Prada普拉达上半年净利锐减 受中国销售额锐减拖累

　　北京时间9月16日凌晨消息，据《华尔街日报》报道，中国内地和中国香港一度曾是普拉达（Prada SpA）最炙手可热的增长市场，但在今天却已经变成了该公司利润的最大拖累。

　　在普拉达的上半财年中，这家奢侈品公司的净利润下降了近四分之一，原因是其在中国内地和香港市场的销售额锐减。对于整个奢侈品行业来说，中国内地和香港一度曾是繁荣发展的市场，现在却已变成这个行业的阿喀琉斯之踵。

　　跟其他很多奢侈品行业从业者一样，这个意大利品牌在中国内地市场上的销售额也正在继续下降，原因是中国的消费者选择亲自到欧洲和日本购买手提包及其他奢侈品。受汇率和进口关税等因素的影响，这样做能让中国消费者以较低的价格买到想要的奢侈品。与此同时，中国当局正在开展打击贪腐和送礼行为的运动，也导致奢侈品市场的需求受挫。

　　但与其他品牌有所不同的是，普拉达尤其容易受到中国销售额下降所带来的负面影响，这是因为该公司的手提包和时装产品正在丧失其优良品质。据中国当地媒体报道，普拉达正在旗下品牌店搞特卖，而通常来说高端零售商总是会避免采取这种措施，以免导致自身品牌受损。

　　尽管欧元走软带来了有利于普拉达的汇率变动影响，但这家公司仍面临着难以回到正轨的困境，过去几个季度中该公司的业绩表现都很疲弱。普拉达承认，近期内其业绩前景也不会变得多么光明。

　　“情况不会在下半年中出现重大改善。”普拉达的首席财务官多纳泰罗·加利（Donatello Galli）向分析师说道。“但我们正在朝着正确的方向做出努力，尽可能地削减支出。”

　　在截至7月31日为止的上半财年，普拉达的净利润为1.886亿欧元（约合2.137亿美元），营收为18亿欧元（约合20亿美元），与去年同期相比增长4%，但若不计入汇率变动的影响则同比下降5.9%，这凸显了汇率变动对该公司期内业绩的影响。

　　在亚太地区——对所有奢侈品品牌来说，亚太地区都是一个至关重要的市场；而对普拉达来说，该地区更是其最大的市场，来自这个地区的营收在其总营收中所占比例为36%——该公司上半财年的营收同比下降1.4%，若不计入汇率变动的影响则同比下降17.5%。在大中华地区，其上半财年销售额同比下降1.2%，若不计入汇率变动的影响则同比下降19.3%。

　　中国香港和澳门市场“并未显示出任何复苏迹象”，普拉达说道，而且预计短期内情况也不会有所改善。澳门以其赌场而闻名，但中国政府的反腐行动已经导致澳门赌场受损；与此同时，中国内地游客已经不再像以前那样愿意到香港旅游了。

　　普拉达在其他地区的业绩表现则比较好。举例来说，上半财年该公司来自于美洲市场的销售额比去年同期增长了13.5%，若不计入汇率变动的影响则同比增长6.1%。在欧洲，上半财年的营收比去年同期增长了4.9%，主要由于受到游客人数增加和本土需求复苏的影响。

　　多名分析师都指出，这家意大利奢侈品公司还因缺少创新产品而受损。为了克服这个问题，普拉达正计划发布新款手提包，这种产品通常来说都可起到推动其业绩增长的作用，利润率也很高。举例来说，普拉达在今年夏天推出了一种名为“Inside”的手提包，该公司称其将在圣诞节前夕推出更多产品。

　　普拉达还正致力于削减公司成本，精简采购和制造等业务流程。加利表示，该公司将继续削减所有不必要的开支，尤其是促销相关支出，但支出削减的幅度“不会达到令品牌受损的水平”。

　　随着普拉达实施这种成本削减计划，该公司新开品牌店的速度也将从明年开始放缓，普拉达首席执行官帕吉欧·贝尔特利（Patrizio Bertelli）说道。