儿童业态天然抗电商 钱塘商荟谈“小”市场如何大作为

　　（赢商网浙江分站）在商场、购物中心同质化、过剩论的命题下，差异化、体验式成为了新的口号。于是，特色餐饮成为重头戏，儿童类业态被包装成为购物中心标榜差异化的金字招牌。“亲子主题”、“全儿童业态”，儿童经济的“6+1”模式，成为新的发力点。城北，城东，城西，滨江杭城各版块的商业项目纷纷跟进，当儿童业态成为标配后，儿童主题商业体也开始在杭城各地开花。

　　然而，对于购物中心而言，儿童业态的实际贡献是什么？对于品牌商而言，在选择进驻购物中心时，又有哪些考量？对此，笔者对相关开发商和品牌商进行了走访。

　　在品牌商选择进驻的购物中心时，大都会盯住一个条件，那就看购物中心后期的运营能力，尤其是商业体的聚合能力和资源整合力。儿童业态被看做是人流发动机，但是单单靠一种业态，几家比较火爆的品牌店，也撑不起一个商场、购物中心。

　　对于儿童业态同质化问题，在多位品牌商看来，目前专注儿童业态的品牌商家，或者说优质商家并不算多，因此在目前野蛮生长的情况下，其实，大家一起潜心研究，对儿童市场来说整体都会形成一个突破。

　　谈及儿童业态对购物中心的贡献时，一位开发商坦言，儿童业态或者孕婴童市场有天然的抗电商属性，包括体验、教育和游乐，这些是线上无法具备的功能属性。且在商场一些冷门区增加游乐、培训类，以此搅动商场的整体人流互动。

　　也有开发商提及，不仅是看重儿童业态的吸引客流能力，更为重要的是停留时间的延长，以及进入购物中心频次的增加，提高客群的粘合力，这对购物中心提升整体坪效大有裨益。

　　从大环境来看，儿童市场目前除了一二线城市相对饱和之外，三四线城市的机会点非常多。这也是这两年儿童业态如雨后春笋的着力点。但，从另外一个角度来讲，目前还没有一家形成区域垄断。而且同质化竞争的一方面原因是，目前还处于比较低端的竞争，在高层次上并没有出现很强烈的竞争。举个例子，很多购物中心都在大谈而儿童业态，但是到儿童主题，市场上鲜见做得成功的项目，可见开发企业在儿童经济整体的运营能力还有待提升。

　　儿童业态 ‘小’市场，如何大作为？

　　9月23日，《钱塘商荟》第五期杭州城市沙龙，将针对“儿童业态 ‘小’市场，如何大作为？”的主题，诚邀杭州儿童业态主题购物中心，儿童品牌，以及中国儿童产业联盟和相关专家一同探究儿童业态如何助推购物中心升级和差异化。

　　沙龙安排：

　　沙龙时间：2015年9月23日 下午14:00-17:00

　　沙龙地点：杭州颐高创业大厦

　　本期议题：

　　购物中心眼中的儿童业态

　　如何定位儿童业态在购物中心里的角色，多少比重为最佳状态？对于购物中心而言，儿童业态的贡献是什么？

　　品牌商眼中的儿童业态

　　针对儿童业态品牌商，介绍各自独特的品牌主张。在选择进驻购物中心时，有哪些考核条件？

　　业内机构眼中儿童经济

　　一、什么是全儿童业态？儿童业态如何与购物中心的其他业态形成有效互动，如何推动购物中心升级？

　　二、杭州儿童业态的市场容量如何？怎样面对儿童业态同质化的愈演愈烈？（三方畅言）

　　【嘉宾】（排名不分先后）

　　杭州上亿广场

　　中粮大悦城

　　中国铁建太阳城

　　运河上街

　　杭州西田城

　　杭州天阳置业

　　万悦城·蜗牛广场

　　悠游堂

　　孩子王

　　复旦大学教授 程岗