香港NOVO百货疑全撤上海市场 悦达889广场店10月将关

　　（赢商网上海站）继今年7月NOVO百货武汉国际广场店悄然关闭后，近期NOVO百货再传关店消息，赢商网获悉，将在10月关店的NOVO百货位于上海悦达889广场店，而这是其在上海的最后一家门店。

　　此举是不是意味着NOVO百货将全面退出上海市场？关闭悦达889广场店后上海市场是否会有新的扩店计划？对此，赢商网欲联系NOVO百货方面了解具体情况，但NOVO百货相关人士仅表示，目前公司不方便对外透露，至于是否退出上海市场则未正面回应，其表示未来将加重电商布局。

　　仅剩悦达889广场店也将关

　　赢商网从公开资料中看到，NOVO百货隶属于香港TOPPY国际集团，Toppy集团由方氏家族于1973年在香港创立，经营成衣制造，为亚洲最大成衣制造公司之一。集团在北美洲、欧洲、香港、台湾、新加坡、泰国、中国及澳门各地均设专卖店及百货公司专柜。主打潮流服饰，买手制、自营等经营手法是其主打的特点。

　　2003年，NOVO百货全新概念店亮相上海来福士广场，随后在悦达889广场、月星环球港内相继开出新的门店。而在电商等多重因素冲击下，传统百货陷入关店与转型期，NOVO百货也为能幸免，上海来福士广场店和月星环球港店也相继关店撤出，目前仅剩悦达889广场店1家。

　　近日，赢商网获悉，到今年10月份，NOVO百货悦达889广场店也将撤出，这意味着其在上海市场唯一的1家店也将关闭。

　　2010年5月1日开业的悦达889广场NOVO百货店，此次是正常退出还是另有他因，对此，悦达889广场总经理张政荣告诉赢商网“此次NOVO百货关店退出是经过双方协商，属于正常离开”。对于这一说法，赢商网也试图联系NOVO百货方面了解具体情况，但对方未回应。

　　对于原店铺位置将要进驻的新品牌，则是此前备受关注的免税店，赢商网获悉，悦达889广场免税店最快将于年底前亮相。

　　NOVO百货内地战略调整频关店

　　从2003年上海来福士广场开业进入内地市场开始，NOVO百货随后进入北京、广州、深圳、重庆等地，但进军内地市场已过十载的NOVO百货内地战略正在调整。

　　从2013年NOVO百货重庆国贸中心店停业；去年NOVO百货广州正佳广场的门店和经营未到一年的成都天府店相继撤店，上海市场月星环球港店和来福士广场店铺撤离；再到今年7月武汉国际广场店的悄然撤退，以及即将在10月关店的上海悦达889广场店。

　　频繁关店背后是其内地战略调整，赢商网从公开资料上看到，早在2013年底，时任NOVO百货总裁的唐宇寰在接受媒体采访时曾表示，2014年，商业地产会比较辛苦，NOVO将全面采取收缩策略，对部分亏损门店进行调整，不再开设新店。赢商网从其官网上看到，目前NOVO百货内地市场门店仅剩11家（包括悦达889广场店），现有门店也多是开在万象城和万达广场内。

　　对于上海NOVO百货最后1店也将关，是否意味着NOVO百货将要撤出上海市场？对此，赢商网采访到NOVO百货相关人士，但他表示NOVO百货目前正处在一个重大调整期，公司还不方便对此事件进行评论。不过，他告诉赢商网NOVO百货目前在向2个方面转变，一方面NOVO百货注重电商，由传统的线下门店转向注重线上渠道建设，关于这一点，赢商网在NOVO百货公司官网看到，NOVO全球购也已经上线，据悉，NOVO百货的电商战略早在今年初就已启动。另一方面，“NOVO百货目前正处在一个重大调整，或许未来会有新的品牌和合作伙伴出现，但是现在还不方便对外透露”他说。

　　NOVO难逃百货业颓势

　　赢商网在一份有关今年上半年百货业关店的数据中看到，全国百货业态共关闭25家门店。即便是曾经是万达广场主力商户之一的万达百货也在调整门店布局。

　　百货业“寒冬”，NOVO百货也未能幸免。7月份悄然关店的NOVO百货武汉国际广场店曾一度是武汉国际广场最受欢迎的店铺之一，而作为NOVO百货店其进军内地市场首家门店，在来福士广场去年底的这轮升级换代中，租约到期的NOVO百货未能再续约。

　　对于NOVO百货上海最后一家门店即将关闭的原因，高纬环球零售商户代表助理董事陆逊在接受赢商网采访时分析认为，NOVO百货退出上海市场，“本身没做错什么事，是一个市场的自然淘汰”。

　　在他看来，首先百货业的整体大背景都是在下滑；其次，基本没有自己的物业，开在shopping mall里面的NOVO百货对租金承受能力有限，而商场每年租金都在上涨，其里面租户近几年的销售增幅并没有租金增幅那样快，这对于仅靠扣点来生存的NOVO百货来说，成本自然就会越来越大；再则，对于买手制为主打的NOVO百货来说，引进品牌定位一直在非常潮的品牌，但是2010年以后NOVO百货的很多租户纷纷自己出来开独立门店，“因为NOVO百货里面的店铺切割单元比较小，没办法陈列所有的物品”陆逊认为在越来越注重形象展示的今天，这也造成NOVO百货内品牌吸引力下降的原因。

　　大环境下频关店的NOVO百货上海市场全关后，按照此前时任NOVO百货总裁的唐宇寰的说法将不再开设新店，线上电商是否会成为其业绩增长新军？未来上海市场又是否会有新的动作？还有待观察。