阿里巴巴升级新国货计划 加速产品创新和自主品牌建设

　　4月22日，阿里巴巴（需求面积:200-400平方米）宣布升级“新国货计划2020”，帮助商家迎难而上，加速产品创新和自主品牌建设，争取让每个消费者的购物车多3个中国品牌。

　　这是阿里巴巴第三次升级针对中国品牌的扶持举措。2018年，天猫发布“国潮行动”，2019年，阿里巴巴正式推出“新国货计划”，并超额完成目标：过去一年间，新国货计划已助力134个国产品牌在天猫上年销售额超过10亿、52个老字号如红双喜、青岛啤酒、杏花楼等年销售额过亿，上海、北京、广东、浙江、四川最多。同时，100多万国货商家通过天猫海外、Lazada、速卖通等平台出海。

　　新国货计划2020将更深入地帮助中国品牌进行全链路的数字化升级——

　　为提升国货品牌的竞争力，天猫从人才和资源两方面入手，天猫新品创新中心为中国品牌培养1000名新品策划师，天猫新文创帮助1000个中国品牌与IP高效“跨界”，天猫首个线下国潮艺术中心也将崭新亮相，为国货品牌提供全球优质设计师资源。

　　为直接扩大自主品牌消费，聚划算“聚新品”要帮助10000家新国货品牌开拓新客，淘宝直播将为老字号品牌开辟绿色通道。

　　为帮助制造业充分创新商业模式，将自身产能转化为面向国内市场的新供给，淘宝C2M将打造1000个数字产业带“超级工厂”，把中国制造的“好钢”用在刀刃上。

　　“淘宝天猫诞生于中国制造，如今已经成为中国创造的肥沃土壤。”阿里巴巴集团副总裁刘博表示，“中国品牌充满着韧性和想象力，风雨过后，一定会有新生命破土而出，阿里巴巴要做的，就是让更多新品、新品牌在‘春雷’之后雨后春笋般长出来。”

　　数字显示，天猫已成为国货新品首发、新品牌孵化的首要平台。消费者在淘宝天猫上消费的商品80%是国货。当老字号遇见天猫国潮，狗不理出面膜，马应龙出口红，大白兔联名款香水、润唇膏、雪糕成网红，线上曝光量、搜索量获得500倍甚至1000倍的上升。

　　天猫还为老字号打开了国际视野：英雄第一次和卡地亚的设计师合作，联袂推出中国风钢笔，安踏发布致敬NASA六十周年“科幻球鞋”，今年3月风靡上海时装周。

　　新锐国货品牌也如潮涌现。天猫新增的新锐品牌中70%是国货品牌。小仙炖三年销售额突破1.5亿，疫情期间逆势增长150%。2018年诞生的王饱饱2019年双11就击败了桂格、卡乐比等老牌，一举拿下麦片品类第一。玉泽短短一年间超越诸多国际大牌，从天猫美容护肤行业151名到跻身前10名，增长力惊人。

　　这背后是天猫的消费者洞察，成为品牌培育和升级的引擎。天猫新品创新中心、超级品牌日、超级新秀、小黑盒等品牌创新方案，极大提升了新品孵化的效率和优品率，让新品一出即成爆品，C2M则通过反向定制和柔性供应链，推动制造体系发生深刻变革。

　　当前，各行各业生产销售加速回暖，但经济发展仍然面临挑战。越是危机时刻，阿里巴巴越是和商家紧紧站在一起。4月7日，阿里巴巴时隔11年再次启动“春雷计划”，发挥数字化力量创造新供给、激发新需求、促进新贸易。而本月再次升级的新国货计划，则将聚焦国货新生，全力以赴支持中国品牌向“更多、更好、更强”发展。