英时尚电商Boden将扩张实体店 此前仅有一家

亿邦动力网   2015-09-17 09:15

核心提示:《电讯报》报道,英国时尚电商Boden宣布计划在英国和美国开设实体店。与中国的无用和例外相似,Boden颇受英国精英阶层的喜爱,被认为是是英国中产精英阶级品质生活方式的写照。
  据《电讯报》报道,英国时尚电商Boden宣布计划在英国和美国开设实体店。
 
  Boden目前只有一家实体店,位于伦敦西部的Hangar Green地区,主要售货渠道是网购和邮购,每年寄出5千万份商品目录。最近,其一位发言人透露,“在接下来几年,在一些核心市场”,Boden将开设多个实体店。新店的店址将“具体分析”,有一个肯定位于伦敦市内或近郊。
 
  早前,Boden方面曾宣布,今年销售额达到2.81亿英镑,利润增长31%,大多销量来自海外。然而,它也表示,“今年所有市场都面临很大利润压力,尽管预计销售额还会持续增长。”
 
  Boden副董事长Julian Granville说,这一举措可以扩大Boden的群体。”它将为消费者提供接触品牌的新渠道。”据了解,Boden目前拥有160万活跃用户。
 
  ”实体店是非常好的营销手段。如果你有一家店,消费者每天都要经过。“咨询公司英敏特(Mintel)的分析师Richard Perks指出,”全渠道销售是Boden将走的路。这样,消费者可以找到最适合自己的购买我们品牌的方式。”
 
  Boden由Johnnie Boden成立于1991年,早期出售男装,后来逐渐加入女装和童装。旗下品牌主要有婴儿装系列Baby Boden、童装系列Mini Boden、青少年装系列Johnnie B和男女装系列Boden。中国消费者比较熟知的就是其童装品牌mini boden,在淘宝全球购上有出售。
 
  与中国的无用和例外相似,Boden颇受英国精英阶层的喜爱,被认为是是英国中产精英阶级品质生活方式的写照。其销售覆盖英国本土、西欧和北美市场,从英国首相卡梅伦到美国总统夫人米歇儿都是它的顾客。其创始人Johnnie Boden来自英国神秘的精英学生圈布灵顿俱乐部(Bullingdon Club),英国首相卡梅隆和伦敦市长Boris Johnson曾是它的成员,二人也曾被拍到穿着Boden的泳裤。
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文章关键词: Boden时尚电商
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