西西弗欧小飞：西西弗书店不做跨界 只做文化衍生品

　　10月16日、23日，西西弗成都第五、第六家分店相继亮相，这让成都的读书人又有了新的聚集地。对小朋友来说，书店是阅读童话故事、扩张想象力的地方；对学生们来说，书店是提供各种参考书、丰富知识储备的地方；而对于早已走入职场的成年人来说，书店则是一种舒适悠闲的阅读空间，伴着咖啡的香气在书本中徜徉，已成为不少人的娱乐休闲方式。为此，成都的书店也在不断地升级，早已从单纯的贩书地，变成提供多种需求的复合型空间。

　　如何丰富复合型书店的业态？西西弗似乎有自己独特的一套模式，赢商网也特此采访了西西弗营运总监欧小飞，探知了西西弗日前两大“动作”的缘由。

　　西西弗营运总监欧小飞

　　专业的选书团队：着重大众精品市场 

　　日前在恒大华置广场、龙湖金楠天街入驻的西西弗书店，在开业初期便赚足了眼球。尤其是10月16日在恒大华置广场亮相的西西弗书店，作为在成都的第五家分店，其店面设计和产品展示都有了不同程度的升级，兼具了书店、“不2生活”买手店和咖啡馆等功能业态。据西西弗营运总监欧小飞讲诉，升级版的西西弗书店在服务上逐步实现了空间和商品体验的融合。

　　西西弗自2011年进入成都后，已陆续开设了龙湖三千集店、华润万象城店、群光广场店和龙湖北城天街店；2013年成都第四分店开业后，西西弗便停下了在蓉扩张的脚步；直到两年后一个月连开两店，更一时成为成都文创行业内的“爆炸新闻”。对此，欧小飞表示，这是公司的一大发展战略，两年里西西弗放缓在成都的扩张，一是因为要将眼光放到华南和华东市场，二则是成都商业项目逐渐饱和，四家分店需要一段培育期。

　　随着方所、page one、言几又陆续在成都落地生根，这两年文创市场逐渐融入了新的血液，面对竞争日渐激烈的市场，西西弗似乎又走出了不一样的道路。欧小飞称，目前成都书店所呈现的书品种类以综合类为主，部分书店紧抓专业性市场；而西西弗书店定位的是大众精品市场，并一直以引导读者做精品阅读为己任，书品种类则以文学、社科、少儿、生活类为主，在店内装饰上会突出主题性书架。

西西弗恒大华置广场店

　　小编注意到，西西弗恒大华置广场店的书架以主题型为主，除了书籍整体分类，还设置了名为“阅读主页”的图书架。据了解，书架上面陈列的书籍都是西西弗选书团队精心挑选出来的。该团队会根据市场热点进行选书，比如“诺贝尔文学奖主题”，而且也会不断检验市场实际的关注情况，通过分析和预判，每隔一段时间就对陈列的书籍进行调整。

　　小编在到店探访中着实体验了一把西西弗的“大众精品阅读”：如同大型书店一样，书本种类齐全、涉及面偏向大众读者；而环境则偏向于精致的小众书店。西西弗打造出了一个舒适、静谧、温馨的阅读空间，这是“精”的一面；另一面则指的是精选书，西西弗为读者精选出的书本，倒有了“取之精华，去之糟粕”的意义。

　　书店流行玩跨界？西西弗书店只做文化衍生品

　　如今“跨界”的概念已被越来越多的行业所运用，餐厅也许不再只是餐厅，还可能是服装店，书店也许不再只是书店，它还能是咖啡馆或健身房……

　　西西弗书店从1993年诞生至今，已长成一棵支系繁密的大树——经过二十多年的发展，已经拥有Park书店（Sisyphe Park Books）、矢量咖啡（UP Coffee）、“不二生活”创意空间（Booart Life）、“7&12阅听课”儿童阅读体验空间（7&12 Reading Call）、推石文化（Twinstone）和《唏嘘》杂志（Much）六个子品牌。但欧小飞认为，西西弗分支子品牌的形成，不代表西西弗也走向了跨界的道路；西西弗始终以文化领域为主，而这些子品牌是文化衍生品，包括创立矢量咖啡是为了建造舒适的阅读环境。

“不二生活”创意空间

　　欧小飞表示，西西弗未来不仅会在出版领域和设计领域里有所展示，还会深入社区举办书展。这与跨界不同领域的品牌不同，西西弗把“文化”刻在了根里。

　　如果说子品牌的开拓是西西弗文化的物质基础，那“西西弗式”的人文交流则是精神基础。除了传统的签售会，西西弗书店常常会举办读书会、讲座分享和生活交流会，参加活动的书友还可以在一起交流某个作家的作品或某个主题。那一刻，在书友眼中的西西弗不光是书店，还是交友、交流的空间。从品牌的角度来说，以文化为主的活动，能够增加进店率，从而使成交率也不断地增加。

　　计划在成都开10间书店 偏好发展型商圈

　　西西弗在成都已落下六大棋子，占据了城东、城北和城中，而这不是西西弗在成都版图的终结。据了解，西西弗计划在成都、武汉、上海等省会城市和直辖市里已开设10家门店，并对书店的空间进行升级，增加主题型门店，提升书店的互动性。而西西弗客群70%是女性，所以在室内设计上，西西弗仍然会以温馨、舒适的主题为主。

　　在拓展上，西西弗更看重发展型的商圈以及商业项目的品质。目前，拓展的六家门店均落户在极具人气潜力的商圈，以辐射家庭客群和时尚白领为主。据了解，西西弗对拓展面积需求为500㎡，其中咖啡馆所需面积达100㎡。