办展览、卖泡面、推副线……这家鞋铺葫芦里卖啥药？

　　作为全亚洲具影响力的Sneaker 风向标之一，atmos 独特的多元化经营方式也让它在众多的球鞋店铺中突出重围，吸引着无数年轻人前去朝圣。

　　首家把球鞋和时尚连接的门店

　　目前，atmos在日本一共设有33间门店。

　　除了 Nike（需求面积:100-300平方米）、adidas、New Balance、Rebook、UGG、Champion、Converse、Puma 等品牌之外，atmos 还发售原创服饰和运动鞋，时常会联手合作品牌推出限量联名系列。

　　虽然atmos在日本同类型门店资历不算最老的，但在当地却是首家把球鞋和潮流时尚联系在一起的店铺。区别于一般代理经销商，消费者总能在atmos店内第一时间接触潮流鞋款。

　　从创立到现在，大家都是通过一系列联名鞋款去了解atmos。

　　由于是最早与品牌展开联名合作的方式那一批品牌，atmos在长时间的积累下，留下了不少耳熟能详的经典作品之余，所做出的原创设计也会较为特别。比如，atmos很早就开始和 Nike 进行合作，以“倒卖”Nike到成为Nike的长期联名对象。

　　去年3月，atmos 还以 Nike 的 Air Max 系列为灵感，推出日语和英语两个版本的《VISIBLE by atmos AIR MAX MAGAZINE》杂志，内容展示了历代 Air Max 鞋型的照片和资料，多位创意人士的采访等。

　　从与 Nike 的合作开始，联名就成了 atmos 的常规操作。atmos 每季会与 Nike、Columbia 等全球品牌合作6到10款单品，还会与众多个人、公司等进行合作。

　　用限定发售、多业态打造品牌力

　　除了联名合作之外，Atmos还把“限定”玩开花，不仅是数量上的限量，还有限定在某家门店出售，或者限定在某一天发售的情况。

　　在Atmos，除了会运营Nike、converse、Adidas、champion等一些我们常见的品牌外，店内还会有自己的原创服装甚至联名的限量球鞋等产品。尤其在如今“炒鞋”泛滥的时代，atmos为应对这方面的问题 ，将消费者中签的付费方式从原来的货到付款改成银行卡支付。

　　为了能获得不同类型的消费群，Atmos也在多方面作出尝试：

　　2013年，atmos推出休闲运动风的Sports Lab by atmos；

　　2014年，与日本新锐时尚集团 MASH Holdings成立合资公司 MASH Sports Lab，开展运动服饰业务，以“Active Ubran Lifestyle（运动都市生活方式）”为概念，于2015年春天开设首家复合品牌店 emmi。

　　2015年，atmos 面向生活在城市的消费者群体，推出设计简约，追求“机能美”的服装品牌atmos LAB。

　　2016年，atoms 举办首场球鞋展atmos con Vol.1；

　　2018年，atmos 面向20到40岁的时尚女性消费群，在原宿推出专为女性而设的概念店atmos pink。在产品方面，atmos还推出以女性运动鞋为主要商品的atmos Heart。

　　去年4月，atmos 在涩谷开设一家高两层的精品店atmos sendagaya。

　　不难看出，atoms自身在经营策略，让其在日本乃至亚洲Sneaker界有着举足轻重的地位，且影响力巨大。

　　成功之处：把“潮”发挥极致

　　除了深耕本土市场之外，atoms还发力海外市场。如今，品牌在韩国设有2家门店，纽约和泰国各设有1家门店。未来，品牌将计划在印度尼西亚设店。

　　不同的国家和地区有着不同的文化，atmos会根据其文化的独特性，相应推出不同的产品 。比如，美国门店，产品就尽量贴近NBA 和 Hip Hop 文化。

　　不仅仅是设不同产品线、各类型的门店，布局海外，atmos还有天马行空的一面，比如原宿店负一层的咖啡店从去年2月起开始出售100多种来自全日本的泡面；吉祥寺店出售古董及来自高知县的食品等特色商品；银座店的负一层则藏着一家画廊 atmos Gallery……

　　作为潮鞋零售商，行业竞争相对激烈的日本，甚至海外能闯出一片天，关键在于两点：

　　一方面，很多品牌或款式只有日本或某家店独有，部分会采取限量发售，这种“稀缺性”会吸引当地以及世界各国的消费者去朝圣；另一方面，对原创性设计的极致追求，Atmos选鞋不仅关注其设计理念，还要了解其背后所蕴含的故事和精神。因此，Atmos所选的球鞋不仅具有实用性和收藏价值，还符合当下年轻人和中青年的潮人的时尚观。

　　“潮”从来都没有固定的标准，更多时候是一种追求先锋的精神体现。笔者认为，atmos的成功，归功于一直把“潮”发挥到极致，用独到的眼光把世界各地的潮物集合在一起，然后给当地乃至世界的潮流文化提供丰富的营养。