近日公布了2015年上半年经营简报，显示其票房收入达到28.5亿元；而猫眼电影宣称2015年上半年整个电影市场在线销售率超过了50％，前五个月交易额超过50亿元。就此亿欧网文章《线上票务逆袭线下，电影O2O企业成功的三大关键》中指出，基于价格，移动消费，场景消费三大原因，电影O2O正迎来良好的发展机会。

　　万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军曾表示，万达的特点是在线下，时光网的优势是在线上。万达与时光网的合作可以轻松地实现优势互补，线上和线下的互补。时光网有很好的衍生品的设计能力，我们有很好的衍生品线下销售能力，我们也可以互相结合，未来的机会有很多。

　　本次双方的合作正是基于电影O2O市场两方面的相互需要，万达院线拥有极强的线下实力，缺乏有效的在线票务平台;而时光网作为老牌的电影平台，拥有多年在线票务经验，同时在资讯与大数据方面颇有建树。双发基于对线下线上融合的需求，促成了本次的合作。其中票务分销将是未来二者发展主线，万达相关负责人也表示，万达未来的在线销售比例将突破80％。而基于电影产业下的衍生品开发也将成为重点，以时光网多年电影资讯配合万达强大的线下分销能力，未来商业空间充满想象。

　　基于本次合作，在线电影票务竞争或将进入新的格局，线上线下融合速度将加速，背靠资本的一贯做法将转变为寻求资源合作方。虽然万达院线是国内票房第一院线，本次合作效果短时间内难有效果。市场份额短期内不会发生太大变化，以猫眼为首的第三方在线选座平台仍将占据业务主线，其低价与补贴仍将是抢占市场的主要策略。此次万达时光的合作与布局更多是考虑长远目标，为电影产品变现，大数据分析与应用，背靠线上合作方争取更早的布局。

　　此前万达作为微票儿股东，对线上票务已初现野心，此次的布局更进一步的验证了其线上线下融合的决心。反观猫眼电影，虽然坐拥在线电影票务市场大头，但烧钱补贴的策略未来将难以成功变现，随着竞争对手继续抢占资源优势，猫眼未来动作值得关注，是否寻求阿里系帮助或是自建落地平台成疑问，而电影O2O市场在高速发展下或将演变成新红海。