全球万亿美元奢侈品市场减速 经济体疲弱致销售承压

　　北京时间10月30日凌晨消息，据CNBC报道，总额高达万亿美元的全球奢侈品市场正在褪去一部分光泽，原因是中国、俄罗斯及其他新兴市场经济体的疲弱表现正在导致从瑞士手表到古琦手提包、从游艇到私人喷气式飞机等各种奢侈品的销售承压。

　　据贝恩公司（Bain & Co.）周四公布的一份报告显示，不计入汇率变动的影响，2015年全球奢侈品的销售额预计将增长5%，达到略高于1万亿欧元（约合1.1万亿美元）。

　　报告称，不计入汇率变动的影响，个人奢侈品（如皮货、珠宝、手表和时装等）的销售额预计只会增长1%，至2530亿欧元（约合2780亿美元），相比之下去年同期的增幅为3%，2013年为7%。

　　“在过去几年时间里，我们一直都在提到‘奢侈品行业的新常态’，那就是个人奢侈品市场正在减速。”贝恩公司驻米兰的合伙人、这份研究报告的主要作者克劳迪娅·达皮奇奥（Claudia D'Arpizio）说道。

　　“现在，我们正开始感受到那种减速的影响。”她说道。“在当前的环境下，奢侈品品牌所面临的挑战是如何成功地渡过难以预测的市场波动时期。”

　　报告指出，亚洲市场上的奢侈品销售（不计入汇率变动的影响）创下了有史以来的最差表现，主要由于中国内地的销售趋势表现黯淡，而中国香港和中国澳门的销售量也大幅下降。

　　但与此同时，从各个国家和各种奢侈品种类来看，则还是有一些亮点存在的。举例来说，不计入汇率变动的影响，豪华汽车的销售额预计将增长8%，至4000亿欧元（约合4400亿美元）以上，主要由于入门级豪华轿车和多功能运动型车（SUV）的销售增长。

　　此外，豪华酒店的表现也很强劲，其销售额预计将增长7%，原因是欧洲旅游业回弹。艺术品销售额预计也将增长6%，其中包括针对私人交易的预期，这种交易在艺术品销售额中所占比例为60%到70%。过去十年时间里，艺术品公开交易的规模已经翻了一番。

　　另一方面，游艇、私人喷气式飞机和时尚物品的销售表现则仍很疲弱。报告称，欧洲和中东地区的游艇销售正在复苏，但在新兴市场上则呈现出放缓趋势。就私人喷气式飞机而言，虽然大型飞机的销售量大幅增长，但其他飞机则销售不佳。

　　奢侈品公司正面临着日益全球化的消费者，原因是富裕的游客经常都会在其他国家中进行更多的奢侈品购买活动。在贝恩公司的报告中，达皮奇奥将这种新的消费者称作“无国界消费者”，原因是他们会在全球范围内购买奢侈品。

　　今年，大量游客涌入欧洲和日本，其原因在于欧元和日元汇率下跌。但与此同时，美国旅游业则有所减速，原因是受到美元走强的影响。

　　据这份报告称，在中国的奢侈品支出中，现在有80%左右都是在大陆以外的地方花费的。与此同时，中国香港和中国澳门的奢侈品支出也都下降了20%以上。另外，中东地区的奢侈品支出也出现了减速，部分原因是来自俄罗斯游客的销售表现疲弱。

　　但报告指出，中国消费者仍是最大的奢侈品消费群体，在整体支出中所占比例为31%；其次是美国人，为24%；再次是欧洲人，为18%。