京东腾讯再度携手 将打造“京腾计划”建立多维场景

　　对于早前传闻京东腾讯今日将合并一事有了答案。在今日上午10时京东、腾讯召开发布会，京东腾讯将打造“互联网+”时代的电子商务新模式，京东集团将与腾讯集团共同推出战略合作项目“京腾计划”，并不是传闻的合并。

　　亿欧网了解到，京腾计划中的京东、腾讯将拿出最强资源与产品打造名为“品商”（Brand-Commerce）的创新模式生意平台。据其介绍，“品商”平台为品牌商家提供包括“精准画像”、“多维场景”和“品质体验”等在内的完整营销解决方案。京东和腾讯并专门组建了联合团队为广大品牌商家打造移动社交趋势下的“品效合一”的定制专属服务。其中精准画像，是基于腾讯庞大的社交行业数据和京东的购物行业数据，为品牌商提供更为精确的目标消费群体画像和丰富选择的触达通道，并实现精准营销。

　　另一方面，京东与腾讯将构建多维场景，将依托腾讯社交平台在社交传播中有效沉淀粉丝用户，激发多维场景下的购买行为。在品质体验上，据京东集团首席执行官刘强东透露，马化腾不仅是腾讯的首席产品官，也是京东的首席体验官。

　　此次发布会，还公布了京东2015年第二季度在中国自营B2C市场份额，已达到68%。截至2015年6月的年度活跃用户达1.18亿。但同时刘强东透露，来自微信的订单有70%左右是朋友圈而不是微信的一级入口。京东集团副总裁熊青云表示，京东对战略合作的商家在近期推出了仓配补贴政策，还将在站内流量导入、专项卡券资源以及个性化营销方案的定制方面全面支持品牌商家。腾讯也会在流量资源和数据精准营销方面给予商家帮助。

　　马化腾表示：“腾讯和京东合作的进一步深化，将会给大量品牌商家带来超越以往的全新能力，商家可以更好地了解顾客的需求、更加精准地触达他们的目标顾客群体，从而有效地提升品牌影响力。”刘强东则表示：“京东与腾讯所达成的战略合作已大幅提升用户的移动购物体验，微信和手Q已给京东带来了大量新用户，未来在移动端购物的用户将继续保持快速增长。”

　　但据亿欧网了解，此次京东、腾讯更多还是在于线上消费场景的构建。今日早间，亿欧网专家作者欧文在《除非腾讯CEO由刘强东做，否则完全被收购不可能》中指出，如何抵挡阿里犀利的组合拳成为了京东面临的严重挑战，而京东能应对的举措并不多。

　　2015年算是O2O企业合并元年，但是对于BAT来讲，其与线下资源融合，投资并购相关业务的形式已加速。此前阿里动作频繁，阿里在8月、9月与线下两大零售实体巨头苏宁、万过达成合作关系。阿里283亿入股苏宁，苏宁云店将进驻现有的万达广场，与此同时，据亿欧网了解，天猫超市与苏宁易购相互入驻，阿里入股苏宁更多是看重其线下物流配送体系。在“互联网+”、线上线下融合的大趋势下，如何打通线上与线下消费场景的连接才是未来互联网+零售发展的前提。

　　此外蚂蚁金服与线下消费场景结合更加紧密，蚂蚁金服旗下口碑目前的业务主要分为两部分：到店消费业务和外卖到家业务。到店业务主要依托于支付宝在线下场景的覆盖。而到家业务目前主要是口碑外卖业务。支付宝国际化正在加速，据公开资料显示，支付宝已在亚洲和欧洲接入超过30000家线下门店。另外，口碑在9月中旬拿出10亿元推动“全民开店”计划，欲引进100万商户，加速其在O2O领域的布局。

　　就在昨日10月16号，蚂蚁金服集团2015分享日发布会现场，亿欧网了解到，蚂蚁金服旗下的支付宝已加快向线下下沉的速度，并营造的各种应用场景：如支付宝街、支付宝县、支付宝城、支付宝菜场、支付宝超市等等。

　　欧文指出，缺资金资源使京东遭到了成长困境，股价不见起色，受到阿里和苏宁的联合绞杀；对刘强东来说，最大风险是：京东成为腾讯和阿里对决的旗子，难以成长为和BAT平起平坐的第四极。文章指出京东将被腾讯完全收购，除非腾讯的CEO由刘强东做，否则不可能。