李保煜：中国儿童影院的市场发展前景与未来创新

　　儿童喜欢看什么样的电影？家长带孩子到电影院看电影的初衷是什么？儿童喜欢看那种情节简单、画面鲜艳、语言容易理解的电影，包括喜剧片、冒险片、科幻片。通过看电影，可以丰富孩子的想象力，认识了解大自然，学习友善和勇敢的做人道理。

　　根据数据，2014年中国电影全年创造票房296亿元，同比增幅达36%，观影人次达8.3亿。中国电影市场在全球仅次于美国居第二位。 在近几年的影院票房收入上升的过程中，儿童动画电影票房收入也在上升。

　 2004年只有4部儿童动画电影。随着2009年的《喜洋洋与灰太狼》过亿元的票房，中国儿童动画电影开始飞速的发展，到了2012年以后，每一年影院放映的儿童动画影片都在26-33部以上。2014年，在中国票房前十中，有四个是国产动画电影，其中《熊出没之夺宝熊兵》电影票房超过了2亿元。

　 截止到2014年底，我国参与动画电影投资制作及出品发行的企业和机构近百家，特别是大型电影公司积极参与到动画电影的生产、发行等产业环节中来。因此，随着动画电影片源的增多，加大营销宣传力度，积极培育市场，进而完善动画产业链条，以及更多家长带小朋友来电影院看电影的习惯的形成，中国儿童电影市场将会有更大的发展！

　 以上是对中国儿童电影市场的发展前景所作的分析，那么儿童影院有哪些创新呢？

　　首先在传统影院里，针对儿童观众有一些管理服务和运营的创新，如下：

　 1．影院为小朋友提供了免费儿童座垫。小朋友坐上它后可以与大人一样的高度和科学的观影角度，这让带着孩子来观影的家长惊喜万分。

　　2．为了方便观众同时放置饮料和爆米花等食品，影院提供免费的食品托盘，放置在座椅上。

　　3．在影院大堂，有电影卡通人物与小朋友互动、合影，增加了小朋友观影的快乐体验。

　 4．与儿童动画电影相关的电影后产品的展示与销售。

　 5．与影院周边的幼儿园的合作活动等。

　　另外，除了传统影院，现在市场上也有了一些创新的儿童影院。什么是儿童影院？儿童影院是专门以儿童为目标受众而建立的差异化的、细分化的专业影院。将儿童观影由传统的成人影院中解放出来，放到目标客群更加准确的儿童购物中心、儿童体验馆、儿童乐园内，让孩子们更能全身心体验欢乐愉悦！

　 欢乐宝贝影院，作为儿童影院的大胆创新者与实践者，影院里面设置有常规的普通厅、点映厅、宝贝厅。在这里设置那种儿童色彩的装修风格和浪漫的儿童座椅而让小朋友们欣喜。在这里小朋友可以看到常规的院线儿童电影，也可以看到儿童剧、儿童5D影片。

　　小朋友们在欢乐宝贝影院除了看电影，还可以游戏、DIY、美食。在这里也成为年青的妈妈们约会休闲的好地方，在孩子们看儿童电影的时候，她们在影院的休息厅一起喝茶交际、或美甲，或免费接受美容培训等。

　 目前，欢乐宝贝影院在安徽滁州、内蒙乌海已有开业，另外近期还将有新店陆续开业。

　 (本文内容是李保煜先生在“2015中国儿童主题商业地产开发运营论坛暨2015中国儿童商业创新模式大会”上所作的分享)。

　　李保煜，中购联购物中心发展委员会专家委员，中国城市商业网点建设管理联合会学术委员，北京大学零售业研究中心特聘专家，中国电影发行放映协会特聘讲师，历任韩国希杰CGV影院开发总监、橙天嘉禾影城拓展总经理。