拒绝怪而无用，drivepro打造硬核潮流零售店

　　drivepro（需求面积:150-300平方米）于2004年10月在深圳成立，不同于一般的潮流买手店，这家店并没有把目标锁定在服饰、首饰这些普通潮流品类上，而是选择了硬核型格的小众和轻奢潮流工业设计品。

　　充满张力的门店形象，天马行空的科技创意，是drivepro给人的第一印象。走过15年，这个品牌最近又在北京SKP-S三层开出了新一代门店。

　　drivepro是国内稀有的汇集全球知名新潮高端产品的零售品牌。潮流？零售？工业品？买手店？你很难找到一个准确的词形容drivePro。

　　和一般潮流买手店不一样，在drivepro内的品牌可谓非常“硬核”，荟萃于店内的都是些“稀奇古怪的玩意”。

　　由数码店转型为轻奢潮店

　　“绝不向平庸妥协”是drivepro的信念。

　　“drivepro”可拆分为“drive”和“professional”，前者意味着驱动和引导，后者则表示专业，表达品牌立志成为引领潮流的专家的决心。

　　2005年，drivepro在深圳开出了第一家店，从此开启了高端品牌的代理路线。

　　2008年，品牌进行迭代升级。drivepro以游戏为主题，推广集手机、PC、游戏和高科技类产品于一体的综合门店。

　　2011年是品牌的转折点，这一年drivepro从“数码店”转型为跨界混搭的潮品工业风店，并首次在店内设置了咖啡区。

　　2014年，drivepro在洛杉矶成立了自己的工作室，主要从事工业设计类的开发，从而开启了drivepro自主品牌的研发和销售之路。

　　截止目前，drivepro分别在深圳、广州、杭州、沈阳、香港、成都等城市开出了14家门店。除了根据地深圳拥有四家外，基本采用“一城一店”的布局方式。

　　drivepro之所以受到热捧，在于和流水线商品截然相反的产品设计。不仅承载着设计师对于潮流的执着，而且店内的每一件商品都被赋予不同的艺术基因。

　　采购的商品涉及全球100多个科技潮牌，涵盖眼镜、鞋类、手表、家居等诸多产品。

　　因为充满着高端前沿的科技元素，和不拘一格的潮流设计，被科技控们疯狂种草。曾经创造过1个月销售120个JBL水晶音箱，一天销售80个世嘉小鱼音箱的记录。

　　其中包括丹麦音箱品牌vifa、谷歌眼镜、意大利设计自行车品牌Rizoma、德国高端家电LOEWE、瑞士轻奢手表品牌SevenFriday、意大利设计师背包Bothos、旅行箱品牌crash等。

　　在选品上，drivepro的眼光毒辣，开创了许多的第一次：drivepro是第一家卖Lamy笔的店面；第一家卖高端悍马自行车的潮流的；第一家卖3D电视的门店；第一家卖机器人的人店面......

　　这些潮流产品在drivepro的推广普及下，在中国逐渐有了一批死忠粉。

　　比市场走得更快一步

　　在市场的风云变幻中，drivepro服务的客群定位也发生了改变，由起初的大众高端潮品爱好者，转变为中产富人群体。这一类群体约莫占据中产阶级的五分之一，他们具有高级的品味，不容易受市场的风向改变喜好，不盲目跟风爆品，对价格不敏感。drivepro拥有许多品牌的代理权，它是保时捷饰品国内最大的代理之一，也是rimowa（日默瓦）的代理之一。为了推广原创设计，以及摆脱对潮流品牌的依赖，drivepro开始向多品类跨界原创集合店升级。drivepro设计工作室不断设计出属于品牌自身的产品，例如NASA公仔，和老夫子等个性IP联名设计的产品等。

　　而drivepro一直坚持着买手制，让门店SKU的更新率也一直保持高速率，基本每周都有一次汰换。许多首次引入中国的潮流制品，基本上领先市场普及3-4年的时间，这也是买手制的优势，比市场的脚步更快一步。在空间上，drivepro以“复合、科技、潮流”为主线，暗色调的风格显得愈加神秘，弱化了商业气息。

　　不仅要保持鲜明的个人特色，以“潮流”为卖点，消费者自然对于新鲜感有更高的要求。所以drivepro的店面布局基本上保持一个季度一小调，一年一大调，2年全新翻新装修，且不同于许多门店的“标准化”复制，drivepro要求每一家店的选品和风格都不一样。

个性化需求助长潮品市场

　　潮流工业品买手店在中国的数量并不多，连锁规模达到10家以上的更是凤毛麟角。而drivepro能先一步占领市场是靠着怎样的核心优势？

　　首先，当消费者走入drivepro的店内空间，给人的感觉更像是一家展示时尚科技与潮流生活的展馆，极具品牌风格的选品、强烈的视觉冲击使得drivepro的门店难以模仿。

　　加上每件产品有自己的精神内核，除了实用价值，产品在艺术上的附加值大。在drivepro的店内，许多常规的摆饰和日用品，经过巧妙的设计，变成了富有哲学韵味的生活方式。

　　就拿拉杆箱来说，将行李箱表面设计成凹凸不平的纹理，被撞击后即使留下了残痕，也能减小使用者心理上的冲击。

　　drivepro店内还贩卖最新的黑科技行李箱，自动随性的功能让出行更便利。

　　而品牌想要在潮流版图上占有一席之地，跟风并不能使自己脱颖而出，而是要成为引领潮流的风向标。这考验的是团队对潮流的敏感度以及审美的沉淀，消费者才愿意为品牌的文化买单。

　　许多潮流爱好者，尤其是新兴一代的消费者更加地追求个性，爱猎奇，个性化的需求让高端潮品店走俏。

　　但也有许多工业品买手店发展受阻，在探索中没有找到独一无二的稀缺性，变成怪而无用，不伦不类。

　　加上渠道变广，消费者能从多方渠道获悉最新的时尚科技资讯，在价格上，电商更具竞争力。时尚博主、直播带货等互联网时尚产业的崛起，时尚领袖也在变更，对工业品买手品牌的综合运营能力要求将越来越高。