阿迪达斯经典鞋款需求大 三季度利润上涨了10%

　　本周，全球第二的运动品牌 Adidas（需求面积:100-300平方米） 的母公司发表了第三季度的财报。集团利润上涨了 10%，净利润达到了 3.4 亿美元，集团的整体毛利率上涨了 0.1 个百分点——全靠旗下的 Adidas 和 Reebok 这些个月表现还不错（嗯，这下 Reebok 不用卖了）。

　　基于这股增长的势头，他们还提高了全年的销售预期，并且表示会继续加大营销和销售点的投入。

　　Adidas 集团的 CEO Herbert Hainer 在信中阐述了自己的，欣喜之情。尤其是生活方式业务的表现强劲，连续第五个季度维持了两位数的增长。对此 Hainer 的形容是：“just amazing.”

　　具体的表现就是，Adidas Original 的几款经典鞋款 Superstar、Stan Smith、ZX-Flux、Tubular 出现了空前的需求，可谓爆炸了的爆款。然而德国投资银行 Berenberg 的分析师 Zuzanna Pusz 却担心 Adidas 是否太关心运动时尚了，“靠卖生活方式寿命不会长。他们也该在专业运动方面有所增长，而非沾沾自喜。”

　　Stan Smith

　　SuperStars Colors

　　Tubular

　　ZX-Flux

　　主打专业跑步的 Boost 系列

　　为了促进他们在美国的销售，Adidas 把业务重心转移到了美国人更钟爱的那些运动项目上去（橄榄球和篮球），比如签下了火箭队的詹姆斯·哈登，毕竟他们不该再错过第二个叫詹姆斯的人了。

　　除此之外，Original 对应的代言人则是说唱歌手 Kanye West 和 Pharrell Williams，这和国内找了陈奕迅代言是一码事。

　　不过和同行比起来，Adidas 的表现就显得似乎没那么好了。所有人都在增长，这更像是一次运动品牌整体跃进——Nike（需求面积:100-300平方米） 的三季度北美销售达到 38 亿美元，中国区更是猛增 30%；如今位居美国运动品牌第二把手的 Under Armour 一样优秀，同比增长 25% 至 10 亿美元。 

　　对大部分增长数字都仰赖于赞助和时尚的 Adidas 来说，即使不和同行做比较，这样的增长也不值得高兴过早。但另一方面，2001 年开始就担任集团 CEO 的 Herbert Hainer 合同即将到期，今年年初便已传出集团已经在寻找他的继任者（公司近年来多次因难以实现利润目标而下调预期），三季度的喜讯对他而言，大概也算是离任前的最后一点安慰。