电影衍生品，比如大白样式的抱枕、大圣的手办，已经成为电影制片方一种越来越重要的赚钱手段。徐峥最新的电影《港囧》自然也不会放过这个机会，最近他就和阿里巴巴（需求面积:200-400平方米）达成了合作，打算一起开发《港囧》的衍生品。
9 月 14 日上午 10 点，双方合作的第一款衍生品……呃，月饼……在天猫正式上线开始销售。这一款月饼礼盒总共有 6 只，分别是最正常的蛋黄莲蓉口味，以及有点匪夷所思的蜜柚杭白菊、番茄蜜李、梅干菜扣肉、抹茶榴莲和贵妃牛肉口味。售价为 79.9 元，每只月饼重 60 克。
因为号称是《港囧》的衍生品，这款月饼的设计还利用了许多《港囧》中的元素，比如月饼的外观被设计成了一个“囧”字，又比如月饼礼盒中附上了徐峥写的感谢信，再比如礼盒的最下面藏了一张《港囧》的海报。
为了推销这款月饼，天猫还搞起了促销活动，前 100 名下单的用户可以获得电影票两张，累计消费金额最高的还可以获得徐峥亲笔签名的……月饼礼盒。
怎么说呢，无论是月饼的口味、设计，还是促销活动的礼品看上去都有点囧。
也许是因为中秋节快到了大家都在囤积月饼，又或者是《港囧》还是有一些号召力，截止到上午 10 点 46 分，这款月饼已经卖出了 1000 份，和天猫上销售的其他品牌的月饼比起来，也算是一个还挺不错的成绩。
这一次《港囧》能够推出月饼礼盒主要还是靠天猫和阿里影业在其中牵线。阿里影业负责和片方对接，天猫则可以直接接触到能够制作衍生品的商家，从而帮助商家获得片方的正版授权。
除了月饼之外，在电影正式上映以后，与电影情节相关的衍生品如明星公仔钥匙扣、画筒和头盔等，也将会在天猫上同步上线。
对于阿里巴巴来说，这已经不是他们第一次和电影片方在衍生品上的合作了。5 月《复联 2》上映的时候，天猫就和迪士尼合作推出了一系列的衍生品，并且很快销售一空。7 月底，《大圣归来》火的时候，天猫也帮着《大圣归来》众筹了 1000 万做了一系列的衍生品。
经过这么几次的合作，阿里巴巴至少已经在电影衍生品的开发上积累了一些经验。这将成为阿里巴巴未来在这个市场上的一大优势。
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