优衣库搭上迪士尼主题乐园商业快车 开全球最大旗舰店

　　刚刚开张的上海迪士尼主题商店每逢周末都要限流，面积超过香港迪士尼的上海迪士尼主题乐园明年春季也将开园营业，国人对迪士尼的热情正被点燃。而这时，快时尚巨头优衣库（需求面积:1800-2000平方米）正想办法搭上这趟直通车。

　　9月27日，全球最大的优衣库旗舰店将在上海重新开张，装修后还将迎来全球首个华特迪士尼与优衣库合作打造的MAGIC FOR ALL概念店，其形态功能与迪士尼主题商店十分相似。

　　在即将开业的优衣库全球最大旗舰店内，具有1160平方米空间的第五层将全部用来打造与迪士尼合作的体验空间，即MAGIC FOR ALL概念店。五大区域内除展示合作商品外，还将设计有100种米奇雕像、儿童体验玩乐区，以及定制T恤制作区等。

　　据优衣库方面介绍，优衣库与迪士尼的合作开始于2009年，推出印有米奇和米妮等迪士尼经典角色的系列T恤。而新一轮的全球性合作将进一步扩大合作范围，共计有数百种商品面向男士、女士、儿童和婴儿。除以往的T恤、卫衣外套之外，今年秋季起优衣库还将推出迪士尼版高级轻型羽绒服、摇粒绒系列、法兰绒衬衫、伞具、家居拖鞋及毛绒玩具等。

　　腾讯财经了解到，这些迪士尼合作版产品在定价上略高于同类优衣库商品，但价位并没有达到迪士尼主题商店的价位。优衣库母公司迅销(中国)商贸有限公司集团执行董事、大中华区首席市场官吴品慧告诉记者，合作产品高出优衣库同类产品价格的部分，只用来覆盖定制成本，公司并没有寄希望于通过迪士尼合作项目赚钱。

　　吴品慧并没有透露与迪士尼合作的投入支出或具体合作模式，但她透露，这会是长期的全面合作，而不是一次简单的购买商标使用权。据优衣库方面与迪士尼的合作计划，二者合作的更多创意商品将于秋冬陆续推出，包括11月1日的《星球大战》主题系列，以及2016年2月的米奇中国年主题系列。

　　对于优衣库与迪士尼的合作，市场曾做出多种解读。在吴品慧看来，与迪士尼合作最主要是希望提高优衣库的品牌体验。“优衣库的业绩一直向上走，并且保持每年80-100家的开店速度，所以销售并不需要担心。”

　　经了解，目前优衣库在中国的销售渠道主要是依靠不断扩张的线下门店。按照吴品慧的说法，电商只是优衣库在中国400家门店中的一家，只不过营业时间长一点而已，品牌的折扣促销等活动都会保持线上线下一致。如此来看，维持门店的人流量和销售额对优衣库目前的渠道战略来说尤为重要。

　　通过搭上迪士尼在中国的大热，优衣库希望带来更多机会。“传统零售必须想办法吸引和留住消费者，这次优衣库是想要借助儿童和家庭带来人气和更大流量。单一门店的业绩肯定会有不错表现，不过这种体验区的打造肯定是大手笔的，或许很难在其他门店大面积复制推广。”一位服装行业分析师表示。